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2021 05/24 08:29
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半岛都市报
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亚麦
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小麦岛爆火带来大量客流 给管理部门提出各种考验

原标题:谁“推火”了小麦岛

小麦岛火了。

从今年清明假期开始,小麦岛的声名一路扶摇直上。五一假期第一天,当10000人瞬间出现在15.7公顷的小麦岛上,那条连接陆地的唯一通道彻底堵住了。

这个不挂“星”的休闲场所,知名度甚至超过了百年历史的青岛栈桥,成为来青游客必到的网红打卡地。而很多青岛本地人,对于它的印象,还仅停留在一个普通的小岛上。

是谁,在背后推动了这座寂寂无名的小岛一夜爆红?

到底有多火?

这是一个普通工作日的早上,5月19日上午10点钟,小麦岛入口处的电子屏幕上显示,已经有950多人上岛。此时,仍不断有游客通过入口处的道闸排队进入景区。

道闸是在今年五一之前紧急设置的,因为从今年清明节假期开始,小麦岛的人流量暴涨。设置道闸,目的就是将人流量控制在安全可靠的范围内。这一举措,让崂山区城市管理局园林绿化管理科的曲有颇有成就感,“今年五一期间的客流量印证了我们的准备及时又有效。”

数据显示,今年五一期间,小麦岛总客流量达32万人次,瞬时客流量达10000人(最高容纳15000人),上半年至今游客量已达200万人次。

看着小麦岛这个从小玩到大的地方突然变成“网红”,崂山区城市管理局的徐欢欢也颇感意外,“从2020年起,小麦岛内的游客开始增多。真正爆火是从清明节开始,十分出乎意料。因为之前就算是人多,也没有出现整座桥被堵住的情况,但是今年五一就出现了这种情况。小麦岛不仅吸引了本地人,也吸引了很多外地人和外国人。现在就像滚雪球一样,人越来越多。”

小麦岛爆火还带动了周边餐饮住宿的火爆。

五一期间麦岛的商业街游客暴增,晚上八点还有游客在排队等吃饭,“很多老街坊跟我说,多少年没有碰到过这种情况,24小时都有人上门吃饭,每天都要忙到深夜。”徐欢欢将这种“溢出效应”归结为小麦岛的爆红。

出圈又“出片”

小麦岛爆红前的第一批游客是谁?

徐欢欢是土生土长的麦岛人,从小跟小伙伴在小麦岛捡蛤蜊、拾海蛎子,小麦岛的海滩留下了她很多成长记忆。“迪拜集团撤走后,小麦岛上遗留了大量拆迁垃圾,呈现出荒岛的样子,我们就不愿意来这里玩了。一方面是我的朋友都迁走了,另一方面是上面建筑垃圾多,没有什么可玩的。那几年,当地人几乎都很少再来。”

小麦岛的蝶变从2018年开始,杂草丛生的荒凉小岛仿佛一夜间就惊艳了人间。

“小麦岛环境变美了,吸引了第一批游客,其实就是我们附近的居民,还有附近青岛大学和中国海洋大学的学生。大学生们拍照效果好,会在朋友圈、微博、小红书上发布,吸引了更多的人来探访。加上这两年短视频火热,年轻人来这里拍舞蹈视频、拍影视作品,各种宣传让小麦岛在网上出圈了。”小麦岛上的人越来越多,徐欢欢接到的各方面反馈也逐渐增多。

“晚上11点多,岛上依然还有不少人,住在周边的老百姓出来遛狗、跑步的多。”徐欢欢觉得,生态休闲正在成为日益增长的社会需求,小麦岛就成为了市民的后花园。

“2018年大一的时候,舍友提议去小麦岛散散步。从青岛大学一路向南,远远地就看见了海天一线的美景。沿着海岸线一路向西,大海、沙滩、海风、礁石……唯美又浪漫。那时候,小麦岛很多设施并没有那么齐全,但并不影响它成为宁静的彼岸。”青岛大学大三学生王钦真和舍友们也目睹了小麦岛的惊艳之变,“后来,摄影课老师就带着我们来练习拍摄。白色砂石,路灯,配上木制栏杆,映衬着蓝天大海。小麦岛的树也很有特色,配上绿油油的草地,十分出片。”

网红的力量

置身小麦岛,一眼望去处处是美景。岛上的木栈道、海岸小道、绿植造型……每一处都像是一幅独立的画,都值得驻足欣赏。有网友说,在这里能拍出一半欧洲、一半日韩的出国感觉。在出国游仍然受限的今天,年轻人去小麦岛拍大片发朋友圈,足能引得一片点赞。

小红书上两万多篇游记推荐,抖音热榜屡登榜首,足以证明小麦岛的炫圈实力。那小麦岛是什么时候火爆全网的?

