青岛探索文旅赋能新方式 乡村特产直播带货活动火热进行

信网12月2日讯(记者 谷正原)12月1日上午，由青岛市文化和旅游局主办的“突破平度莱西攻势，特色文旅资源推广”直播带货活动刚刚开启，等待已久的粉丝鱼跃而入，留言互动瞬间刷屏，开播一小时，直播下单突破100单，粉丝的激情冲破了冬日的寂寥。

据了解，本次直播带货活动将在12月1日和2日分四个时段开启直播。莱西的点石文具、抻面、渭田火烧、五四农场麻酱鸡蛋、壹斗粮花生等好物，以及平度的马家沟芹菜、崔家集番茄等诸多原产地直发的乡村特产将纷纷加入购物车，让粉丝们尽享最青岛的乡村味道。

说罢了吃和用，玩和住也不能落下。本次直播带货活动诚意满满，为粉丝们带来好多特色文旅商家的“优惠大放送”：平度的安徒生童话乐园、文王山风景区、又一村大酒店，以及莱西的双龙泉景区等文旅商家，皆带来最大的优惠。

此次活动是青岛市文化和旅游局落实“突破平度莱西攻势”创新工作模式的具体举措。通过搭建线上直播平台，以“文旅惠民”赋能，传播平度莱西特色产品，展示美好形象。

大咖云集，聚力推广特色产品

上午11点，走进位于青岛市崂山区银川东路3号的国信传媒5G梦工厂，氛围异常忙碌。“突破平度莱西攻势，特色文旅资源推广”直播带货活动在这里开设了三个直播间。

近些年，随着网络直播的兴起，一种全新的文旅体验方式悄然开启。尤其，2020年，受疫情影响，诸多地方政府利用短视频平台，开启家乡好物的直播，助销本地农产。对于粉丝而言，主播在带货的同时，又可以介绍当地的人文风情，在疫情防控常态化，出行意愿相对消极的阶段，这种“政府搭台，企业唱戏”带来的云上旅游体验备受粉丝们的追捧。此次活动，邀请青岛知名网红主播担纲，三个直播间同时开播，每间由两个达人共同直播。

值得一提的是，在1号直播间，平度、莱西文旅局的相关负责人亲临现场。他们配合主播熟练的推介当地农产，以及文旅资源，使得本次直播节的公信力瞬间爆棚。

直播间里忙碌，直播间之外有无数平度莱西的乡亲们在关注。“自从开播，我一直在直播间外关注俺家‘渭田火烧’的销量，没想到如此受欢迎，感谢政府给予我们这次销售的机会。”青岛红色渭田食品有限公司总经理张所林开心的表示，直播方便快捷，成交迅速，省去了诸多营销细节的繁琐。

文旅赋能，平度莱西文旅新发展

平度市历史悠久，人文荟萃，至今已经有五千多年的历史。平度文旅资源非常丰富，共有国家、省、青岛和平度市级文物保护单位66处，拥有73个旅游资源基本类型，在青岛区市中位居首位。

近年来，平度市整合全市非遗、民俗、文物等文化资源，做好文化传承，积极推进非遗项目申报梯次化，依托博物馆，开展爱国主义教育，推动优秀传统文化创造性转化，创新性发展。

与此同时，平度市持续抓好“胶东半岛旅游目的地”顶格协调推进机制运行，及时梳理解决文旅市场发展所遇到的难题，通过建立文旅项目考核激励机制，加大文旅产业政策扶持，以更高水平开放引领文旅产业高质量发展。

而有着青岛“后花园”之称的莱西市，旅游资源丰富、文化积淀深厚，发展文化事业和文旅产业优势突出、潜力巨大。

一直以来，莱西市坚持农文旅互动，休闲、观光、体验融合，以农耕文化为魂、美丽田园为韵、生态农业为基、古朴村落为形，大力发展休闲农业和乡村旅游，着力将休闲农业和乡村旅游培育成为繁荣农村、富裕农民的新兴产业。

依托美丽乡村示范村创建工作，莱西市按照特色镇村“一村一品、一村一韵、一村一景”的发展思路，做大做强美丽经济。其中，打造青岛市级美丽乡村示范村52个，着力推动产芝村、中庄扶村、沟东村等重点旅游村庄发展休闲旅游和精品民宿，逐步补齐农村基础设施和公共服务短板，实现劳动变活动、农区变景区、田园变公园、农民变导游。全市已培育打造休闲农业和乡村旅游示范点30个，荣获“山东省休闲农业和乡村旅游示范县”称号。

此外，莱西市根据市场需要，有效满足群众多样化文旅消费需求，打造老百姓喜爱的文化，讲好莱西故事，巩固“绿水青山就是金山银山”实践创新基地创建成果，推动莱西市从文旅资源大市加快向文旅产业强市转变，进一步繁荣发展文化事业和文旅产业。

多方联动，“文旅引擎”助推乡村振兴

本次“突破平度莱西攻势，特色文旅资源推广”直播带货活动是青岛市文化和旅游局以直接经济效益为导向，对传统优势活动、做法进行嫁接扩充，积极运用新的宣传形式和载体，在进一步扩大两地文化旅游产品知名度和美誉度基础上，通过组织客源导入客流。

除此之外，与本次直播活动遥相呼应，其它特色文旅产品将依托大泽山、夏格庄当地知名景区、农业观光园等，现场搭建直播间，确定地域特色直播主题，邀请流量主播组团造势，与致富能手等同镜直播，同时，制作带货视频，在抖音、火山等平台上进行分发，在帮助提升致富能手网络人气的基础上，进一步拓展线上营销渠道，带来直接经济效益。

此次活动得到了青岛市驻平度大泽山镇、莱西夏格庄镇乡村振兴工作队的大力支持，由平度市文化和旅游局、莱西市文化和旅游局、大泽山镇政府、夏格庄镇政府共同承办，国信传媒、青岛攻略、青岛澎聚互动传媒有限公司鼎力支持，形成了上下联动、政企联动，共同驱动发展的良好局面。

随着“突破平度莱西攻势，特色文旅资源推广”直播带货活动首场活动的圆满落幕，诸多利好消息纷至。据了解，直播带货活动结束之后，青岛市文化和旅游局将拓展线上营销渠道，在线下开设农副产品和旅游产品特色市集，继续提升平度市和莱西市好品知名度。届时，在市集现场，许多极具创意的活动期待粉丝们的参与。