青岛老字号借产品创新“出圈” 巧用“冷冰雪”发展“热经济”

原标题：一杯崂山热可乐温暖两座城

这个冬天，青岛老字号品牌崂山可乐为寒冷的冬天注入了一股暖流。在万鸥齐飞的栈桥边，在人潮涌动的中山路，一杯温暖的崂山热可乐所代表的，不仅是老字号品牌的创新精神，更是一座城市的热情与好客。

1月30日，青岛把这股暖流传递到了冰雪之城哈尔滨，青岛饮料集团在哈尔滨中央大街免费送出10万瓶崂山热可乐，实现了“冰城”“岛城”的双向奔赴。通过“崂山可乐热着喝”系列活动，青岛饮料集团摸索出了“冷冰雪”化“热经济”的独特打法，把网络数据流转化为发展现金流。截至目前，“崂山热可乐”话题全网阅读量近亿人次。今年1月，崂山可乐销量同比增长153.25%。青岛饮料集团1月份收入增长40%，利润增长54%，开启青岛饮料集团“新三年创造”的新篇章。

“冷冰雪”化成“热经济”

这个冬天，因冰而火的哈尔滨无疑是全国文旅界的“顶流”。与此同时，其他城市也在把握文旅消费复苏机遇，积极与游客互动，提升冬季旅游的品质。其中，青岛在栈桥景区发起青岛特产活动，崂山热可乐、钙奶饼干、青岛华东葡萄酒等“青岛味儿”十足的特产给游客留下了深刻印象。

结合当下掀起的冰雪旅游热，青岛饮料集团进一步摸索出一套独特打法——将崂山热可乐的风潮吹向哈尔滨冰雪节，用产品创新带动品牌“出圈”，实现青岛、哈尔滨文旅资源的双城互动。青岛饮料集团在索菲亚教堂广场设置崂山热可乐免费赠送区，游客可免费领取一瓶或一杯崂山热可乐，计划发放10万瓶/杯热可乐。

崂山可乐在崂山矿泉水的基础上添加枣、白芷、砂仁、高良姜、丁香等十余种天然本草成分和丰富的二氧化碳气体，该产品因加热后的独特风味刷新了游客对冬季旅游的新奇感，将“冷冰雪”转化成“热经济”。

传递一个城市的温度

每年冬天，数以万计的海鸥从西伯利亚飞到青岛过冬，在栈桥和海鸥亲密互动成为青岛旅游不可错过的冬季限定浪漫。今年，在青岛开展的 “挽留海鸥行动”中，青岛饮料集团为市民游客免费提供用于祛风御寒的崂山可乐热饮产品，传递一个城市的温度。崂山热可乐由此成为热点话题。仅在1月14日至1月21日期间，抖音、小红书等平台关于崂山热可乐的信息就达7100余条，全网阅读量估算近6000万人次。

在青岛青饮文旅产业发展有限公司副总经理许隽看来，崂山热可乐的走红既在意料之外，又在情理之中。崂山可乐俨然成为一种城市文化表达和传承的载体，将青岛人热爱生活的态度融入品牌基因当中。

创新是“出圈”密码

崂山热可乐之所以一推出就引爆了市场，正是在于适应市场发展趋势和消费需求变化，将产品创新与冬季特色文旅场景巧妙结合。在消费提质升级时代，具有产品创新力与文化表达力的品牌更易“出圈”。近年来，青岛饮料集团在产品及市场创新上更具活力，行业示范和引领效应明显。崂山热可乐“出圈”的背后既是产品标准化的功力，也是品质消费、文化消费的进化，通过为消费者搭建独特的文化场景，拉近品牌与消费者之间的距离。

青岛饮料集团将研发自热式的罐装可乐，满足一些急需热饮又不方便加热的场景需求，比如出差、旅行、冬季户外、露营等。 观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 李沛