“电影之旅”让游客触手可及 青岛东西联动新构想

原标题：来场“电影之旅” 看看大片怎么拍

●青岛“电影之旅”商标正式获国家知识产权局批复，成为全国首个以影视产业为主题的注册品牌

●“电影之旅”可玩、可触摸、可深度体验的内容将逐渐增多，老城区与西海岸影视资源形成联动

●在青岛开启“电影之旅”的同时，国内多个城市把影视IP与旅游结合做出了新花样、新高度

日前，青岛“电影之旅”商标正式获国家知识产权局商标批复，成为全国首个以影视产业为主题的注册品牌。刚刚过去的“五一”假期，首批尝鲜的游客在西海岸体验了定制版“电影之旅”：在东方影都产业园感受吊威亚的苦中之乐、海上远眺珊瑚贝桥等众多影视作品热门取景地、在电影博物馆感受百年影史风云激荡。三个项目集中展现了西海岸电影产业的硬件优势、自然资源和历史沿承。

东方影都品牌总监刘洋近距离接触了游客后表示，游客对深度体验影视制作的内容十分青睐，虽然筹备时间不足，还没有推出实景、沉浸式的体验，但是游客对吊威亚等项目兴趣十足。还有业内人士认为，随着青岛影视外景地的建设、东方影都出品爆款电影的上映、青岛出品影视IP的积累，游客在“电影之旅”里可玩、可触摸、可深度体验的内容也会逐渐增多，老城区与西海岸影视资源也会形成密切联动、有机呼应。

在青岛开启“电影之旅”的同时，国内多个城市在“五一”期间把影视IP与旅游结合做出了新花样、新高度。

在象山影视城，影视嘉年华5天内吸引了15万游客，也让业界看到影视旅游的巨大市场空间。在苏州，热播剧《山河令》演唱会吸引了1.3万歌迷现场观看，更多抢不到票的粉丝来到苏州边打卡边看直播，初步估算这个热剧IP为苏州带来了近十万游客增量。

青岛拥有“电影之都”“电影之旅”两大品牌，切入电影主题旅游赛道之后，对现有资源的整合、各大平台的嫁接已是迫在眉睫。5月7日，西海岸发展集团对“电影之旅”进行初步总结。西海岸生态观光园营销经理王静表示，下一步“电影之旅”将丰富旅游产品内容、丰富旅游路线，把“电影之旅”做成两日游、多日游，让游客驻足时间更长。

影视文旅，如何引爆

《你好，李焕英》带动了襄阳老工业区厂区游，《司藤》让云南香格里拉、大理成为“五一”档的年轻游客新宠，《我的姐姐》带动了成都多个原本不为人知的景点人流……从去年至今，影视爆款与取景地的文旅景点相融合，景色与剧情的交融为景区文旅做了最佳的推广。远的有《隐秘的角落》对湛江老城的拉动，近的有《送你一朵小红花》为青岛埠西海鲜市场的引流。

业内人士认为，一部热播剧对景区的拉动作用，可以用广告费来进行初步估算。比如，在西海岸新区拍摄的《巡回检察组》由湖南卫视在黄金档播出，一集中出现五分钟左右的城市景观展现，而黄金档一分钟广告费高达两三百万元，意味着一部热剧给一座城市带来了数以千万元计的广告宣传。

由于《人民的名义》《巡回检察组》的热播，“汉东省”已经成为观众耳熟能详的一个“地名”，剧中的汉东省有山有海，它的各个部门也与青岛多个地标建筑深度结合。相对于《司藤》里充满奇幻色彩的西南风情来说，“汉东省”这样一个充满正剧色彩的IP能否在西海岸、市南老城区得到强化、开发，也是影视、文旅联动的一个课题。

这个“五一”档，首批“电影之旅”的游客在东方影都体验了末那工作室的特效制作，体验了五号棚的高科技动捕，而东方影都收藏的《号手就位》《长城》《天星术》等影视作品道具也让影迷大开眼界。王静表示，“电影之旅”这个商标也是西海岸影视旅游的基础，文旅团队计划打造一个平台，把西海岸的影视景点、旅游资源进行有机结合，“我们初步规划了几条旅游线路，包含影视揭秘游、周末游等内容。毕竟影视产业比较神秘，普通游客平时难以接触到，东方影都的拟音体验可以模拟脚步声、鸟飞翔等音效，游客感觉非常新鲜。我们以旅游的平台嫁接内容，让游客身临其境体验到影视的魅力。”

