单集全网播放量超过2000万次，微博相关话题阅读量近1900万次，豆瓣网网友评分高达9.5分……近日，一部名为《茶啊二中》的网络动漫短剧走红中国多家视频网站，得到了近10万网友的转发和“点赞”。
继中国本土动画电影《大圣归来》取得成功后，许多国产动漫短剧也以“中国元素”作为自身优势，借助“互联网+”平台，在海外动漫的强势冲击下成功突围。
北京时代影响力影视公司董事长郭小仙认为，成熟的文化产业不是追星，不是快餐文化，也不是崇洋媚外，应以传承民族文化为己任，培育社会的文化理想和道义情怀。
《茶啊二中》是一部以“80后”的中学校园生活为题材的网络动画，剧名源自于长春市的一个早期地名“茶啊冲”。该剧第一季每集时长只有2分钟，第二季单集也不过10分钟，却在这短短的时间内牢牢抓住了受众眼球，被网友誉为“国产网络动漫的良心之作”。
创造出这个“点击神话”的是却三个非科班出身的年轻人。“我们做动漫的初衷仅仅是因为对它的喜爱。”主创之一邢原源，大学毕业后与另外两名小伙伴在长春成立动画工作室“凝羽动画”。
“当时的想法很简单，认为学会技术便可以做出好的动漫。”然而最初的失败让他们渐渐明白，技术只是手段，题材才是内核。
“相较于美国、日本等动漫大国，我们的技术水平仍然较为落后。”邢原源说，中国的动漫作品要想突出重围，就必须要从中国特有的文化入手，以题材的贴近性去扩大观众市场。
在《茶啊二中》中，木制的课桌、绿皮的走廊、挂着铁索的校园大门……一幕幕熟悉的场景正是“80后”“90后”记忆中的青春。
“这种中国式的设计元素背后，体现的是在过去强压式的教育之下，师生之间的矛盾与情谊。”看过该动画的网友“解颐君”说，相较于以魔幻、热血为亮点的欧美动漫，国产动漫更注重情感的传递，因而更能引起观众的共鸣。
今年1月，名为《十万个冷笑话》的国产动画电影在大片云集的贺岁档中票房破亿，该电影改编自同名网络动漫短剧，剧中以新的视角重现哪吒、葫芦娃等经典动画形象，以10亿次网络播放量，为电影的上映打下良好的受众基础。
“近年来，中国动漫片受到海外作品的影响较大，在剧情及人物形象设计上过于西化。”北京师范大学新闻传播学院副教授刘斌说，国产动漫应当反映我们自己的文化，老北京的胡同生活、京剧与相声等传统曲艺形式、丰富多彩的民风民俗都可以成为优秀的创作题材。
题材的本土化使中国动漫作品深入人心，而广阔的移动互联网平台则使优秀的作品为更多人熟知。
“《茶啊二中》刚诞生时，没有电视台愿意购买和播放，因为他们更需要时长长、集数多的作品。”邢原源说，是互联网让这部作品“起死回生”，目前该片90%的点击量来自用手机、平板等移动终端。
据统计，目前中国动漫行业企业或超过5万家，动画片数量成井喷式增长，它们之中只有很少一部分能够登上屏幕与电视观众见面，因而互联网与移动终端成为动漫作品积累受众的最佳渠道。
“手机动漫对于中国动漫界而言，是超越欧美日等传统动漫强国的机遇。”天津神界漫画董事长陈维东认为，4G时代，中国拥有数亿活跃手机用户，新媒体动漫将成为中国动漫业新的增长点。
从《泡芙小姐》到《十万个冷笑话》，从《哐哐日记》到《茶啊二中》，在泛娱乐、大IP时代，中国原创动漫短剧凭借自身的本土特色走出了一条“逆袭之路”。
“同时我们也应看到，中国的动漫产业需要走的不再是扩张之路，而应从追求数量扩张转为注重质量效益。”刘斌说。(李思思 任沁沁)
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