粉丝跟着网红买买买？热销背后是质量参差不齐

原标题：跟着网红买买买?谨慎

网红这个词，相信现在大家都不会太陌生。精致的妆容，漂亮的脸蛋，他们的生活通过视频、直播等方式呈现给网友，迅速吸引一大波粉丝，而他们分享的生活也让很多人羡慕不已，推荐的东西也会迅速成为爆款。近年来，网红经济发展迅速，跟着网红买东西正成为一种潮流，很多人在购物时会选择自己信任喜爱的网红推荐或销售的商品，但跟着网红买东西就一定可以买到优质产品吗?听听身边这些消费者的感受吧。

网红店铺“入侵”网购平台

青岛大学大三女生龚如慧是个购物达人，最喜欢的就是跟着网红买衣服鞋包。龚如慧和网红的初接触，是朋友的推荐。起初，龚如慧也只是关注了这些网红，在微博上浏览他们的博文，想跟着学一下穿搭经验。但时间长了，就开始跟着他们买衣服，像是鱼没放、张大奕、彼得潘大叔、扶苏和茉莉，这些颇具知名度的网红家的衣服，她都买过。 “年轻人爱漂亮，看着他们穿得那么漂亮，自己也会心动。 ”龚如慧说，“而且网红们卖的衣服比起商场的衣服，有一些款式真的是很好，所以我就跟着买同款，我也想把自己打扮的精致一些。 ”

像龚如慧这样，跟着网红买衣服的人并不少见。近年来，跟着网红买东西逐渐成为时髦，也衍生出了网红经济这一形式。社交平台上的网红们，以雪梨、林珊珊等为代表，她们年轻貌美，懂得穿衣打扮，走在时尚前沿，同时又有着庞大的粉丝群体和独立的品牌，很受网友追崇。每当她们在微博上推销自己的服装产品，不少消费者也会蜂拥而至，跟着去淘宝店铺购买相关产品。

第一财经商业数据中心发布的《2016中国淘宝电商红人报告》指出，淘宝2016年销量前100名的店铺近七成是网红店铺。榜首onlyAnna领跑全网，成交额突破亿元。从鼻祖呛口小辣椒，到现在的雪梨、大喜，网红已经逐渐入侵各大网购平台，成为一股强劲势力。

年轻女性是网红消费主力

25岁的女白领王珗珗经常会购买大喜自制家的衣服，也会跟着美妆博主pony买化妆品。她跟着网红买衣服，主要是觉得衣服款式好，比起商场里差不多的同款，价格要便宜得多，自己能够接受。 29岁的张俊则告诉记者，自己喜欢化妆，所以会跟着美妆博主买美妆产品，“她们化妆手法厉害，所以跟着买化妆品，一般不会错，跟着视频学化妆，用同款化妆品学起来也更方便。 ”

《2016中国淘宝电商红人报告》显示，23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群，占到消费总人数的49%。调查中也发现，选择跟着网红买东西的人多是年轻女性，而她们所购买的产品也多是服装、鞋帽、包包、化妆品等女性偏爱的消费品。

究其原因不难发现，跟着网红买东西，与年轻女性爱美的心理是分不开的。网红店铺以原创为口号，推出的衣服款式漂亮，设计感足，给人眼前一亮的感觉，极易吸引到女性顾客。此外，网红店铺的服装价格比商场大牌低，买一件商场服装的价格足够买好几件网红服装，所以越来越多的女性消费者会倾心于此。当然，造成这一现象的原因，也离不开网红老板们的小心思。这些网红店铺老板深知高级内容营销，店铺商品简介通常是亲自上阵，穿着自家品牌衣服摆拍，用精致的图片和触动人心的文案来打动女性消费者的心。

热销背后是质量参差不齐

跟着网红买东西虽然热，但其中也存在不少问题。网红店铺的服装多是预售，发货慢，有的店铺要十五天以后才会发货，漫长的等待过程往往让消费者叫苦不迭。更糟糕的是服装的质量问题。龚如慧坦言，自己买到过质量很差的商品，“有一次抢购了一件海蓝色毛衣，结果特别硬，穿上后很不舒服，款式也肥，和描述完全不一样，我就给退了。 ”

在视频网站哔哩哔哩上播放量72万的视频《年度网红烂衣服评选》，视频原作者给大家展示了几个高销售额的网红品牌服装，衣服线头多，容易起毛，缝合差等问题令人瞠目结舌。但这并不是个例。有不少网红店铺所销售的服装被指为广东小型代工厂加工，粗制滥造。此外，多名网红被指店铺所售服装是抄袭大牌服装的设计，不是原创。同时，虚假宣传也是不少网红店铺存在的问题。粉红色变成了灰粉色、暗粉色;产品描述是麻，收到的衣服却是涤纶制成;店家信誓旦旦地保证是修身款，穿上之后却像麻袋，这些评论在网红店里时常可见。

虽然也有品质上乘的良心网红店，但是也有不少网红店铺的商品质量问题频出。如果买到的衣服质量差，而售后客服又推三阻四，对此专家建议，一定要选择有售后保障的正规网购平台，比如京东、淘宝等，不要擅自用微信等第三方平台交易，同时保留好聊天证据，和卖家协商，如果卖家拒不同意，就申请维权，要求客服介入。不过面对目前网络维权渠道困难的现状，跟着网红买东西时，一定要擦亮眼睛，谨慎选择，在确保质量的前提下决定是否购买。不要被她们“漂亮精致”的表象冲昏了头脑。

消费新词

此“种草”非彼“种草”

有时候刷朋友圈、微博，能看到朋友喊着“被种草啦”，这时候你是不是心生疑惑：种草难道不是栽培植物?其实现在它有了另一层意思，用来解释消费心理。和它相关的还有长草、拔草等，不妨来看看它们的名词解释吧。

种草。由于某人介绍了某样东西如何好如何棒，让你对此怦然动心，她便是那“种草”人。越是论坛名人，越是被注以“精华”的帖子，“种草”的能力就越强。

长草。对该物品的占有欲蓬勃生长。古诗云：野火烧不尽，春风吹又生。在美容论坛上，姑娘们对化妆品的欲望永远像原上草，有点小风小雨，嗖嗖地就长起来了，速度快着呢。看完两个精华帖，心里能种一园子草了。

拔草。终于、彻底、干脆买回来了! “拔草”是要付出代价的，少则几十，多则上千。但是此草不拔，势必不快;此草不拔，何来新芽?于是，在论坛上经常能够看到这样的跟帖或留言：“哎呀，我刚拔了娇兰的草，你又给我种上Dior的草，如何是好? ”

青岛晚报/掌上青岛/青网 记者 高静文 实习生 王聪玉