二次元金饰受年轻人追捧 售价高达2000元每克

原标题：“痛金”受年轻人追捧

在刚刚过去的8月上海RedLand展会上，一位二次元游戏爱好者携带的“金钞痛包”吸引了众人的目光，成为全场焦点。这款装满《崩坏：星穹铁道》金钞的“痛包”，价值上万，在社交平台上相关帖子收获超7万点赞。这一现象，只是当下年轻人对二次元金饰——“痛金”狂热追捧的冰山一角。

所谓“痛金”，源于二次元“痛文化”，是将动漫、游戏等二次元IP元素融入黄金饰品的创新产物。近年来，“痛文化”在二次元圈层蓬勃兴起，“痛车”“痛包”“痛笔”等层出不穷，其核心是ACG（动画、漫画、游戏）爱好者将喜爱的动漫角色以鲜明个人标识带入现实生活。如今，“痛金”也加入其中，成为年轻人表达热爱的新方式。

联名动漫IP推出“痛金”

记者在岛城多家商场的黄金柜台前看到，多家黄金品牌纷纷与知名IP合作推出“痛金”系列。今年7月，周大福首次亮相BilibiliWorld展会，集中展示了多款特色IP联名产品，包括与国产游戏《黑神话：悟空》合作款、和潮流服饰品牌CLOT联名系列，以及与人气漫画《吉伊卡哇Chiikawa》打造的创意金饰。老凤祥同样将潮流文化融入贵金属设计，2024年与万代南梦宫联名发布《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，今年又与《圣斗士星矢》携手打造金卡、转运珠、挂件及足金立像摆件等限量产品。

在黄金消费整体疲软的大环境下，“痛金”却逆势上扬，成为行业新增长点。据淘宝珠宝行业数据，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%，今年4月，淘宝天猫甚至专门为“IP黄金”设立独立类目。周大福与《黑神话：悟空》合作系列半年销量超10万件，零售额突破1.5亿元；老凤祥与《圣斗士星矢》推出的跨界联名产品，上市两周内系列销售额接近亿元。闲鱼平台上，老凤祥与高达联名的100克黄金摆件，标价12.8万元，吸引超4万次浏览。

“痛金”受年轻人追捧

“痛金”能精准俘获Z世代的心，有其内在逻辑。一方面，契合年轻人个性化、情感化消费需求。Z世代在ACG文化熏陶下成长，对“独特性”和“圈层归属感”有着强烈渴望。“痛金”将动漫角色、游戏形象融入黄金，让饰品从单纯装饰变身传递兴趣、彰显身份的“社交货币”。佩戴《天官赐福》联名金饰，或收藏Chiikawa主题金章，成为年轻人在圈层内的“身份认证”，这种情感价值是普通黄金难以企及的。另一方面，黄金保值属性为年轻人的“情感消费”增添保障。在经济不确定性增加的当下，年轻人既想满足兴趣爱好，又不想承受过高消费风险。相比价格波动大、二手市场流动性差的盲盒、手办，“痛金”既有IP赋予的收藏感，又有黄金的保值特性，即便未来IP热度下降，仍能保留贵金属基础价值，成为“更稳妥的兴趣消费选择”。

消费者需理性消费

不过，“痛金”火爆背后也隐藏隐忧。首先是严重溢价问题。普通黄金饰品价格通常每克1000元左右，而“痛金”产品每克售价普遍达2000元甚至更高，是普通黄金价格的2倍以上。高溢价包含IP授权费、设计成本，以及商家利用消费者对热门IP的喜爱进行的商业运作，这大大削弱了黄金原本的保值属性，使“痛金”更偏向带有收藏性质的高价商品。

其次，“痛金”热度与IP流行度紧密相连，而文化潮流具有时间性和不确定性。一旦IP热度消退，产品价值可能大幅回落。二手市场已现两极分化，部分限量款价格翻倍，普通款却面临“溢价缩水”。此外，“痛金”产品技术门槛不高，市面上已出现小型工作室提供私人定制服务，对品牌“痛金”产品造成冲击。

业内人士指出，“痛金”作为融合情绪消费与文化表达的新兴产品形态，短期内增长迅速，受年轻群体欢迎，但难以成为黄金市场主导消费品类。消费者在参与“痛金”热潮时，需保持理性，明确消费目的，充分考量其流动性和价值波动风险，避免盲目跟风。

青岛早报/观海新闻记者 于倢 摄影报道