疫情之后的2020年,是小麦岛开始爆火的前夜。

网红师大大考证,2020年年初有个住在附近的居民,在小麦岛拍了一条视频,上传到了抖音平台,引来几千万的播放。然后惊动了一大群爱拍风景的小伙伴,白天日落时各种角度的小麦岛视频暴增,还有人航拍时发现了小麦岛上有一个“笑脸”,于是,在一拨拨流量过后,小麦岛彻底火起来。

“就是这样一个没有任何评级的景点,最高时候冲到了抖音旅行排行榜第一位,霸占了周榜的前三,在全国排行榜始终占领前三十。”师大大觉得这就是“网红的力量”。

网红们将小麦岛的相关视频不断推向各大平台,通过平台把小麦岛刷进普通用户的心里。流量引爆了网络,在被系统不断推送的各种视频轰炸下,小麦岛吸引了全国游客纷纷前来打卡。

小麦岛彻底火出了圈。

看不见的“装修工”

从2018年起就参与了小麦岛建设,在崂山区城市管理局园林绿化管理科曲有看来,小麦岛的爆火不是偶然,“像装修房子一样,每天看着它完善变美起来,还得到了那么多人的认可,自己心里也十分舒服。”

位于青岛市区东部海岸的小麦岛,占地仅15.7公顷,不算大,却是青岛市内一座原生态的岛屿。它的位置得天独厚,离岸只有150米,而且不需要乘船就可以登岛。景观上,更是身处“黄金卡点”线,西可观市景、南可观礁石大海、东可观崂山,是名副其实的“城市后花园”。

正因独特的景观与得天独厚的地理位置,2008年,迪拜世界集团以总价43.68亿元人民币竞得小麦岛开发建设权,让小麦岛荣登当年的“地王”宝座。

按照当时的设想,世界闻名的棕榈岛盛景将在小麦岛被复制。但一场全球金融危机不期而至,受此影响,2010年,迪拜世界集团取消了对小麦岛的投资意向。小麦岛从此“沉睡”多年。

也许是天生丽质难自弃,小麦岛注定不会被埋没,一场生态修复之战在8年后打响。大量工作人员默默付出,有一群倾注了心血和热情的“装修工”每天穿梭在岛上,不断美化着小麦岛的容颜。“保护小麦岛现有山体及尊重场地肌理,小麦岛的绿化修复通过采取乡土树种为主,适地适树、混交密植,实现对物种多样性的保护,使山体自然景观修复整合,保护好原有山体植被。”曲有说,为了保护好这片大自然的馈赠,工作人员在设计之初就持审慎的态度,除了在植被选择上尊重小麦岛原始风貌,在后续基础设施建设中也秉持生态绿色理念。

“滨海步道环岛顺势而建,长约1.1公里,整个小岛突出海绵设计理念,这条滨海步道也是如此,建设过程中没有用水泥、砂浆,而是采用植草格+白色中八粒石子组合,形成碧海、蓝天、白石子路的唯美画面。”曲有对岛屿的每一处改变都如数家珍。

爆火后的考验

小麦岛爆火带来大量客流的同时,也给政府管理部门提出各种考验。

“我们每天都会接到来自全国各地游客的各种反馈和建议,游客们会提出各种需求,也会提出一些非常有建设性的好点子。”曲有坦言,“收获关注的同时,也感觉到了压力。”

“有游客跟我们说,你们小麦岛确实很美,但我穿着高跟鞋在石子路上不好走。还有游客是残疾人,提出滨海步道走不了。”根据游客提出的想法和建议,曲有表示他们也在考虑不断完善和改进。

“下半年我们将启动新一轮的建设。”在进岛的东侧,已经有建设人员正在修建一座新公厕,以解决游客的如厕难。

曲有几乎每天都要上岛巡查一遍,“我们科室的人都要轮流上,碰到节假日全员都要上岛维持秩序。”看到海边护栏松动,他立马拍照安排维修人员修整,掉在垃圾桶旁的烟蒂被他很自然地捡起来,海边一棵大黑松不知被谁钉进一只大钉子,他看着很心疼,拍下来想办法解决。

小麦岛上原生态植被以黑松和刺槐为主,支撑起岛上的整体“生态骨架”。为了体现小麦岛的空阔感和视野无阻挡,岛上又栽种了其他耐海风海雾的乔木及适合生长的中低空间灌木。在岛上有一片“野花组合园子”,园区内包含波斯菊、天人菊、金鸡菊、鼠尾草,虞美人,报春花等20多个品种,春天伊始,花儿竞相开放,整个岛屿一片生机勃勃。

“日月之行,若出其中,星汉灿烂,若出其里。”在岛上漫步一圈,往西看是奥帆中心,时尚现代的活力海岸线;往南看是惊涛拍岸,不远处白帆点点;往东看,钟灵毓秀的崂山时隐时现;往北看,整齐的居民楼依傍着浮山。

绿水青山就是金山银山。生态修复与自然山水共鸣,与城市发展和谐共生,这,也许就是小麦岛爆红背后的秘密。

青岛海岛旅游何去何从?

