高德扫街榜剑指大众点评？阿里高调重启“口碑”业务

原标题：海量财经丨高德扫街榜剑指大众点评？阿里高调重启“口碑”业务

海报新闻记者 孙杰 杭州报道

9月10日，在阿里巴巴成立26周年之际，阿里旗下高德地图宣布推出全球首个基于用户行为产生的榜单“高德扫街榜”。

其实，在这份榜单发布前几天，财经媒体圈里就在盛传，高德即将发布的神秘重磅业务极可能是要重启“口碑”业务，但是，阿里集团及高德上下却对此不置可否。

直到阿里巴巴26岁“生日”当天，高德地图CEO郭宁在全国数百家媒体面前，揭开了这份神秘业务的面纱。据介绍，高德扫街榜基于高德地图覆盖的全国超700万个餐厅点位、每天1.2亿次的生活服务相关搜索以及导航前往1300万个生活服务目的地等数据设立。

一家餐馆好不好吃、一个景点值不值得玩，“用脚投票”的行动更有说服力。郭宁表示，高德地图作为出行导航的国民级应用，可以计算出规模化用户对于某一家餐厅最真实的行动，比如“有没有去吃过”，“是不是回头客”，“是不是专程前往”等。

高德扫街榜是一份美食榜单。有意思的是，目前，消费者最耳熟能详和习惯应用的美食榜单，就算的上是美团旗下的大众点评必吃榜和黑珍珠餐厅指南，而高德的这份“扫街榜” 具体指向谁，答案是显而易见的。

在行业内，大众点评必吃榜和黑珍珠餐厅指南这类榜单往往和到店业务挂钩。而从4月30日淘宝升级闪购，正式加入外卖混战以来，很多业内人士认为，阿里重新发力到店业务只是时间问题。

对于这些内部人士为何如此肯定，阿里最新一季财报足以给出答案。财报数据显示，淘宝闪购与饿了么整合后的全新淘宝闪购上线仅4个月，月度交易买家数已突破3亿，较4月之前增长200%。在此前频繁上热搜的“秋天的第一杯奶茶”的大促中，淘宝闪购日订单量更是连续破亿。

此前，全球知名的金融服务高盛曾预测，得益于淘宝带来的巨大流量，淘宝闪购与饿了么整合后，淘宝闪购有望与美团同样占据45%的外卖市场份额，剩余10%则给了刚加入战局的京东外卖。目前，一切似乎都在朝着高盛预测的方向发展。

其实，早在2008年，阿里巴巴就开始瞄准到店业务。公开资料显示，当年年初，阿里全资并购口碑网，并将口碑与雅虎中国进行合并，成立雅虎口碑。不过，由于种种原因，口碑虽然先后被并入淘宝、支付宝、饿了么、高德等，却并未像外界期待的那样1+1##_FORMAT_GT_##2，反而逐渐沉寂。

2021年7月，阿里巴巴决定将高德、本地生活和飞猪一起并入生活服务板块。当年年底，时任阿里巴巴生活集团CEO俞永福提出，高德要做到用一张地图承载衣食住行，通过地图将所有目的地连接在一起，让用户不仅在地图上加油充电，还会寻找美食目的地和预订酒店门票。

或许是看到了淘宝闪购的成功，高德终于下定决心重启到店业务。据一家科技行业媒体报道，高德向集团管理层申请，在6月底内部正式立项“高德扫街榜”项目，由高德 CEO郭宁直接领导，不到100人的项目组进驻了此前一直没有启用的阿里巴巴杭州西溪园区C区4号楼，项目非常保密，其他员工无法刷卡进入这栋楼。

阿里巴巴集团CFO徐宏几个月前接受采访，说阿里要花两到三年时间，把服务业搬到平台，加大它们的数字化渗透率，撬动一个十万亿以上的“新型服务业电商”市场。数据显示，目前，高德地图平均DAU已经达到1.86亿，是大众点评同期的6倍。

万事俱备，只欠东风。但愿高德这次重启到店业务，会像几个月前的淘宝闪购那样大获成功。