青岛11月将迎多场重磅演出 凭票根享多种消费优惠

原标题：一张小票根 全城“通行证”

10月29日，青岛早报微博发布了“从张杰青岛演唱会看青岛的票根经济”相关视频报道，一张演唱会门票不仅催热了地铁、酒店、餐馆，还带动了奥帆中心、栈桥的秋日客流，粉丝的热爱与青岛的文旅活力交织，让“票根经济”更添温度与情感共鸣。相关话题随即冲上热搜，张杰本人也在青岛早报官方微博下回复“好用心，好感动”。张杰演唱会的余温未散，青岛的“票根经济”并未停下脚步。11月，青岛将迎来多场重磅演出，从流行音乐到经典话剧，从脱口秀到交响乐，多元化的演艺盛宴正持续点燃城市消费热情，推动文旅融合向更深层次迈进。

11月岛城“群星荟萃”

11月的青岛演艺市场可谓“星光熠熠”。潘玮柏巡回演唱会将以全新舞台设计唤醒观众青春记忆，郭静演唱会用治愈系歌声传递情感共鸣；法语音乐剧《摇滚红与黑》以颠覆性摇滚演绎文学经典，舞剧《千手观音》则通过绚烂舞美展现东方美学魅力。此外，还有《黑神话：悟空》交响音乐会、开心麻花新喜剧《整个喜剧》等，差异化内容进一步丰富了演出供给。

这些演出不仅延续了观演热潮，更通过“票根经济”的联动机制，将场馆内的文化消费延伸至城市各个角落。持票根享景区优惠、住宿折扣、餐饮特惠的“城市通行证”模式，正从张杰演唱会单一IP拓展为多演出共享的常态化福利。例如，崂山景区半价、星级酒店8折起、老字号餐饮满减等活动仍将继续，使“看演出+游青岛”成为标配选择。

与10月以顶级歌手为核心的演出不同，11月的演艺内容更侧重多元性与艺术性。脱口秀、音乐剧、舞剧等细分领域演出的集中亮相，标志着青岛“票根经济”正从依赖明星效应转向深耕内容价值。这种转变不仅拓宽了文旅消费的受众基础，也为城市文化品牌注入了更丰富的内涵。

小小票根成为“金色密钥”

除了演唱会，本土文化地标如青岛大剧院、凤凰之声大剧院等，通过引进高品质剧目并纳入“票根体系”，正成为常态化引流的重要支点。岁末演出季的集中排期不仅弥补了冬季传统旅游淡季的客流缺口，更塑造了“四季皆可游，全时享文化”的城市形象。

据市文化和旅游局透露，在“票根经济商家联盟”基础上，青岛正加快构建数据平台，实时监测票根核销率、客群流向及消费偏好，为后续精准营销提供支撑。同时，“跟着演出去旅行”主题线路将进一步细化，针对不同群体推出定制化套餐，推动“单次观演”向“深度体验”转化。此外，文旅与体育、航空、商超等业态的融合项目也在加速落地，例如联合航空公司推出“机票+演出票”套餐，与连锁商超合作限定文创产品等，进一步拓展消费场景，并可进一步探索“区域联动”模式，将演艺资源与沿海风光、工业遗产、乡村民宿等特色场景结合。

在业内人士看来，从一场演出的爆火到多元内容的百花齐放，从粉丝经济到全民共享的文化消费，青岛正用实践证明：文化IP与城市资源的深度融合，不仅能撬动短期经济增量，更能培育长期发展动能。一张小小的票根如一把“金色密钥”，正在解开城市高质量发展的新密码。

从“智慧火花”到“城市实践”

今年，第二十届华表奖颁奖典礼在青岛成功举办。文化盛典、明星演唱会等聚集起人气，但如何充分发挥其后期经济价值，让文化流量形成持续性消费链条，成为城市面临的新课题。今年4月，青岛市社会主义学院青岛统战智库专家敏锐捕捉到这一机遇，提出发展“票根经济”的战略构想。所谓“票根经济”，是指消费者将交通出行、参与文旅活动等的票务凭证，作为后续消费场景中的优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。青岛统战智库专家创造性提出以各类活动票务凭证为纽带，通过政策引导、场景拓展、数字赋能等举措，将碎片化的消费场景串珠成链，有效激发文化盛典的乘数效应。

在市委、市政府的部署下，市文化和旅游局等多部门快速响应，围绕“梳理一张票根清单、建立一个商家联盟、制定一份行业公约、打造一个数据平台、构建一个生态系统”的工作思路，跨行业联动机制迅速建立并落地实施。针对2025年密集举办的大型演唱会，市文化和旅游局推出“演唱会+景区+住宿+美食+文博”组合产品，联盟商家为歌迷量身定制了近300项专属优惠。崂山风景区、青岛奥帆海洋文化旅游区、青岛啤酒博物馆等景点纷纷推出半价、特惠活动。此举精准将观演人潮从演出场馆引导至全城消费场景，有效实现了将瞬时“流量”转化为持久“留量”的预期目标，智库建言中“链式消费”的设想变为现实，小小的票根成为畅游青岛的“城市通行证”。

“票根经济”从一份书面建议迅速落地成为一种市场现象，像一个生动的样本向我们展示：当专业的智库研究能够穿透决策壁垒，与城市的真实需求同频共振时，所产生的“化学反应”足以重塑一种业态、激活一座城市。这背后，是“研以致用”的务实理念，更是智库与城市发展的一场“双向奔赴”。

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整合消费场景

激活乘数效应

“票根经济”通过整合碎片化消费场景，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，为传统商圈和文旅产业提供新的增长路径。对于如何激活“票根经济”的乘数效应，青岛市社会主义学院的专家学者提出了多个建议：

首先，加强政策引导与支持，制定票根经济发展专项规划，明确发展目标、重点领域和实施步骤。出台联动企业的优惠政策。设立票根经济发展专项资金，对在票根经济创新发展、平台建设、品牌打造等方面表现突出的企业给予资金奖励和补贴。

其次，打造特色票根产品与品牌，例如可以提取青岛的历史文化、海洋文化、啤酒文化等特色元素，将其融入票根设计之中。推出“票根”衍生的一系列优惠促销政策——满减折扣、赠品回馈、积分兑换等，吸引消费者积极参与票根消费。

再次，拓展票根应用场景与消费链条。线上，可以通过电商平台、生活服务类APP等渠道发放电子票根，消费者可在网上预订商品或服务时使用；线下，在实体店铺设置票根核销程序，方便消费者现场消费核销。同时，利用大数据、人工智能等技术，实现线上线下消费数据的互联互通，为消费者提供更加个性化的消费服务。也可以围绕票根消费，开发一系列衍生消费产品和服务。以热门演出票根为主题，开发相关的文创产品，如纪念徽章、钥匙链、玩偶等；以旅游景点票根为素材，制作旅游纪念册、明信片等。

本版撰稿 青岛早报/观海新闻记者 周洁 杨健 照片均由演出方提供