96%青年愿意国潮产品买单 双11国潮消费迎新风口

原标题：海报时评丨越来越热的国潮风，越来越强的文化自信

海报评论员 孙华飞

今年的“双11”预热好似今秋的寒潮，来得要比以往更早一些。据报道，此次“双11”国潮消费将迎来新风口，某电商平台预计，将有超7亿件国潮商品来满足年轻消费者追求个性和品质的购物需求。另据中国青年报社社会调查显示，有96%的受访青年愿意为国潮产品埋单。国潮俨然已成为一种时尚。

近年来，国潮之风愈吹愈强。除备受热捧的国潮产品外，国潮文创产品和影视作品等同样备受大众特别是青年群体的青睐。从崇拜欧美、“哈日哈韩”到今天的国潮正兴，可以看到，国潮热的背后是中国制造、中国品牌的崛起，同样也是文化自信和民族自信的彰显。

“国潮正当时”的背后，离不开国货的自强和中国文化的加持。随着国产品牌产品质量的提升，特别是由中国制造向中国智造的转型升级，国产服饰、彩妆、手机、汽车等品牌的关注度已开始反超国际品牌。此外，国产品牌还在设计、制造、营销、管理等方面不断修炼内功，通过打造品牌认同和构建质量优势，加速向着高端市场进阶。

将中国文化同时代潮流完美融合的国潮，现已成为连接“Z世代”年轻群体与中华优秀传统文化的时尚纽带。从成长在国家高速发展时代的“90后”“00后”身上，折射出的是远高于其他群体的民族认同和文化自信，这也正是越来越多年轻消费者宣扬“国潮当道”，更青睐于购买国货的精神内在。

市场热情的升温，国货品牌的崛起，归根究底是国人家国情怀和文化认同的落地。在海外品牌屡屡触碰红线，经历过新疆棉、东京奥运会、河南暴雨等事件后，大众对国货的消费热情达到顶点。鸿星尔克被网友“野性消费”供不应求，安踏电商业务总流水超越耐克、阿迪登顶，电影《长津湖》票房升至今年全球第二......国潮消费的火热，既是国产消费领域文化自信持续高涨的表现，同样也是国人对支持民族品牌和爱国情怀的一种表达。

国潮是消费潮、时尚潮，更是文化自信潮，国潮风作为一种积极的社会文化，把中国制造、中国文化和中国元素推成热点，吹向年轻一代，要想持续引领新风尚，国潮还需不断推陈出新、与时俱进。同时，国潮风也要走出国门，吹向世界，让外国朋友更多地接触中国品牌，更好地领略中国文化魅力，向世界讲好中国故事。