就在几年前，纸质书在电子书的冲击下是否会逐渐消亡，实体书店在与网店的竞争中不断败下阵来，都是出版业讨论的热门话题。而从2014年的图书市场来看，似乎“威胁”被夸大了，纸质书和实体书店都没有那么脆弱。在2015年北京图书订货会上，北京开卷公司发布的2014年图书市场分析报告显示，2014年，实体书店图书销量一改前两年的负增长态势，止跌回稳实现了3.26%的正增长。从图书订货会上的新书来看，名家名作不是很多，历史题材和传统文化的书籍成为亮点。
书店小阳春：多样化经营摆脱负增长
1月8日，由中国出版协会主办，北京开卷信息技术有限公司承办的“2014年图书市场分析报告会”在北京举办，本次报告会首次对国内实体店和网店的销售表现进行了全面比对。
最值得关注的一个现象是，在一片实体书店式微的唱衰声中，2014年实体书店图书零售市场却一改前两年负增长的态势，止跌回稳，实现了3.26% 的正增长。其中以北京、上海、广州、深圳为代表的一线城市回暖幅度最大，大书城成为年度增长的重要带动力量 。开卷分析认为，实体书店销售的整体回升，得益于卖场改造吸引客流、社店结合创新营销活动、书店强化内部管理提升效率等多重因素的作用。
与此同时，电子书对纸质书的“威胁”也完全没有想象中的大，虽然新书品种在2014年继续呈下降趋势，为19.8万，但是纸质书的总动销品种数达到了132万种，比上年增幅扩大，实体书店与网上书店合计的国内图书零售市场增长率达到10%左右。
从销售热点来看，实体书店和网店也有所不同。教辅教材等教育类图书依然在实体书店销售比重中占比最大，2014年为25.5%，同比增长0.3%，其次是社科、少儿和文学，码洋比重均在10% 以上。2015年这类图书依然是热点，由11位考上哈佛大学的中国学子联合写的《我在哈佛上大学》就在订货会上举行了首发式。网店的销售结构与实体书店有明显的差别，码洋比重最大的类别是社科类，接近30% ;少儿、文学和科技所占比重也高于实体书店;教辅教材的比重则低于10%。
当天，开卷还受战略合作伙伴NielsenBook的委托，公布了2014年英美图书出版发展趋势报告。数据显示，2014年，在尼尔森监测的美国、英国、爱尔兰、意大利、法国、澳大利亚等十个区域中，有5个区域市场的纸质书销量同比上升，美国的纸质书销量增长了2.4%，这似乎说明纸质书的未来并没有那么让人忧虑。
墨多多最火：少儿图书成畅销主力军
从2014年的图书市场来看，畅销书依然是拉动市场增长的重要力量。开卷报告显示，2014年动销的132万种图书，销量排名前5%的图书码洋贡献率达到63.53%;在网店中，贡献则高达80.55%。
《墨多多谜境冒险系列——查理九世(21):沙海谜国》《之江新语》《笑猫日记——从外星球来的孩子》位居实体店大众畅销书前三甲，网上书店渠道的前三名则分别为《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》《百年孤独》《谁的青春不迷茫系列——你的孤独,虽败犹荣》。少儿文学在实体书店和网店中都是榜单主力，但生活类图书在网店表现更加突出，实体店文学类图书受欢迎程度更高。
报告还发布了2014年度虚构、非虚构及少儿类畅销书排行榜。其中，虚构类畅销书排行榜前三名是《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》《百年孤独》《追风筝的人》;非虚构类畅销书排行榜前三名是《之江新语》《谁的青春不迷茫系列——你的孤独,虽败犹荣》《看见》;少儿类畅销书排行榜则几乎由“墨多多谜境冒险系列”垄断，在前10名中该系列图书占据了榜单六席的位置，这套儿童冒险小说的作者是雷欧幻像。
多角度历史：打捞遗失在西方的中国史
2014年王岐山推荐阅读的王跃文旧作《大清相国》成为畅销热点，也带动了大家对历史题材的关注。在本届图书订货会上，一批历史题材和传统文化的新书集中亮相。历史学者张宏杰的新作《给曾国藩算算账》通过曾国藩的账本，体察一个清代京官薪酬体系对官员行为的多方面影响，借此了解晚清的政治和社会。
冯骥才推出《中国传统村落立档田野调查手册》等6本新书，其中《泰山挑山工纪事》记述了最后一代挑山工的故事，他说：“挑山工这类人群马上就要消失了，而我们这个时代的人，正是缺少了挑山工的那种精神。”
时代华文书局推出的《遗失在西方的中国史》系列则从西方人的视角看待中国的近代史，继《遗失在西方的中国史：〈伦敦新闻画报〉记录的晚清1842～1873》后，《遗失在西方的中国史：法国〈小日报〉记录的晚清1891～1911》也亮相，《小日报》曾是法国第一份销售量达百万份的大众日报，对于中国晚清的很多重大事件，都有图文报道。学者余世存认为，当下的历史研究，很多视角还是非常窄的，把国外一些尘封的史料引进回来出版，可以提供多角度看待历史的视角，这样我们才能够趋近于对历史解读的完整性。
中国社科院研究员、历史学者马勇也指出，西方史料当中呈现的近代中国是鱼龙混杂的，有一些史料并不真实，“比如有一本书中把慈禧太后的生活描述成北京的天上人间一样，真实的慈禧形象绝不是这位外国小流氓所写的那样，这个作者当年是在中国待过，一直待到1940年代才离开中国回英国去，但是他根本就没有接触过中国的政治高层，因此他的史料是不可信的。”马勇认为，早期来中国的外国人中，很多根本不懂中文，没有和中国人有正面的接触，凭着自己的想象和西方人对东方文明的神秘感来写作。他认为近代中国来的西方外交官、传教士等所写的回忆录是比较可信的。
作家都猫冬：重磅书少网络粉丝“变现”
与往年的北京图书订货会相比，今年书市降温了不少，新书发布会等活动明显减少，业内人士认为，以前通讯条件没那么便利，大家都必须到现场来看书、下订单，而现在出版方通过电子邮件，就能把新书简介、图片等各种信息发给书店、经销商等，“订货会”的现场交易功能已日渐削弱，更多成为一个交流经验、整合信息的平台。
1月8日，提供原创知识性内容的微信公众号“大象公会”，举办《来到地球第一天》新书发布会，泛科技网站果壳网推出新书《谣言粉碎机》，网络社区“知乎”团队也携新书《知乎：金钱有术》在订货会现场与粉丝互动、交流。三本新书代表着一股出版新趋势，拥有庞大粉丝的网络平台开始试水出版，2015年，纸质书与网络的融合发展将成为图书市场不可忽视的力量。
今年订货会上亮相的名作家只有贾平凹、迟子建 、毕飞宇、阿来等寥寥几位，且真正带来长篇小说新作的只有迟子建。阿来透露自己的最新中篇及长篇小说或将在今年下半年推出，“出版社比较喜欢抢在订货会这个节点发布新书，这是很好的宣传机会，但对作家而言，自己的节奏更重要。”
虽然作家不多，但一些网络上的知名公众号、社区推出新书的不少，成为订货会的一大亮点，其中侧重于科技、商业、文化等领域的“知乎”论坛推出了《知乎：金钱有术》，提供原创知识性内容的“大象公会”举办《来到地球第一天》新书发布会，泛科技网站果壳网推出新书《谣言粉碎机》，实现了将网络粉丝“变现”为纸质书购买者。特派记者 王法艳
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