最时尚的奢侈品牌单品“很丑”却被疯狂抢购

原标题：干掉了香奈儿迪奥古驰 成世界公认最时尚品牌

这个奢侈品牌 单品很丑却被疯狂抢购

巴黎世家最初与巴黎并无关系

近日，Business of fashion与Lyst(国外知名品牌集成平台)发布第三季度报告，赚得盆满钵盈的古驰终于被推下了冠军宝座。在大家包括国际品牌咨询公司都认为世界最时尚品牌应该在LV、古驰之间诞生的时候，最热的品牌和销售最好的产品却被这个品牌夺走，没错，它就是Balenciaga(巴黎世家)。

Balenciaga是时尚界最有影响力的品牌之一。1919年由克里斯托瓦尔·巴朗斯加(Cristóbal Balenciaga)成立。

现在人们习惯把“Balenciaga”音译为“巴黎世家”，但品牌创立之初这个牌子跟巴黎没有半毛钱关系。后来因西班牙爆发了内战，于是，克里斯托瓦尔只得把他的店开到了巴黎，并且在那里收获了大量王室贵族粉丝的追捧。正是这样，Balenciaga彻底变成了“巴黎世家”。

如果非要把现如今的巴黎世家和品牌创立之初的balenciaga搭上关系的话，那就要数他们共有的叛逆精神。要知道，当年为了解放女性摆脱束缚放飞自我，巴黎世家制作出了很多著名的设计。红衣教主、修道士、斗牛士的服装都是他的灵感，这些大胆的设计在当时来说可谓出格多了。克里斯托瓦尔当时的出格设计到了很久以后才慢慢被大众认可，比如如今常见的茧型大衣，最初就是出自他的妙想。

1968年法国戴高乐总统下台，巴黎的时尚圈暗淡的时刻即将到来。克里斯托瓦尔决定告老还乡，关掉了自己在巴黎的时装屋。据说，没有像其他品牌一样寻找一个继承人，可能是因为克里斯托瓦尔没有找到合适的继承人。

丑出天际的单品却被疯狂抢购

1972年克里斯托瓦尔离世，直到1986年被收购了的巴黎世家才重新开店。之后巴黎世家经历了Michel Gomashou、美籍华裔的网红大仁哥Alexander Wang等多位设计师，2015年接棒大仁哥的这位设计师，名叫Demna Gvasalia，他当时在巴黎世家候选人名单之列还属无名小卒。之后他创立的潮牌Vetements制霸了2016一整年。

当年，几乎所有人都不看好巴黎世家与Demna Gvasalia的结合，他当初的确制造出了一个又一个把大家雷得外焦里嫩的单品，似乎就是这种反时尚的理念把这个严肃了半辈子的老牌奢侈品给玩坏了。可就在大家质疑吐槽着巴黎世家的单品丑出天际的时候，潮人们早已将所有单品加身助推着巴黎世家问鼎了最热门品牌。Demna Gvasalia总能把设计性和商业化都做得很棒，而且就像会开光一样，每一件发布的被大家都说丑的东西，发售时都会被抢成狗。

尽管大家对放飞自我后的巴黎世家褒贬不一，但越多人说丑，就越多人关注，越多人关注，就越多人愿意买账。一个接着一个的爆款终于让巴黎世家再次名声大噪，如今连不关心时尚的直男们，都能认得几样巴黎世家的单品，在这之前许多人提起它想到的可能只有机车包。不论如何，设计师Demna Gvasalia都是成功的，时尚界的每一轮推陈出新都会伴随着巨大的争议，Demna创造了属于他的神话。

对于有近百年历史的老牌奢侈品来说，延续品牌的经典形象，远比颠覆品牌原有的套路、重新建立新的形象并获得热度和好评要容易得多，能不能做到让大家欣然接受并买账那就要看领头人有多大本事了。上个世纪，巴黎世家是为贵族名流们制作高定服装的，如今的巴黎世家在大家眼里已是爆款制造机、娱乐至死的弄潮儿。 (文/卖包养家)