因海而生、向海而兴,青岛正深入贯彻落实习近平总书记关于经略海洋的重要指示精神,按照省委推进海洋强省建设的部署要求,充分发挥海洋特色优势,高质量建设全球海洋中心城市,全面发力与之匹配的海洋旅游产业,其中,破题海岛旅游是一项重要内容。

青岛有120座海岛,500平方米以上的有74座,适合开发的有10座。面对千亿级的海岛游市场,青岛有何优势脱颖而出?相关专家和部门提出了各自见解。

青岛海岛旅游开发现状如何?

董志文:很多青岛市民都不知道青岛的一些海岛,更不要说外地游客了。

青岛的海岛数量非常多,约有120个,其中比较大的有人海岛7个。除了田横岛,还有灵山岛、竹岔岛等,都有一定程度的旅游开发。但是,除了田横岛有规范的公司化运作,其他都是当地的一些岛民和一些小型公司在运营。相对来说,产品层次比较初级。

青岛海岛旅游开发的优势有哪些?

董志文:从多个维度讲,第一,青岛的海岛离岸比较近,大部分海岛离海岸线直线距离不超过10公里;第二,从自然资源和人文资源来讲,海岛比较有特色,比如说灵山岛,是全国第三高岛,火山岩的地质构造使得观光资源比较丰富。还有部分海岛历史底蕴深厚,比如田横岛、灵山岛、斋堂岛(据说,秦始皇派遣徐福入海求仙药时举行了隆重的斋戒、沐浴和祭祀仪式,斋戒的岛屿被称为斋堂岛)。

作为先进海岸,海岛是一个重要的组成部分。东巡琅琊的历史传说,与我们的先进海岸是相匹配的。青岛尤其是西海岸,是我们海洋文明的发源地,包括琅琊徐福东渡、唐岛海战(唐太宗亲自率领水师东征)、胶州的板桥镇(古代海上丝绸之路的重要节点),文化底蕴非常深厚。

相对南方海岛天然的气候优势,北方海岛旅游开发的方向在哪里?

董志文:世界上热门的海岛,一般都在热带,也有在地中海沿岸的。以国内来讲,热带以海南岛为典型,东部海区有舟山普陀岛,黄海海区以刘公岛、长岛为代表。气候是一大因素,但不是完全因素。热带季风气候也是有旱季和雨季之分的,也并不是一年四季都适合旅游。舟山普陀岛主打的是佛教文化,山海与宗教文化融合。刘公岛主打的也是文化,除了岛本身的自然资源,还有很深的历史底蕴和爱国主义教育意义,像甲午海战这方面的主题做得很好。

只要能够突出自己的特色,将自己的品牌打好,将优势发挥出来,就可以获得市场的认可。并不是气候决定一切。

青岛的海岛数量是非常多的,其中比较大的有人海岛7个,这些应优先开发。根据过去的海岛开发经验来看,有人海岛具有民风民俗、生活气息比较浓的优势。无人海岛,大部分海岛面积比较小,除部分海岛有特殊用途,能够开发的有兔子岛、牛岛、大公岛等,这些岛相对来说面积大一些,岛上的岸线非常有特色,植被很有特点,海岛生态系统比较丰富。

青岛做海岛旅游有两个方向,离岸相对较远的可以做旅游度假,离岸比较近的除了旅游度假,还可以做旅游观光。从北部海岸到西海岸,可以通过海上的航线将这些岛屿连起来穿成串,不管是度假还是观光,都可以整合起来。当然,海岛的项目选择也要突出特色。一般来说,在岸上搞得很好的项目就不要在岛上搞了。这涉及到成本和吸引力的问题,我们要把海岛本身的固有属性挖掘出来。国防、民风民俗、节庆活动可以整合起来。

海岛的开发还涉及环境保护问题,生态环境比较脆弱,特别是海域的保护一定要做好规划。而且在日常运营过程中要加强监管,这是一个根本问题。

从市场层面看,市场主体该如何参与青岛的海岛旅游开发?

