“双11”线上线下更加融合 青岛品牌表现抢眼

原标题：“双11”上演“哥俩好”

3分钟破100亿元，9个小时破1000亿元，13小时破去年全天纪录，截至11日22时，销售额达到1540亿元……这是今年天猫“双11”的数据，和往年一样屡破纪录。而京东、网易、苏宁的“双11竞赛”也依旧白热化。与以往不同，在新型零售风潮下，今年“双11”线上线下融合的趋势更加明显，购物狂欢正从网店蔓延到更多实体门店。而以海尔、青岛啤酒为代表的青岛品牌在这方面表现尤为抢眼。

“双11”验证零售新力量

今年天猫“双11”从开场便展示出空前活力。去年天猫双11成交额达到100亿元是在开场6分钟，而在今年，只用了3分钟就从这一节点呼啸而过。

从数据上看，天猫“双11”爆发出巨大动能，推动成交额增长不断加速，不断碾压式地刷新纪录。11日零点40分12秒，天猫双11成交额超过500亿元——在去年，成交额达到500亿元用了2小时30分20秒。 9时04秒，成交额超过1000亿元——去年达到1000亿元是在18时55分36秒。 13时09分2017天猫双11成交额突破1207亿，打破去年成交纪录。

而京东为了抢夺流量，从11月1日起就开启了“双11狂欢”。截至11日上午7时，京东全球销量突破1000亿元。在天猫“新零售”、京东的“无界零售”的快速落地，全球化全面推进的背景下，今年的“双11”悄然间发生了巨大变化。

本地商超“无差时”促销

为了吸引顾客到店消费，香港中路、台东等等商场超市使出浑身解数，将购物季提前，推出“错峰”促销的策略，活动期间几乎所有商超品牌都有打折活动。 “今年‘双11’，我们超市推出四天三夜的购物狂欢活动。时间是11月9日—12日，其中11月10日和11日晚上营业到24点。”香港中路家乐福超市工作人员介绍，该超市推出有建行优惠活动、分类折扣、抵扣、微信集赞、夜市抽奖等多种活动方式，这几天前来购物还有上千种单品3折的优惠力度，其优惠力度不比线上网络购物平台弱。

青岛啤酒在2017年的双11销售策略中，不局限于线上的优惠福利，而是着手为消费者搭建完善的线下消费场景，布局新零售，让消费者真正欢聚在一起。青岛啤酒与青岛啤酒博物馆及22家 TSINGTAO1903社区客厅联合推广优惠活动，鼓励消费者与亲朋好友欢聚在线下，感受青岛啤酒带来的快乐与激情。阿里巴巴最新数据显示,海尔天猫大家电4分钟销量就突破1亿元、10分钟破2亿,15分钟突破3亿大关。较去年6分钟破亿的战绩,今年的海尔“双11速度”显然又快了一步。

网店实体店同步狂欢

面对电商“双11”的冲击，这两年来，线下商家逐渐开始注重节日的联系消费，同时也积极关注消费者的消费动向，结合各种节日去搞活动更能凸显节日气氛。其中，传统零售商家拥抱“双11”，通过线上线下结合完善服务体验的姿态也越来越主动。譬如，早在距离天猫“双11”正式开始不到24小时，快时尚巨头优衣库宣布，其全国500家线下门店将从11月10日提前一天开始“双11”购物狂欢活动。苏宁等电商平台今年“双11”也都开始针对线下大做文章，试图进一步提升线下市场的参与度。京东今年“双11”期间，全国30家云店和1000家易购直营店，实现购物零时差;。

“我们超市除了线上‘飞牛网’推出大量优惠活动外，线下实体超市在11月10日—14日5天的时间内还推出了油粮食品、生活用品、家居等众多民生商品全面五折活动，拉开了‘双11’实体店狂欢购物节的序幕。 ”我市大润发超市负责人表示，作为线下零售巨头，他们也越来越重视线上的发力了。

青岛晚报/掌上青岛/青网 记者 薛飞