11月10日晚，湖南卫视和阿里巴巴合作的“双十一晚会”在北京水立方直播放送，当晚零点过后，仅12分28秒天猫交易额超过100亿，去年达到这个数字的时间是37分钟。好了，钱的事先按下不表，我们来说说阿里跟湖南卫视合作的双十一晚会，星光匹配黄晓明婚礼，不仅半个娱乐圈的当红炸子鸡都来给马云卖东西了，还有“白宫”的人为天猫口播广告，由此也是看出马云大大娱乐社交圈辐射范围之广。
先从身边朋友下手：晓之以理动之以情 赵薇冯小刚来站台
赵薇和马云是老朋友了，从慈善项目合作一路走来，在双十一晚会上，赵薇和高晓松、马东一起登台，仨人都穿越变成了电视导购员。赵薇说她的酒庄，高晓松说他的音乐和脱口秀节目，马东推销他的奇葩，三句不离广告的敬业连总导演冯小刚也看不下去了，上台来催促他们适可而止。
冯小刚是这次晚会的总导演，他是马云亲自邀请的，马云是如何请动冯导的呢?冯小刚自己透露，马云跟他聊天谈了“四不”说动了他，“四不”就是看不见、看不起、看不懂、跟不上，翻译过来就是现在娱乐圈里看不见新导演，即使看见了又看不起，等新导演的片子大卖就看不懂跟不上了。为了避免落于互联网电商这个潮流之后，冯小刚接下晚会。不过冯导上台也是不能免俗，转头就给自己的新电影打广告了。
再花钱费心思用国际腕儿刷逼格：请来007 搞定《纸牌屋》
除了老朋友，马云在这台晚会上砸下的价码可毫不手软，正当红的人气偶像梯队有王凯、TFboys、张艺兴、蒋劲夫等坐镇，连湖南卫视自己的员工都把持不住在直播当中紧紧抱住了王凯，整得王凯整个人都懵了。
国际大咖方面，有007邦德跟马云压轴出现，主持人李维嘉也hold不住在何炅读秒的时候提出大家合张影，还有“美国偶像”Adam Lambert、韩国偶像Rain和CNblue;唱将方面，陈奕迅和李荣浩压轴，蔡依林开场，期间还有华晨宇、张靓颖等人献唱。
更新鲜的是，马云真的请来了他所说的“白宫”，就是《纸牌屋》里的总统Kevin Spacey，老戏骨为双十一狂欢做口播，祝广大剁手党们购物快乐。这个广告的逼格也是让广大消费者给了满分，高呼集齐男神，买起来更圆满。
最后所有的钱都花得好值得：12分28秒天猫交易额破100亿
光看明星搭配与咖位，这场晚会明星出场费都能拍出一部大电影了，虽然制片人廖柯在接受采访的时候透露，明星们有部分是友情加持，但一线大咖们的身价也都不含糊，加上双十一之前铺天盖地的宣传，有自媒体公众号“娱乐资本论”根据公开报道推算，整场晚会费用共计5000万，这只是制作成本。不过，当零点过后，在天猫12分28秒交易额破100亿的数字面前，所有的宣传推广费用都是小数目啦，铺天盖地的宣传带动了消费者“买买买”的热情，去年交易额达到100亿所花的时间是37分钟。
(张宁/文)
分享
大家爱看
