莱西深拓文旅新场景 体育赛事为消费注入发展动能

原标题：从“借势”到“造势”，莱西深拓文旅新场景

“莱BA”等11场赛事吸引超8000人次参与，拉动消费近千万元；第二届莱西燃夏文化季7天吸引客流超15万人；“莱嗨啤”2025第三届莱西啤酒·龙虾狂欢节人流量达40万人次……这是莱西文旅交出的一份答卷。

何以莱西？答案在于从“借势”到“造势”的深度转型。从依托水城之美的“借势而为”，到商旅文体展融合发展的“造势而兴”，通过将“小众特色”打造成“全域爆点”，莱西实现从“假日借势”向“活动造流”的转变，使“短期消费”升级为“长期效益”，探索出一条商旅文体展深度融合的县域消费提振新路。

赛事引流，点燃消费链

“莱BA！莱BA！”“加油！必胜！”这是被誉为“青岛最火民间联赛”的“莱BA”篮球赛现场：胶着比分下的屏息凝神，绝杀时刻的纵情欢呼，84支劲旅轮番激战，市民游客热情围观。观看台上，兴奋的脸庞与期待的目光，共同汇成了莱西一道滚烫的风景线。

“比赛太精彩了！”莱西球迷高振杰难掩兴奋，“白天工作忙碌，晚上约上好友，看场球赛、喝杯啤酒，身心放松，惬意无比。”

作为撬动消费市场的“引爆点”，“莱BA”赛事的热浪早已溢出赛场边界。在比赛中场休息时，观众手捧夏格庄蒜香鸡等特色美食畅饮啤酒；散场后，观众们涌入莱西啤酒·龙虾狂欢节现场，将赛场的热度延续至街头。

夏格庄蒜香鸡品牌负责人张为连的产品，成为比赛现场的“明星产品”。“今年打造的夜消费场景给我们带来了巨大的曝光机会，尤其是‘莱BA’篮球赛人流量特别大，帮我们做了一次全民沉浸式推介，产品都供不应求。”

“因体育赛事奔赴一座城”，成为当下新时尚。莱西借力赛事活动形成的人气，推进“体育+”产业融合发展，延伸赛事产业链条，提升赛事溢出效应和城市影响力，让赛事不仅能“吸引人”，更能“留住人”。

今年，莱西制定《大力提振消费实施方案》，将国家、省、市政策“顶层设计”转化为县域“基层施工图”，明确7大重点任务、22项具体举措，通过“消费券+特色活动+首店经济”组合拳，实现政策效能最大化。“我们联动本地融媒体中心高频宣传青岛消费券活动，已累计核销7.4万笔，直接拉动销售额2000余万元。”莱西市商务局局长张旭介绍，针对“莱BA”等重点赛事，当地启动“莱西周末·欢乐搭子嗨购全城购物季”，组织20余家企业推出异业联盟套餐，累计发放1000余份优惠券，整合优质资源激发市场活力。

政策红利持续释放，“赛事”雪球越滚越大。7月以来，莱西已密集开展多项赛事：“莱BA”火爆开赛点燃全民篮球热潮，第三届中国城市青少年篮球联赛（青岛站）圆满收官，2025年全国U系列俱乐部拳击联赛决赛激战正酣……“赛事+场景+消费”的深度融合，吸引大量选手和观众走进莱西，体育赛事的吸引力源源不断转化为拉动消费的动力。仅上半年，莱西社会消费品零售总额增长2.9%，较去年同期提升4个位次，成功培育引进“星聚会KTV”等首店7家，社会消费品零售总额增长2.9%，限上餐饮业增速突破20%，交出一份亮眼的“经济答卷”。

赛事搭台、经济唱戏，一场场活力四射的体育赛事，为莱西消费注入蓬勃的发展动能。莱西市体育中心主任姜秀彬介绍，今年莱西已举办篮球、足球、乒乓球等全民健身活动30余场，赛事场地触达莱西湖生态休闲区、王府井、人民广场等商圈及街区，直接参与群众达2万人次，通过“小而精、广覆盖”的赛事形式，充分展现体育赛事对城市经济的强劲带动作用。

节会赋能，升腾烟火气

嗞嗞作响的烧烤，冰爽沁人的扎啤，市民游客的欢呼声此起彼伏，收银台清脆的支付提示音响个不停……这是“莱嗨啤”2025第三届莱西啤酒·龙虾狂欢节的场景。这场融合啤酒文化、美食品鉴与消费促进的文旅活动，升腾起市井烟火，激荡着县域发展脉动。

“啤酒节不仅是一场全民狂欢，也是莱西夜经济的一扇窗口。”莱西市贸促会副会长王茜受访时说，当地正着力将商旅文体展多元业态深度融合，编织成一张充满吸引力的消费网络，以期让游客“日享水城之美，夜寻烟火之气”。