首批“电影之旅”游客在东方影都看道具、吊威亚、感受拟音效果，山、海、产业园、博物馆、观光园的项目组合激发了影视旅游的活力，如青岛电影博物馆展现了世界电影和青岛电影的百年历史，让游客了解电影发展史的经典。海上观光从星光岛码头出发，游客可以纵览小珠山、唐岛湾、灵山岛等景观，产生非常直观的感受。

王静介绍，西海岸新区是多部热门影视作品的取景地，从星光岛、星海滩到珊瑚贝桥，都是影视作品的黄金背景，观光园不仅能赏花，也是《疯狂的外星人》搭建取景的拍摄地。青岛影视外景地正在加紧建设中，预计明年开放后可以组成更加完整的旅游产业链。尤其当《天星术》等在藏马山取景拍摄的影视作品上映后，预计会对景区的人流拉动起到明显作用。

外景地的去留难题

2013年开播的韩剧《来自星星的你》取得了巨大成功，该剧拍摄完成后，剧中全智贤、金秀贤住的浪漫之屋被原样搬到了韩国一个体育馆里，向国际游客开放——情侣在这里可以花数千元拍摄实景婚纱照，想要在全智贤“家里”过夜则要花费上万元。这个案例也引发了中国财经专家的关注，对韩剧IP的延伸开发大加赞赏。

2014年开播的国产剧《父母爱情》在豆瓣上拿到了9.5的高分，也是国内家庭剧里评分最高的一部。该剧在西海岸新区薛家岛搭建了富有年代气息的外景地，拍摄完毕后随即拆除，观众只能在剧照里感受剧中富有人情味的海岛军营风情了。对照来看，国内对影视外景地的旅游开发观念显然比较落后。影视赋予文旅全新的文化内核，在流量时代，年轻消费者对旅游景区的认同建立在更加直观的视觉印象、更加富有人文色彩的文化情怀上，这一点，青岛文旅通过《父母爱情》上了苦涩的一课。

实际上，对于《父母爱情》青岛外景地是否保留，业内人士也有不同的看法。《父母爱情》刚开播时评分为7.5分，多年来该剧口碑一路走高，话题热度不减，如今已经成为国产剧里的经典之作。就当时的语境下，保留该剧的外景地需要一定的产业判断力和眼光。尤其剧组如果要保留外景地，就需要搭建实景，显然增加了开支，这笔支出谁来买单，也是一个有争议的问题。

近年来，影视产业也试图解决这个问题。象山方面对剧组搭建实景有30%的成本补贴，然而即便保留了实景，谁来运营也是一个问题，毕竟像《来自星星的你》这样的爆款剧运营团队也需要高度的专业性，外景地做好了，有很大的机会增加一个3A级或者4A级景区，然而这需要一定的投入，更需要专业团队来运营。

西海岸影视产业近年来爆款不断，每部爆款都要力争留下关于青岛外景地的视觉产品。《巡回检察组》在拍摄期间得到了西海岸新区的大力协助，导演特意剪了一个两分钟的短片，集中展现了剧中西海岸的风光和景观。冰上题材热剧《冰糖炖雪梨》也把剧中唐岛湾琴岛之眼、红树林度假世界、奥帆中心情人坝等外景地进行了梳理，该剧甚至被誉为“有剧情的青岛宣传片”。《送你一朵小红花》的取景地包含了金沙滩凤凰之声大剧院、中山公园缆车、埠西海鲜市场、福山路老别墅、西海岸生态观光园等地，也让按图索骥的影迷大饱眼福。

近年来，各个城市在推广城市热点外景地上各出奇招，年度现象级热剧《小舍得》在上海松江取景，按照松江区政策规定：凡是在当地取景超过五个景点，而且景点在字幕中有体现，就可以获得二十万元的奖励——观众不仅在《小舍得》片尾字幕可以看到松山街道，还可以在剧中看到广富林遗址、袜子弄、有轨电车等景物。热剧与拍摄地之间的互相成就、互助互利，在《小舍得》与松江之间实现了一个范例。[来源：青岛日报 编辑：光影]