价格接地气真假无标准 对青岛二手奢侈品店不少市民持怀疑

原标题：半岛调查：二手奢侈品的傲慢与偏见

随着一年一度“双十一”的临近，人们购物需求开始“井喷”，而奢侈品牌历来对这种狂欢节日不感冒，维持高冷形象，折扣少之又少，相比较而言，二手市场的奢侈品价格则更亲民更接地气。慕强心理与实际经济能力的矛盾下，越来越多的人开始选择高性价比的二手商品。

今年美国波士顿咨询集团联合意大利奢侈品行业协会进行的一项调查显示，有62%的奢侈品消费者表示考虑购买二手奢侈品，而25%的消费者表示他们在过去一年购买过二手奢侈品。

在青岛，二手奢侈品市场已经初具规模，新旧店铺正齐头并进。

循环经济流通性强 几千块买到奢侈品

两边货架上码放得整整齐齐的奢侈品手袋，有些套着透明的保护袋，店内中央是一个透明的玻璃展示柜，里边是闪耀的奢侈品腕表和珠宝，在一侧小道还有鞋柜与衣架，都安置的满满当当。这就是海信广场东侧的万物奢潮中古奢侈品店，摆放的都是回收来的奢侈品。

万物奢潮中古奢侈品店的一角

“我们目前会回收手袋、腕表、珠宝首饰，也会接受衣服、鞋的寄卖，这两种不做回收。”万物奢潮中古店负责人杨女士介绍道。随着人们经济能力的提升，消费升级推动物品更新换代加快，人们对于闲置物品流通的需求增加，奢侈品回收的市场也在逐渐扩大。“无论什么种类的奢侈品我们都要先鉴定，保真然后谈价格，谈拢了就当场转账，这就是我们回收的一个正常流程。”

据介绍，回收奢侈品要结合磨损情况、品牌价值以及市场行情综合定价，必然会有贬值，只不过保值率高低不同，价格就参差不齐。“九成新以上、没什么使用痕迹再加上品牌价值，最高能有原价4折吧。”杨女士透露，有过来回收的顾客接受不了差价，因为可能好几万都成了泡沫，但对于奢侈品行业来说，二手市值的大幅缩水是司空见惯的现象。

店里也有很多全新的货品，他们的回收价格都是原价一半或是更低，“这种就基本是别人送的，然后闲置在家，有的都没有拆封，但是二手价格还是很低。”记者采访多家店铺的顾客发现，大部分顾客回收奢侈品都是因为急于变现，个别极富裕的顾客因为家里存货太多无法处理选择回收，最多情况是一个人回收近30件奢侈品。

杨女士向记者展示了一款PRADA的“杀手包”，顾客在专柜2万入手，现在的二手价只有2000元。一是品牌保值率低，二是这款包并不流行，属于冷门款，因此会有这样差距大的价格。而流行的“马鞍包”、“腋下包”则会出现加价，需求增加价格就会增加。

Prada的“杀手包”

“二手出售价格会结合回收价和市场行情，随时都会变化。”在万象城开了五年的匠人精神奢侈品店主要业务是保养维修奢侈品，但也会回收和售卖二手奢侈品，主要在微信平台进行。“目前二手市场手袋占比比较大，女性顾客较多，也有男士买来送人，男性顾客主要来买腕表。表的话有出现因为稀少涨价的情况，但很少。”店长殷女士介绍。

在海信广场周围还有好多二手奢侈品店，有四家都是今年刚开业的，盛世名表奢侈品店就是其中之一。“目前来店里的顾客是外地游客比较多，有的感兴趣会加微信，我们回收的奢侈品会发朋友圈，有的人就直接微信里购买。”盛世名表的店长程女士说道。因为在旅游景点附近，所以会引流很多游客，许多游客们在逛的时候感觉不错就会留下联系方式。记者从多家店铺了解到，南方游客普遍消费更多。“他们感觉对于二手奢侈品的接受度更高，更开放，消费观念与山东不一样。”

Prada专卖店展示的新款手袋

消费分级 奢侈品买家形成对立两派

“很划算，有些包款是我想要的我就会买，性价比高。”购买了二手奢侈品手袋的王小姐说道。“我是觉得比较环保，可以循环利用。我基本都会买二手的一些闲置，自己不用的也会转卖。”二手店的老熟客陈小姐如是说。

随着国内二手市场规模的扩大，以咸鱼为代表的闲置交易平台深入发展，可持续发展的理念传播面更广，认可二手奢侈品的人群越来越多，市场流通性增大。

摆放整齐的奢侈品手袋

23岁的网络主播胡小姐就是一个二手奢侈品的忠实买家，因为有奢侈品需求，她就选择了性价比高、交易便捷的二手奢侈品，最频繁时是买一件二手包用了一周后再次转卖，拿到钱款继续购买二手货品。“虽然要承担差价，但是能用低价买到很多款式且保真的奢侈品，对于我来说真的很值。”

