青岛企业“盯上”宠物经济细分赛道 向体验端延伸

原标题：青岛企业“盯上”宠物经济细分赛道

抓住行业多元化发展趋势，突破“全生命周期”服务链条，争取更大市场占有率

□青岛日报/观海新闻记者  张晋  黄光丽

伴随着人口结构变化和情感需求提升，宠物经济蓬勃发展，正引领消费新潮流。《2025年中国宠物行业白皮书》（以下称《白皮书》）显示，2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元大关，犬猫数量微增，总数突破1.2亿只。艾媒咨询发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

从“小众爱好”到“万亿级蓝海”，数字背后，是消费观念的颠覆性变革。随着越来越多“毛孩子”进入家庭，它们对饲养者的影响也正在发生变化，促使“宠物经济”从简单的“饲养”升级为涵盖衣食住行、生老病死的全生命周期产业。

青岛如何抓住这“泼天的市场”？从产业基础来看，青岛在宠物食品赛道上有优势，全市集聚宠物食品加工企业200余家，2024年宠物饲料（食品）行业合计实现产值约50亿元，同比增长25%，还出现了4家年营业收入过亿元的企业。在此基础上，青岛企业正抓住宠物饲养者个性化、多元化的消费趋势，解锁更多的宠物消费细分领域，以获得更大市场占有率。

宠物食品从代工向智造跃迁

宠物产业的崛起，不仅体现在市场规模的扩大上，更在于其消费结构的日益多元化。从宠物食品、用品到宠物服务，每一个细分领域都展现出了强劲的增长势头。其中，宠物食品市场无疑是最火爆的增长领域，《白皮书》显示，作为宠物消费的主要组成部分，其市场份额高达52.8%。

在位于西海岸新区张家楼街道的青岛亚鲁特食品有限公司，生产部副总经理李青梅介绍，2006年成立的亚鲁特主要做宠物食品出口，经过近20年的发展，目前，亚鲁特的产品主要出口欧盟、东南亚、澳大利亚等国外市场。2024年实现销售额同比增长25%，产量突破8000吨。

“我们进一步引进技术人才，并与高校合作成立实验室，加大研发力度，以全新的产品满足消费者日益多样化的需求，力争在激烈的市场竞争中保持领先地位。”李青梅介绍，目前，亚鲁特已拥有3项技术发明专利、30多项实用新型专利。

宠物主粮是养宠支出的“大头”，位于平度经济开发区的青岛卡尔宠物食品有限公司自2022年成立以来，仅用3年时间便跻身省级“创新型中小企业”行列。公司拥有全自动化生产线和医药级无菌车间，满产后日产达60吨，年产能突破2万吨。这家年轻企业的成长轨迹，恰是青岛宠物经济从代工向智造跃迁的缩影。

“我们抓住了宠物食品代工市场爆发的窗口期，通过‘智能设备+工艺创新’构建竞争壁垒。”青岛卡尔宠物食品有限公司董事长胡东林表示，目前，卡尔宠物食品已与网易严选、三只松鼠等知名品牌达成代工合作，产品线覆盖犬猫全价粮、冻干零食等品类，并出口至东南亚、欧洲等20多个国家和地区。

探索宠物经济跨界破圈新范式

近年来，随着消费观念的变化和个性化需求的推动，异宠逐渐成为更多人饲养宠物的选择之一。

异宠指的是猫、狗、观赏鱼等传统宠物之外的宠物，如爬行动物、昆虫、小型哺乳动物等。《白皮书》显示，过去一年，异宠消费市场呈现增长趋势，饲养异宠的人数持续上升。截至2024年年底，我国已有约1707万人在饲养异宠，市场规模逼近百亿元。“小众猎奇”爱好逐渐蜕变为一种新兴的消费潮流。

位于即墨区龙泉街道的青岛大任富城畜牧有限公司便是“冷门赛道”里的头部企业，主要进行爬宠食品经营和养殖。据公司总经理任守海介绍，去年企业销售额达1.2亿元，其中出口占80%左右。

2012年，任守海与青岛农业大学达成战略合作，成立了青岛大任爬行类动物繁育科技研究所，重点进行球蟒、玉米蛇等爬行类宠物的驯养与繁育，其中球蟒和玩具蛇的繁育技术和能力国内领先，目前青岛大任富城畜牧有限公司是国内知名的另类宠物繁育商和有资质的爬行宠物出口商。

近年来，宠物消费市场中休闲、社交、心理关怀等“精神消费”的占比持续攀升，宠物经济正从生产端向体验端延伸。青岛企业意识到这一转变，开始探索宠物经济新生态。

位于即墨区的青岛优耐颐康宠物有限公司从名犬繁育出发，通过引进美、加、英纯种犬，建立基因优选体系，目前年繁育能力超200只。公司创始人朱建波表示，现阶段的宠物消费正从“物质喂养”向“精神富养”扩展，面对激烈的市场竞争和繁育行业的困境，企业不断开拓新业务，目前正着手建设老年犬养护中心，提供慢性病管理、临终关怀等“银发服务”。

“宠物行业本质是‘情感经济’，只有贯穿全生命周期的服务才能满足用户深层需求。”朱建波表示，现在企业不仅提供名犬繁育，还与专业机构合作开发导盲犬、警犬定向培训，更推出行为矫正、社交训练等定制化服务。

可以看出，在“全生命周期”服务链条上找突破，从单一产品向全场景营销转变，宠物经济潜力十足。