原标题：“双十一”掀起全民购物的狂欢，山东“90后”显得格外“大方”
提起“双十一”这已成为一年一度的购物狂欢节，尤其在一些喜欢购物的人眼里，这更是一个不容错失的购物良机。而今年的“双十一”也异常火爆，似乎在不停的刷新去年的记录，破100亿仅仅用时96秒，更是在短短1小时3分59秒突破1000亿交易额，而这一数字最终定格在2684亿元。
对此我们不禁反问，是哪些人群支撑起了如此庞大的消费额度?据天猫大数据统计，其实“双十一”最大的消费群体便是职场人，这群人才是真正的“剁手党”，是“双十一”消费的主力军，而以90后为代表的年轻化职场人更是占到了超过半数的席位。在这场全民购物狂欢的背后，职场人如此高昂的消费，又暴露了职场人怎样的生活状态呢，山东90后职场人“双十一”消费现状又是怎样的?
今年是“双十一”迈入相对成熟的第11年，为刺激用户消费，平台间也推出了各类玩法，预售、定金膨胀金、凑单减、直降红包、满减红包、返现券、优惠券等让人眼花缭乱。
数据显示，当前近6成职场人购买单品数量超过6件，其中购买6-10件人数最多，占比为31.28%;有20.79%的职场人购买件数在3-5件;购买件数在11-15件和3件以内的人数也相对较多，占比为12.28%和10.86%;另有5.96%的职场人为“重度剁手党”，“双十一”网购件数超过了15件;除此之外，仅有18.83%的职场人在“双十一”期间无任何购物记录。
通过对比去年“双十一”不难发现，为尽可能通过拉长促销时间覆盖更多的消费者，今年天猫早在10月21就上线了预付定金、产品预约等抢购资格。不过，京东则选择在11月1日开始抢购活动，部分产品的抢购时间甚至不足一天，也为今年的“双十一”增加了一丝饥饿营销的味道。面对这一波接一波来势汹汹的营销， 90后职场人也难免纷纷“剁手”。
电商头部效应减弱，拼多多已成重要网购渠道。据不完全统计，今年 “双十一”除了天猫、京东等头部平台外，还有包括网易严选、唯品会、小红书等在内的超过100余家各类电商平台参与其中。随着电商行业整体进入存量时代，各大电商平台间的竞争也愈演愈烈。
通过对山东90后职场人网购平台使用情况调查发现，有28.93%的职场人网购时优先选择淘宝/天猫;24.49%的90后职场人会考虑京东;拼多多平台后来居上，其占比为19.16%，与京东差距逐渐减小。
拼多多作为近年来崛起的电商平台，“廉价”、“山寨”一直是该平台最显著的两个标签，虽然饱受争议，但是不可否认，拼多多已逐渐成为主流电商平台之一。
极光大数据显示，拼多多APP安装渗透率已达到26.5%，虽然较第一名淘宝的51.88%有较大差距，但已经超过京东的23.52%，在所有电商APP排名中位列第二。
伴随着下沉市场的崛起，拼团购物这一模式更能走进下沉市场的消费者。
因此，当传统电商将战场定位于一二线城市中产阶级人群时，拼多多反其道而行，将目光瞄准数量更为庞大、对价格更为敏感的三四线城市以下消费群体，这也与当前山东地域状况相符。
据齐鲁人才网调查，山东90后职场人在“双十一”网购的花费上格外“大方”，绝大多数职场人花费金额在3k元以上，其中花费在3-4k元的人数最多，占比为35.51%;花费在4-5k元是人数也相对较多，占比为24.23%;有18.11%的职场人花费在2-3k元;11.74%的职场人花费金额在1-2k元;更有6.54%的职场人花费在10K元以上;另外仅有3.87%的职场人花费在1k元以下。
而从年龄来看，当前年龄最大的90后已经29岁，而年龄最小的90后则是20岁，绝大多数的90后都已经开始步入职场，在面对新兴的互联网消费浪潮面前，更愿意花费较多金额去满足自身的消费意愿。
记者 吴浩
[来源：齐鲁晚报 编辑：古德]
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