今年的莱西啤酒节，因网红力量的注入更添活力。活动现场，百万粉丝达人“青岛小亿”开启直播互动，其粉丝号召力点燃线上线下双重热情。“花饽饽非常好吃，贡鹅一定要来尝一尝……”化身“助农带货王”的她，在直播间实时直播推介花饽饽、贡鹅等莱西特产，幽默风趣的试吃讲解让“莱西味道”出圈。

莱西本土网红的力量同样不容小觑。“大家好，我是羊肚菌书记，欢迎到啤酒节玩！”“大家好，我是大法书记，这里有百余种特色美食！”两位莱西“网红村书记”带着自家农产品来到啤酒节现场，朴实的方言推介让网友感觉很接地气。

这场集网红效应、沉浸式互动于一体的啤酒节，激起市民游客参与热情，莱西市人民广场、月湖步行街、吉米星际乐园等变身当地人气磁场。周边商铺趁势推出专属优惠政策，吸引市民不断聚集；观众打赏礼物可直接兑换为线下啤酒券，成功将线上“打赏力”转化为线下“消费力”……啤酒节的溢出效应，正沿着主会场向莱西全域辐射。

“一晚上卖200多个饼，远超日常摆摊收入。”莱西月湖步行街一名摆摊商贩表示。活动的开展提升了人气，刺激了消费，火锅、麻辣烫、米线等周边餐饮店几乎座无虚席。

这场啤酒盛宴，正是莱西拓展消费场景的生动缩影。今年以来，莱西突破传统消费空间限制，精心构建“四季+节会”与“全民+全域”相融合的消费新格局。从“春有展销会、夏有海洋大集、秋有嘉年华、冬有山会”的节会体系，到打造多元化、沉浸式消费生态，当地力求打造“以节聚气，以气兴商”的文旅乘数效应。

文旅破局，辟出新场景

“莱BA”篮球赛和莱西啤酒·龙虾狂欢节的火热出圈，似一颗投入静水的石子，激起层层涟漪，让更多人在参与的同时看见莱西文旅的魅力。

曾几何时，莱西游客寥寥，乡村游陷入同质化困境，文旅消费缺乏有力支撑。面对困局，莱西主动求变，从顶层设计入手，高位统筹提升县域活力。今年，莱西围绕“全域可游、四季常热”的目标，聚焦休闲旅游首选地这一定位，聚合文旅资源、提升服务质量、激活消费潜力，精心打造多元体验场景，让小城文旅资源重焕生机。

在南墅青山绣湖度假村，青岛游客赵林一家正在帐篷旁烧烤，“白天露营品茗，夜晚篝火夜话，这份‘复得返自然’的闲适，格外解压”。此类“沉浸式露营”新业态，正是莱西精准聚焦家庭客群需求的创新之举。

近年来，莱西引进格林豪泰智选酒店等旅居品牌，升级吉米星际乐园等潮玩场景，打造“山东手造”青岛（莱西）展示体验中心等文旅融合新地标。尤为引人关注的是低空旅游项目——在莱西市店埠镇，游客可乘机翱翔，俯瞰大沽河的蜿蜒、姜山湿地的苍茫，“换个角度看莱西”迅速风靡，成为网红打卡新方式。“儿时的飞行梦想，在此刻成真。在教练指导下操控飞机爬升、俯冲，体验太酷了！”体验低空飞行后的游客王林难掩心中激动。

“没想到在这里，能有这么好的红色展馆。”青岛游客李刚在“南京路上好八连”诞生地展览馆内驻足良久，玻璃展柜里的老军装、泛黄报纸和仿真枪械，无声诉说着这支“泥腿子连队”从战火中诞生、进驻上海后“拒腐蚀、永不沾”的传奇。

与庄严肃穆的展馆不同，福顺德故楼在承载历史厚重感的同时，创新拥抱市井烟火。福顺德故楼是见证莱西历史发展进程的重要地标，这里曾作为地下联络点，为抗日战争提供支持。如今，旧址升级为古风街区，部分房屋改造为现代餐厅、咖啡馆，成为红色文旅打卡热地。

莱西以创新“保护+活化”组合拳，让沉睡的红色资源得以“破圈”聚势。“莱西是红色热土，峥嵘岁月中留下了许多宝贵的红色资源。”莱西市文化和旅游局局长吕鹏飞表示，莱西因地制宜，顺势而为，策划红色研学、工业旅游、音乐露营、乡村休闲等精品旅游线路，旨在激活这些莱西文旅IP的内在活力，让其成为吸引游客、拉动消费的闪亮名片。

莱西县域文旅的破局之道，正是在于打破“一亩三分地”的思维藩篱，促进要素自由流动、产业深度交融、群众广泛参与，从而激发出内生动力。依托“文旅+”这一强劲引擎赋能，莱西颜值更靓、气质更佳了，落地项目更多、产业后劲更足了，群众获得感、幸福感也更强了，“诗与远方竞芳华”的美好愿景正在这里徐徐展现。

青岛日报/观海新闻记者  李德银  通讯员  于言朋