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不被看好的Prada 能否成为下一个Gucci?

2017-09-14 14:13:39
来源:中国商报
作者:陈晴
责任编辑:乒乓

原标题:不被看好的Prada 能否成为下一个Gucci?

奢侈品市场整体回暖。作为奢侈品行业的老品牌,普拉达创立至今早已誉满全球,其产品甚至经常出现在影视作品里。但是自从2014年以来,普拉达的净利润就持续下滑,而且随着业绩的下滑,公司的股价也从最高的每股81.89港元(已前复权处理),跌至了最新的每股24.05港元,仅为最高价格的三成。

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近日,Prada集团发布截至7月31日的6个月中期业绩公告,期内该集团销售额同比减少5.5%,分区域市场中除了包括大中华区在内的亚太区市场销售额增长外,中东市场、日本市场、欧洲市场、美洲市场均出现不同程度下滑。由于市场认为不达预期,9月11日普拉达股价应声下跌13.95%,创出年内新低。

据记者了解,Prada从 2016 年就誓言要实施全面的转型,但目前进度落后,而转型所需的时间和投资都超过了他们之前的预期。

里昂报告直指普拉达集团表现令人非常失望,该行预期意大利公司上半年销售有个位数增长,不料普拉达上半年销售居然逆势下跌5.7%至14.426亿欧元,远低于该行预期。

里昂同时表示,普拉达集团上半年营业利润率同比下跌240个基点,相信下半年将更具挑战,虽然在美国及欧洲的近绩似乎令人鼓舞,但仍不能让整体业绩复苏,因此将普拉达评级由“跑输大市”进一步下调至“出售”。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency创始人在评论普拉达集团对于目前股价重挫时表示,市场反应完全在意料之中,该意大利集团业绩跑输主要竞争对手短期内难以逆转,伴随着其批发渠道业务比例增加及在电商方面渠道的扩张,预期其利润在下半年继续承压。他同时表示,在市场回暖时表现如此糟糕,若市场再度回调,普拉达更加难以适应,他预期该公司将面临“不改变会死,改变会充满风险”的危机。

不过,Prada方面,对于集团未来的发展还是很有信心的。Prada目前已成立一个全新团队,致力于发展数字化战略。集团2017年重点发展去年底提出的“Prada365”数字营销战略,改变其传统的广告战略,构建“一段连续的视觉数据流”,即一个包含从纸媒到互联网以及社交媒体的全维度平台。

面对极度低迷的手袋业务,普拉达集团联席首席执行官Patrizio Bertelli仍然敢号称品牌的产品没有问题,并表示集团产品设计“非常强大”。

据记者了解,去年5月份,Prada集团宣布开始进行非家族管理层的重组,目的是给集团的管理层重新注入新的血液。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在接受采访时也指出,将接受一切改变,时尚就是从不断创新和机遇中获得的,如果设置了一定的规则,反而是不对的,对时尚来说没有对错,重要的是品牌需要找到适合的发展模式。

Prada方面也公开表示,他们确实看到了一些正面的改善,尽管它不如集团想象的那么多。如新的产品系列(如 Etiquette,cahier,Paradigm,Ribbon)都收到了好评,并且得到了年轻一代的欢迎。同时,集团的数字化转型(销售,购物体验和广告)尚未出现全面实践,但部分地区的电商销售增长确实达到了双位数,如欧洲和美国,17 财年将会扩大到亚洲主要市场,澳大利亚和俄罗斯,而 18 财年会覆盖中东,拉丁美洲和其他亚洲市场。

2016年加入集团担任首席财务官的Alessandra Cozzani 则表示,集团现金流强劲、资本充足,现阶段正处于深刻变革时期,唯没有透露具体变革。她亦指出,面向亚洲市场的电商将在今年年底推出,2018年覆盖全球。

即使集团再有信心,但是普拉达过去三年的糟糕业绩仍一直被拿来与同行,亦是同为意大利品牌的Gucci 古驰作对比,后者同样经历了三年的低迷期,在2015年更换首席执行官和创意总监Marco Bizzarri & Alessandro Michele 组合后,迅速翻身,不但一改疲软业绩,更是逆转成为行业最璀璨的明星,业绩彪炳,Gucci 古驰目前俨然是奢侈品行业最火的品牌。那么Prada在改革之后,能否真的能打一场漂亮的翻身仗,成为下一个Gucci呢?一切还尚属未知。

记者 陈晴

[编辑:乒乓]
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