刘德华王菲代言班尼路要活在80后记忆的节奏？

原标题：刘德华、王菲代言的班尼路要活在80后记忆中的节奏?

穿一件班尼路时尚时尚最时尚的年头，已经过去了～

那个《疯狂的石头》的经典台词：“牌子，班尼路!”，那个刘德华、王菲为其代言的班尼路，那个曾在“80”后中红极一时的品牌，要么退出核心商圈，要么被移到商场次等位置。

这些老牌子，是不是要被H&M、ZARA快时尚挤走了?

曾霸占解放碑沙坪坝如今核心圈难觅身影

说起当年班尼路的红火，“80后”的潘先生还记忆犹新。高中时期，谁能穿上一件班尼路，就和美特斯邦威一样，就是潮流的代表。在重庆，解放碑、沙坪坝、观音桥等核心商圈，也都有班尼路的专卖店。

不过，最近潘先生发现，沙坪坝、观音桥等商圈，已经难觅班尼路品牌的身影了。

班尼路在重庆曾最多有超30家店面。现在，根据班尼路官网信息显示，其2015年4月更新的信息是重庆仅有14家店，且多在区县市场。

根据其公布的分店资料，结果原本登记的在沙坪坝和杨家坪商圈的3家店铺都已经不存在。发现如今主城仅剩下凯德广场店和大渡口分店。

其中，原本位于沙坪坝区小新街29号三峡广场内(凯瑞商都对面)的班尼路与以纯、凯威路等品牌处于同一街面，不少消费者都有印象。而原本位于杨家坪立丹百货的店铺，也被告知已经关门一年多了。

“现在核心商圈竞争这么大，往商圈周边布局也是在情理之中。”一位班尼路的店员透露。

据知情人介绍，班尼路目前在重庆还有开新店打算，不过次商圈、区县市场会是主要布局方向。上游财经—重庆商报记者试图联系班尼路重庆分公司，但被告知公司正在搬家而未能接受采访。

在凯德广场班尼路店，部分T恤打出90元两件的牌子，而店内最贵的为休闲裤，卖价169.9元，显然已经开始走中低端路线。

每月关店12家被母公司2.5亿元低价出售

其实，除了重庆难觅班尼路的踪影，班尼路在全国的店铺都在缩减，例如，班尼路曾经在成都春熙路有四家店铺，如今却仅剩下一家。

数据显示，2012年，班尼路在内地的门店为4044家，达到了发展巅峰，但2014年3月其库存额已经高达18.98亿港元。

随后，班尼路开启了关店及严格控制存货量的“SOS战略”。2011-2015年四年间，共关闭617家店面，平均每月关闭12家。截至2015年9月30日，班尼路门店总数减少至2849家。

受库存拖累，班尼路也遭到了母公司“抛弃”。2016年，香港德永佳集团宣布，把上海班尼路服饰有限公司出售给上海汇业实业有限公司，成交价为2.5亿元人民币。

而这一成交数据，在当时很多业内人士看来，都有点“贱卖”的感觉。

德永佳曾在回应报告中表示：“卖方正在进行企业重组。出售目标公司(班尼路)可以优化资产，并启动卖方的策略发展。向买方出售目标公司，可帮助发展买方与卖方之间的策略业务合作。”

“快时尚”抢市场还是自身“腰板不硬”?

如今街头除了班尼路店面逐渐减少外，当年齐名的品牌佐丹奴、凯威路、以纯等品牌，同样逐渐被边缘化。

而与之对应的确是，Zara、H&M、GAP、C&A等快时尚品牌的身影越来越多，并占据各大商圈的核心位置。

统计发现，目前Zara在重庆已有6家店、H&M有13家店、优衣库为11家。此外还有C&A、Gap等品牌也越来越多。并且他们所处的位置都是观音桥、沙坪坝、时代天街等大型商圈中。例如Zara沙坪坝店就位于曾经的班尼路店对面。

“快时尚品牌名气大，消费人群年轻化，其品牌效应能给整个商场带来人气，这是我们看重的地方。”沙坪坝煌华新纪元购物广场企划部负责人表示。

服装营销专家、业绩倍增模式第一人闵光亚则分析表示，班尼路等老品牌掉队，一方面是消费者越来越挑剔的口味和对“个性化”的追求。

对应这种需求，市场上需要的是那种能尽快提供海量样式服装的品牌，快时尚品牌就做到了这一点。闵光亚说，服装行业的传统模式中，新品开发从设计到生产大概需要3—6个月的周期。而ZARA等新品牌只用14天即可完成。并且可以紧跟国际时尚潮流，且价格也并未比班尼路高出几个梯队。

但是班尼路等老牌，在饱受库存压力之下，其品牌创新能力也并未跟上，每年产品几乎都没有多大变化，表现越来越乏力，“如今的班尼路已经掉到国内服饰品牌的第三梯队了”。