目前青岛二手奢侈品店的消费人群主要可以分为两种，一是想用低廉的价格买到高质量的奢侈品，青睐于高性价比，这类人群多是Z世代90后，还没有特别充裕的存款;二是想淘到心仪中古款，这一类群体是有消费奢侈品的习惯，并有着自己的消费偏好，经济条件富裕。

“我很喜欢逛中古店，以前青岛没有这种店的时候，我就去日本买，可以淘到很多复古款甚至是绝版的款式。”40岁的杨太太说道，“我喜欢这种年代感，复古的感觉。有时候加价也要买。”杨太太条件富裕，对于二手她更看重的是设计，最近入手的就是一款2000年的LV中古手袋。

就像杨太太一样，消费奢侈品的主流群体还是高净值人群，即出生富裕世家或有高收入的群体，他们对奢侈品的价值观更认同，对品牌有一定的了解，注重生活的品质，追求设计的艺术。当然也不乏一些有钱有闲的年轻富人，拥有长期的消费习惯。

磨损度较高的中古奢侈品

记者在海信广场随机采访了几位市民，他们身上都至少有一件奢侈品。其中27岁的蒋女士表示不会购买二手奢侈品，“日本的中古店更成熟吧，我就算买也会出国购买，国内的二手店我很怕是假的。”采访的其他市民也都提出了相同看法，对于青岛的二手店他们仍保持怀疑态度。

在万象城，记者采访了两位进行奢侈品保养的市民。开传媒公司的刘先生经常购买奢侈品手袋、衣服、鞋履，他坚定表示不会购买二手奢侈品，“有钱为什么不买新的”。目前是全职太太的张女士也持同样态度，“有钱当然买新的，钱不够就不买，我不会买别人用过的。”

一方面是对奢侈品价值观的坚持，一方面是对青岛二手奢侈品店的怀疑，还有一方面是对循环物品的抵触，在采访中很多人表示不会选择二手奢侈品店。

二手真假无标准 销售面窄难破圈

“经济条件达到我会买奢侈品，但不考虑二手，万一是假的呢，还是去专柜买比较好。”没有消费过奢侈品的王小姐如是说。

在采访中记者发现很多消费者对二手奢侈品都存有刻板印象。首先因为二手店铺的环境与奢侈品品牌不匹配，并不是像专卖店一样的装修考究，工作人员也都没有精致统一的装扮，外界就会认为这种地方卖的是赝品;其次国内的线下二手市场没有规范的管理，良莠不齐鱼龙混杂，有的无良商家把真货回收后可能用假货来代替出售，出于对这种暗箱操作的担心，很多人也不会选择二手奢侈品。

青岛现有数年经营经验的二手奢侈品店都已经拥有行业默认的一套流程：先进行鉴定，然后进行清洁消毒再上架。但是否真的“保真”目前没有一个公开明确的标准，只是凭借顾客的信任感，许多店家表示如果顾客怀疑的话可以选择自费去鉴定。

像各大社区里密集分布的“黄金回收”的店铺，店面不大，装修简单，但是久经不衰。国家金价都有明确公开的数字，价格透明，真假易辩，所以顾客比较放心。而奢侈品则不一样，是一种被赋予品牌价值的没有公开标价的产品，价格浮动非常灵活，没有规律可循。没有参照物，没有标准，消费者自然会产生疑虑。

日本作为二手奢侈品体系最成熟的国家，二手奢侈品交易很早就成为其国民日常的消费活动，中古店随处可见，拥有政府认可和支持，二手品类的上市公司就有10家左右。和国内的回收要求不同，日本的二手市场不局限于新旧程度，而是注重品相的齐全，在日本的中古店闲逛，你可以买到很早就停产的限量奢侈品，即便破旧不堪，年代久远，但是有很高的收藏价值。

国内的二手奢侈品市场是实用主义，不仅设立九成新的门槛，而且对于全线奢侈品也不都是全盘接受，比如衣服、鞋子基本不回收。“因为衣服和鞋子过时就很难卖出去，而且这种对尺码要求也严格，市场太小就不做了。”万物奢潮中古店负责人表示。

目前青岛的二手奢侈品店都是在市场里单枪匹马战斗，没有对他们统一管理，也没有相关政策扶持，在他们本身盈利渠道非常单一的情况下，就只能放弃实用价值不高的产品，但这样也会形成一个发展闭环，无法真正的扩大市场，吸引更多的受众群。

文/图 半岛全媒体见习记者 吴思