原标题：“目的地婚礼”城市：打造消费流量新入口
区别于以前仅来青岛婚拍的传统，当下婚庆行业的从业者明显感受到，来青岛举办“目的地婚礼”的消费者越来越多。
不久前，来自呼伦贝尔的邢爽请年假来青岛举办了婚礼。仪式上，只有她和新郎两人出席。“我们想要一个不一样的婚礼，这样简单别致的方式非常适合我们。”邢爽表示。
选择青岛，是因为喜欢大海。邢爽表示，自己从出生到工作一直生活在内蒙古，很向往蓝色的大海，新郎也是内蒙古人，二人一拍即合，将结婚地点选在青岛。
选定青岛后，邢爽花了几天时间在网上搜索比价敲定了婚庆公司。她和新郎于5月18日下午抵达青岛，完成试妆等准备工作；5月19日，二人在青岛的知名景点完成拍摄；5月20日，二人举行了婚礼。邢爽表示，行程总计花费了3万余元，在青岛收获了非常满意的蜜月、婚礼和婚拍。“海边婚礼的体验特别好，化妆师、摄像师等工作人员也非常专业细心。”邢爽表示，在拍摄的过程中，他们根据行程安排去了安娜别墅，登上了青岛电视塔，打卡了小麦岛公园和燕儿岛，喝了好喝的咖啡，尝了浪漫的法餐，乘坐了豪华游轮，玩得很高兴，对照片、视频的效果也非常满意。
邢爽的选择折射出婚庆行业正在经历的变革。相关调研显示，区别于以前的大操大办，现在年轻人趋向于追求个性化、特色化和高性价比的“小而美”婚庆，将结婚典礼与旅拍、蜜月旅行等结合在一起的“目的地婚礼”逐渐走俏。
在这一行业变局下，青岛商家迅速调整经营策略，打造与“目的地婚礼”相匹配的消费场景，民宿主理人欣欣就从转型中尝到了“甜头”。
这两天，欣欣忙得脚不沾地，因为在接下来的几天里，她位于崂山区沙子口的民宿将承接2场“目的地婚礼”。欣欣表示，往年全年只承接7至8场，今年到目前已经承接了20场。“即将到来的6月是婚礼大月，几乎每个周末都已排满。”她说。
欣欣入行婚庆缘于朋友婚宴。因为朋友的婚礼只邀请了3桌客人，达不到酒店的起订标准，于是朋友找到欣欣，希望“征用”她的民宿庭院和餐厅。欣欣表示，民宿的庭院背山面海，当天新人在鲜花的簇拥下完成婚礼，非常“出片”。
这场婚宴结束后，欣欣把照片发在朋友圈和社交平台上，订单陆续找上门来。她介绍，预定的客人近八成来自外地，包括烟台等省内城市及内蒙古、河北、四川等省份。
接触下来，欣欣发现，对举办“目的地婚礼”的顾客来说，场地的环境和规模最重要。“青岛的山海风景非常加分，基本来看场地的顾客95%都会当场预定。”欣欣介绍，场地大小和配套也非常重要，不仅要有容纳20至30人的开放空间，而且宾客在婚礼后有用餐需求，能满足这一需求的民宿不多。她解释，以前民宿接待的多是散客，散客入住后很少会留在民宿用餐，所以民宿在设计建设之初就不会预留空间给餐厅，但自己的民宿最开始计划做餐饮，所以设计了餐厅，现在成了举办“目的地婚礼”的一大优势。
为了满足“目的地婚礼”的需要，欣欣还对场地进行了改造。“以前我们的院子铺满了石子，但石子对穿高跟鞋的新娘和女宾不友好，于是我们就改成了防腐木设计。”她还表示，餐厅方面也有调整，以前餐厅只提供家常菜品，但婚宴对菜品的规格和传菜节奏都有新的要求，为此，餐厅增加了2名厨师和2名服务员。
传统民宿的入局者逐渐增多，行业竞争升级，转型承接“目的地婚礼”为民宿增加了新业务。欣欣表示，今年以来，周边以散客为主的民宿订单量遭遇波动，但她的民宿保持了业绩的平稳。
有业内人士指出，“目的地婚礼”以婚庆为入口为城市带来消费增量，不仅直接为当地婚纱摄影、婚礼策划、造型化妆、花艺设计等婚庆产业注入动能，还能释放对餐饮、住宿、购物和娱乐等多行业的连锁带动效应。截取青岛电影博物馆的婚姻登记巡回点的样本可以发现，“婚庆+”带来的消费增量十分可观——截至今年3月，该登记点已累计办理跨区域婚姻登记500余对，带动周边消费超过千万余元。
在打造“目的地婚礼”城市消费IP上，青岛正在全力系统推进——丰富甜蜜经济业态，打造特色婚旅路线；推出主题曲《浪漫青岛》MV，于全网宣推；深挖外地来青拍摄婚纱照新人的潜在需求，拓展婚纱拍摄产业链消费场景……市商务局相关负责人介绍，目前已联动抖音串联“购、食、宿、恋、游、礼”一站式消费权益，入驻市场主体达260家，下一步将推出“目的地婚礼”城市三年实施方案，按照“一年突破、两年提质、三年成势”规划，推动产业有序发展，将青岛打造成为国内知名、国际有名的“目的地婚礼”城市。
青岛日报/观海新闻记者 丁倩倩
[来源：青岛日报 编辑：戴慧慧]大家爱看
