赛事经济成夏日山东文旅消费新亮点 化流量为增量

原标题：“白天看比赛，晚上逛夜市”

“德BA”

今年7—10月，“德BA”举行，共12支参赛队伍参加，截至目前，已决出八强。八强队伍将于9—10月参加季后赛、八强赛及决赛。此外，当地还推出“票根+”专项消费活动，至12月31日，球迷持票根可畅享吃喝玩乐全场景优惠。

“V超”

7月12日，“V超”开幕，比赛将持续3个月。潍坊16个县市区（含开发区）的480名本土球员参加比赛，他们是来自各行各业的从业人员。此外，比赛还引入商户展销、文旅活动，构建“体育+消费+体验”的多元经济生态。

红色沂蒙“城BA”

8月10日，红色沂蒙“城BA”拉开帷幕，来自临沂各地的43支队伍展开激烈角逐，目前已决出12强，他们将进入总决赛阶段，总决赛将于8月下旬举办。赛场外设置了体质检测大棚，为观众们免费提供检测服务。

●今年夏天，丰富多彩的群众性体育赛事在齐鲁大地迅速升温，点燃了全民健身的热情。赛事举办地周边酒店民宿预订火热，特色餐饮街区人头攒动，运动装备、文创产品销量激增，乡村旅游、文化体验焕发活力……体育赛事的“流量”正转化为消费“增量”

8月9日上午9点，位于滨州市滨城区的大学饭店里，棋桌上的棋钟开始跳动数字，来自省内各市的国际象棋选手展开“厮杀”，比赛现场紧张感十足。当天上午，山东省第二届智力运动会在滨州开赛。为了让更多人感受智力运动的乐趣和魅力，主办方在“智享滨州”互动体验区设置了各类智力游戏的家庭对抗赛、残局擂台挑战赛、运动嘉年华等活动。

“白天看比赛、晚上逛夜市。”来自济南的李女士开启了如此活动模式。夜晚，李女士一家来到赛场附近的夜市，品尝了滨州特色小吃芝麻酥糖，观看了渤海大鼓表演，还购买了非遗泥塑作品。

在“吃享滨州”展区，农业产业化国家重点龙头企业滨州中裕食品有限公司的高纤维系列锅巴、薯片、芝士饼干等特色零食吸引了大批尝鲜者。

借助此次赛事带来的文体消夏热潮，滨州市同步启动了“好运山东 遍享滨州”九九黄河智创嘉年华活动，共设“智享滨州、康享滨州、育享滨州、玩享滨州、购享滨州、吃享滨州、听享滨州”七大板块，把各领域的“滨州特色”集中到广场上、夜市上、景区里。

今年夏天，丰富多彩的群众性体育赛事在齐鲁大地迅速升温，点燃了全民健身的热情。赛事举办地周边酒店民宿预订火热，特色餐饮街区人头攒动，运动装备、文创产品销量激增，乡村旅游、文化体验焕发活力……体育赛事的“流量”正转化为消费“增量”。

小小的赛事凭证，不断延伸功能触角，已从入场券变身为撬动多元消费的杠杆，串联起餐饮、住宿、购物、交通、旅游等多元消费场景。

2025年德州市篮球联赛“德BA”激战正酣，场内球员每一次飞身抢断、精准投篮都引爆全场。场外，手持球赛票根的球迷们三五成群，涌向体育馆周边的烧烤摊点。赛事期间，平原县在体育馆外同步打造了啤酒节，啤酒烧烤、特色农产品、平原十大美食琳琅满目，球迷们只需亮出“德BA”票根，就能解锁各种折扣福利。来自德州市陵城区的球迷陈志晓拿着票根吃了一顿烧烤，享受了八折优惠。

记者发现，不少平原的商铺，都贴着“票根优惠”海报。来自临邑县的林震拿着票根订了平原县德百金街的维也纳酒店，住宿享八折优惠，还有免费早餐。据了解，本次“德BA”期间，30余家涵盖餐饮、住宿、购物、娱乐的商户加入“票根经济”联盟。球迷们手持一张票根，就能在不同店铺重复“刷”出实惠：或兑换一道免费招牌菜，或享受观影折扣，或领取酒店早餐。

“吉诺尔杯”第三届红色沂蒙“城BA”总决赛第二场比赛结束，临沂市民张女士走进了赛场北侧的市民体质检测大棚。“这些仪器是干啥的？收费吗？”大棚里摆放的检测仪器引起了观赛市民的注意。“这些仪器是检测体质的，免费检测，在这里登记个人信息，拿着卡就可以去测试，检测也快，不到十分钟。”临沂市体育局全民健身指导科工作人员庄绪伟边为市民办理检测卡，边回应着大伙儿的疑问。

登记了姓名、年龄等信息后，记者也领到了一张体质检测卡。第一个项目是测身高体重，随后肺活量、坐位体前屈、选择反应时等多项检测依次进行。

完成检测，记者当场领到一份体质评估报告。“报告显示，你的反应力、平衡力都不错，肺活量和坐位体前屈得分不高，容易出现头痛、失眠和腰部损伤这些不良反应。应该多参加体育活动，尤其要加强柔韧性锻炼。”庄绪伟说。仔细阅读报告，记者发现每一项检测都对应了相应的分数，并体现在蛛网统计图上，各项身体素质的强弱一目了然。随后，报告单独列出了得分低的指标，详细告知各项隐藏的风险以及降低风险的措施。

“很受欢迎，一天有200多人参与检测，市民拿着评估报告，就可以定制适合自己的健身方式。”庄绪伟说。

（□记者 石如宽 通讯员 宋海青 徐新宇 王丁 参与采写）

□ 本报记者 韩 凯 贺莹莹

王思晴