董志文:旅游产业都是政府主导,但不一定是政府主干。在开发过程中,要发挥市场的优势。政府也要有政策导向扶持海岛开发。

海岛开发过程中主体有两个,一个是有人海岛,政府要参与解决“三渔”问题,即渔业、渔村、渔民。解决好渔业融合发展,将文娱产业跟餐饮、垂钓、海上牧场这些新的渔业业态相互融合。

海岛开发成本很高,要改善交通设施、解决水电问题,同时海洋腐蚀较大,相关设施隔几年就需要更换,这也是海岛开发的问题之一。海岛开发需要解决基础设施问题,让游客进得来、出得去,做好立体化交通、智慧交通。

纯靠海岛自然资源是不够的,还是要靠自然与人文的融合,所以在海岛的人文资源挖掘方面,比如东方海上丝绸之路、帝王东巡、国防等主题,吸引游客常住,不仅仅是观光。当然我们也需要更好的政策吸引民间投资,吸引一些有海岛开发成功经验的企业来进行开发。海岛开发是一个系统工程,包括海岛周围的海域、渔业开发、港口建设等。

青岛发展海岛旅游如何吸引客流、做好市场营销?

董志文:海岛旅游市场是一个千亿级的大市场,有非常高的市场需求。青岛海岛的知名度目前不是很高,我们每年有这么多游客进来,实际上潜在的市场很大,需求是存在的,尤其疫情之后,游客对健康的要求和对文化的诉求都有提高,对海岛旅游是有诉求的。

怎么把游客引流过去呢?除了硬件设施建设,更多的可能是要进行营销。营销首先就是品牌建设,你得把知名度打出来。实际上,很多青岛市民都不知道青岛的一些海岛,更不要说外地游客了。我们在宣传上应该有些特点,包括通过网络营销做IP流量,最重要的是做一个有文化品位的网红,经不起考验不行。实际上大学路的网红墙,是因为大学路是青岛最有文化底蕴的一条路,经得起考验。

海岛的有些资源也要经得起考验,做一些比如海岛探险或者角色扮演等新奇的旅游活动,吸引年轻人。青岛的很多海岛非常神秘,自然景观超乎想象,只是没有揭开神秘的面纱,很多是有网红的潜质的。

我们的海岛要把知名度打出来,首先要有清晰的定位,网红或者市场热度更多考虑的是持续的生命力。

从自然资源条件本身来讲,我们的几个海岛像竹岔岛、灵山岛、大小管岛、大公岛,都是没有问题的。那么亮点就需要我们去探索和追求,同时政府更多关注一下。在市场推介过程中,把海岛作为一个很重要的专项来向市场展示,这样可能会有很多旅游文化的从业人员参与进来。希望我们生活的海岛能够被国内外的旅游者所熟悉。

青岛西海岸海岛旅游开发过程中,文旅局做了哪些工作?

西海岸文化旅游局:政府在海岛开发过程中的主要工作职能,一定要做好服务,有大的投资商或者比较好的项目进行落地,进行海岛整体开发前,政府要从发展定位、开发模式进行沟通,制定文旅产业发展扶持政策,并根据引进的旅游大项目规模进行扶持。

在海岛开发过程中,第一要做的是保护好海岛生态环境;第二,我们要做好基础设施配套服务,包括海岛码头建设、解决跟海岛旅游相配套的食、宿、行等。第三,文旅局招商部门会持续接触大的投资商,有好的项目经过充分论证并引入落地。

如果投资商想投资,如何成为一个岛主?

西海岸文化旅游局:首先,投资主体需要根据每个海岛特点,做一个详尽的开发方案,这需要跟海洋资源部门或者海洋管理部门进行沟通,看海域使用、建设用地指标、容积率等方面是否符合要求和规定,这是前提。其次,投资海岛是一个投资巨大而且持续时间久的工程,作为投资商需要做详细的市场调研,投资回报率如何。

西海岸海岛旅游开发优势有哪些?

西海岸文化旅游局:整个西海岸打造滨海旅游度假目的地,所有工作和努力都是为这个目标配套服务。西海岸海岛旅游开发的优势,首先是西海岸基础设施非常好,资源非常丰富,环境好产业基础好,各行各业配套齐全。其次,西海岸商务客人非常多,酒店没有明显淡旺季,这是最大的优势。我们也一直在做一些反季节旅游项目,比如说,冬季过来泡温泉、滑雪,推出很多旅游套餐。第三,西海岸世界五百强企业上百家,有董家口和青岛港、山东省自贸区和国字号产业园区,吸引世界各地客人,投资商投资更有信心。

[来源:半岛都市报 编辑:亚麦]
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