一季度青岛消费市场复苏升级提档 零售餐饮高速反弹

原标题：市场全面复苏 消费升级提档

社会消费品零售总额同比增长27.2%，因“就地过年”城镇消费品市场增速近四年来首次超过乡村

跨越实“鼠”不易，人人都在渴望一个“牛”转乾坤的开局。从一季度青岛消费市场数据来看，这份期待已逐渐成为现实。

市统计局数据显示，一季度全市社会消费品零售总额1280.1亿元，同比增长27.2%，较2019年一季度增长9%，两年平均增长4.4%，高于全国平均水平0.2个百分点，消费基本恢复到常态。尤其是汽车类商品销售火爆开局、可穿戴智能设备销售回升明显，消费升级提档成为青岛消费市场全面复苏的新动力。

构建新发展格局，释放内需一直是重头戏之一。一季度青岛消费市场呈现复苏有力、潜力进一步释放等特点，预示着年内一个可塑性强和可拓展空间广的大市场将徐徐展开，对于铆足干劲的企业来说，迎面而来的正是不容错过的春天。

城镇消费快速回升

今年的春节，“在工作地过节，非必要不离开当地”的倡议使得就地过年成为大趋势。大批原计划返乡的消费者选择留青过年，这些“新增”的消费者，成为青岛春节消费市场最大的“变量”，也带来了不同以往的“增量”。

数据显示，一季度青岛消费市场复苏有力。从规模上看，限额以上批发零售、住宿餐饮业单位实现零售额448.3亿元，同比增长38.9%。从用电量看，消费相关行业用电量增速明显高于全社会用电量平均水平。 一季度全市批发零售、住宿餐饮业用电量增长39.7%;3月当月，全市批发零售、住宿餐饮业用电量增长73.6%，分别高于全社会用电量增速水平11.8和49.1个百分点。

从消费区域看，城乡市场同步发展，城镇消费回升幅度超过乡村。一季度城镇消费品零售额1067.4亿元，同比增长27.4%，较2019年一季度增长8.3%，两年平均增长4.1%;乡村消费品零售额212.7亿元，同比增长26.3%，较2019年一季度增长12.3%，两年平均增长6%。一季度城镇消费品市场增速近四年来首次超过乡村，因春节就地过年等因素，城镇市场零售额增速比乡村市场高1.1个百分点。

零售餐饮高速反弹

就地过年，带火了本地游、周边游、近郊游;留青的年轻人团聚年夜饭，催生了“星厨上门”、半成品年夜饭等创新服务……原本配合疫情防控需要而“按兵不动”的春节，反而一跃创造了许多新的消费热点。

从消费类型看，商品销售与餐饮收入增势良好。一季度青岛商品零售额1163.8亿元，同比增长25.8%，较2019年一季度增长10.3%，两年平均增长5%。餐饮收入116.2亿元，同比增长43.3%。受去年同期疫情影响，2月份餐饮消费回补式高速反弹，限额以上餐饮业餐费收入同比增长227.4%;一季度全市限额以上住宿业企业客房收入同比增长100.8%，因我市旅游旺季去年同期基数较低，上半年住宿业有望持续回升，全年将保持较快增长。

传统实体零售进一步恢复。一季度全市百货店、超市等传统商超加快恢复，限额以上综合零售业商品零售额同比增长15.2%，两年平均增长2.6%。便利店等实体零售业态经营明显恢复，一季度限上便利店零售企业零售额同比增长46.9%，较2019年一季度增长99%，两年平均增长23.9%。

消费升级趋势明显

一季度青岛消费市场的全面复苏，不是一次简单的“报复性反弹”，其中蕴含了许多新消费元素，如非接触式消费、到家服务、互寄年货特产等，预示着消费市场转型升级因疫情影响已按下“快进键”。

一季度，青岛汽车类商品消费的火热开局是一个很好的例证。受益于国家鼓励汽车消费，放开新能源汽车限购政策、畅通二手车流通交易、培育汽车后市场，一季度全市限额以上批发和零售业法人单位中，汽车类商品实现零售额108.9亿元，同比增长84.9%，较2019年一季度增长44.6%，两年平均增长15.6%，消费水平已超过疫情前水平。其中，新能源汽车类商品零售额增长292.1%，占汽车类零售比重达4.6%。

消费升级类商品快速增长。一季度限额以上化妆品类、金银珠宝类、体育和娱乐用品类零售额分别增长106.1%、91.2%和155.4%，两年平均增长22.6%、7.3%和48.1%;可穿戴智能设备类、计算机及配套产品类零售额分别增长88.7%和 861.1%，两年平均增长 67.3%和211.9%。

网上零售稳健增长。一季度，全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现的商品零售额同比增长30.2%，较2019年一季度增长33.9%，两年平均增长18.5%，占限额以上批发和零售业商品零售额比重达26.4%。从与网购密切相关的邮政快递业发展情况看，一季度，我市快递服务企业业务量同比增长69.5%。

从“买得到”到“买得好”，新颖的现象、火爆的人气都表明：随着国内大循环的不断完善、新型基础设施功能的不断挖掘，接下来，更多的新消费元素将会生动涌现，极大地满足和丰富人们的消费体验，创造更醒目的经济数据。对于正在创建国际消费中心城市的青岛，一季度的“消费故事”是经济“韧性”的体现，如何激发更大的活力，新机会就在眼前。

□青岛日报/观海新闻记者 刘兰星