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经营方式单一难有回头客 网红博物馆面临行业洗牌

原标题:网红博物馆“失恋”后转做“鬼屋”,冷门行业也洗牌

最初的新鲜感过去后,济南不少网红博物馆正在经历阵痛和转型期。齐鲁晚报记者走访了济南多家网红博物馆发现,主题类的纯展览博物馆越来越少,逐渐转型为互动体验馆,主要功能转变成娱乐、拍照和打卡,比如当年红极一时的失恋博物馆,现已成为星空艺术展馆。受疫情影响,部分网红博物馆已暂停营业,然而也有体验类的博物馆新开业,行业正在经历一场洗牌。

曾经的网红博物馆成了艺术展厅

5月17日上午,济南宽厚里人来人往,来游玩的王先生特意来到位于三楼的失恋博物馆,之前他从网上查了攻略,感到比较好奇就打算来顺道看看,不过让他失望的是,当天失恋博物馆并没有开业。

相比于宽厚里小巷,三楼的客流量要少很多。17日,记者在现场看到,这处失恋博物馆的门头上还悬挂着星空艺术馆的招牌,大门紧锁,门外放着水桶、垃圾箱和拖把等物品,里面的服务台还在。

某团购APP显示,这家店大约在2019年开业,已售出2.9万多张门票,门票价格为45元,学生票35元。随后,齐鲁晚报记者拨通了店主电话,据其介绍,前段时间因为疫情原因,大家出门比较少,宽厚里的游客也非常少,后来为了配合疫情防控,他就先暂时关闭了店面,打算到下周过来收拾一下,重新开业。店主称,最开始他们只做失恋主题的展览,后来逐渐加入了星空艺术展等元素,来吸引游客打卡。

记者了解到,2019年5月份,失恋博物馆在济南开业,因为比较新奇,吸引了不少青年男女前往参观。博物馆里多悬挂着各类情感语录,小的展间里贴着写有爱情、感情相关的贴纸、书信和情感寄托物品。据报道,在济南洪家楼附近的一家失恋博物馆,开业后借助抖音和微信朋友圈的传播,4天就迎来5000多人打卡。

2019年以后,济南相继有四五家失恋博物馆开业。记者从团购APP上看到,有两家失恋博物馆已经暂停营业,拨打商家电话,显示为空号或错号。另外有两家失恋博物馆都加入了星空艺术馆元素。

曾经红极一时的洪家楼失恋博物馆如今已经迁址到附近的商城。记者从店主那里了解到,失恋主题的元素还有一些,但占很小一部分,现在主要经营星空艺术。问及原因,店主并不愿多说,只是称失恋博物馆刚开始人流确实有很多,但时间一长,很多人都觉得它不新鲜了,人流也就慢慢降下来了。在用户评价里,记者看到,自营的失恋博物馆场所规模有限,展出内容雷同,也是影响顾客体验的重要因素之一。

除了失恋主题的博物馆外,济南还有其他类型的网红博物馆。在济南泉城广场负一层东北角,曾有一家黑色博物馆,是一家科普各类精神疾病的展馆,每个房间是一类疾病的主题,从听、说、看几个维度来展示精神病人的世界。在某旅行APP上,该门店门票为79元,曾卖出过900多张票。

网上显示该博物馆还在开业,但16日齐鲁晚报记者走访发现,黑色博物馆已经停业,现在已经改头换面为鬼屋主题的娱乐项目。店里一位员工告诉记者,门店老板还是同一个人,只是项目换了。之前的黑色主题展馆经营情况不理想,来参观的人非常少。半年多前,门店更换为鬼屋后,效果非常好。刚开业的时候,队伍都排出几十米远。该店员表示,相比于主题展览,鬼屋的体验性更强,也更刺激,更符合年轻人的娱乐喜好。

在四个城市开店,有的盈利有的不行

济南自营的网红博物馆正在经历着转型。静态参观式的内容对年轻人的吸引力不高,重体验和参与感、给年轻人营造丰富打卡环境的店面越来越多了。行业正在进行洗牌,有的店面关门不干了,但也有新入局的店面开业。

近日,济南首家颠倒博物馆成为新晋网红打卡地。在颠倒博物馆里,桌椅、橱柜、床等家具通通挂在天花板上,有种“世界颠倒”的感觉。

博物馆一共10多个场景,除了客厅、厨房、卧室等家庭场景外,还有许多街景、旋转楼梯等。每一个场景旁边都贴有该场景的拍摄教程牌,拍摄完毕后,游客只需要将图片、视频旋转180度,就能够获得意想不到的视觉效果。

据颠倒博物馆工作人员王先生介绍,原本博物馆计划在5月1日开业,因为疫情原因,改为5月14日。王先生说:“如果五一假期开业,加上我们投放过的宣传,原本很有信心能够迎来一大波顾客。但是没想到,拖了这么久才,错过了最佳开业时间。”

某团购平台显示,颠倒博物馆门票,单人券为48元一张,儿童票为28元一张。开业后,该店正赶上周末,客流量一天达到300多人,以年轻人为主。

据了解,济南的这家颠倒博物馆,是他们继太原、合肥、南京后开的第四家店。王先生是山西人,之前做过餐饮小吃。他说:“去年在上海看到了像颠倒博物馆这样的店,我们很看好,就组建团队一起开始做了。现在这几家店,有的能盈利,有的就不行。”

进入工作日,颠倒博物馆的顾客比周末有所减少。王先生表示,他们也很担心,时间长了,新鲜劲过去以后,顾客会流失。毕竟他们在前期已经投资了四五十万元,每个月还得交一万多元的房租,经营压力不小。目前,王先生正摸索着如何让颠倒博物馆平稳地走下去,有个更好的未来。

靠门票还是靠人气来营收

记者走访了解到,目前市场上自营性质的网红博物馆,经营方式多为靠售卖门票来盈利。这种盈利方式下,想迎来回头客比较难,新鲜感一过,门店就面临极大的经营压力。在济南老商埠区,有一家小广寒电影博物馆,既做公益性质的博物馆,又融入商业元素开设文化主题餐厅,让老建筑成为济南的新地标。

小广寒电影博物馆的前身建于1904年,是济南历史上第一座(中国第二座)专业电影院,也是中国现存历史最长、保存最完整的电影院。2009年,现任小广寒电影博物馆的李建军和合伙人参与到了老建筑的修复和活化利用。

在李建军看来,小广寒电影博物馆不应该变成纯商业的博物馆,那样会把大多数人拒之门外,也让博物馆的历史价值被商业元素所掩盖。但博物馆又不能只做公益,如果没有商业运转,小广寒生存下来的几率很低。“作为民办博物馆,首先面临的是生存的问题,我们几乎没有任何资金支持。”

经过调整,结合自己的餐饮优势,小广寒有了现在的运作模式,他们做公益性的博物馆,也做文化主题餐厅。只要预约就可以过来参观。针对餐饮消费,小广寒面向一些特定人群,并控制人数,形成了比较有序的模式,互相之间并不会有很多干扰。比如,在上午9:30-11:00、下午2:30-4:00.都可以预约来参观,其他时间作为用餐时间。“我们几乎是全年无休,没有闭馆的概念。”

小广寒的开放性给其增加了人气,靠着人气,小广寒历经十多年不倒。它为网红博物馆的经营提供了一种新思路:究竟是靠博物馆本身来营收,还是靠博物馆吸引来的人气来营收。

齐鲁晚报记者 时培磊 李静 王开智 张锡坤

[来源:齐鲁晚报 编辑:椰子]
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2022 05/19 11:00
· 来源 ·
齐鲁晚报
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椰子
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