OPPO、荣耀领衔“涨价潮”：智能手机将迎来价格拐点

原标题：海量财经丨OPPO、荣耀领衔“涨价潮”：智能手机将迎来价格拐点？

海报新闻记者 孙杰 黑为冰 报道

一场由上游供应链成本飙升引发的“涨价风暴”正在席卷智能手机行业。

继OPPO日前官宣自3月16日起调整A系列、K系列及一加部分老款价格后，3月10日晚，荣耀在深圳发布新一代折叠屏旗舰Magic V6，其定价策略也释放出强烈的行业信号——尽管起售价仍维持在8999元，但对比上一代产品同配置版本，涨幅已悄然达到千元级别。

这波被业内称为“近五年来规模最大”的调价行动，迅速引发了市场关于“手机行业是否将进入全面涨价潮”的激烈讨论。

成本倒挂下的“多米诺骨牌”

作为荣耀AHI战略在国内落地的首款旗舰产品，Magic V6在硬件上确实实现了全方位升级。然而，仔细对比价格会发现，这场“升级”的成本可能已悄然转嫁给了消费者。

据公开信息，荣耀Magic V5于2025年7月发布时，12GB+256GB版本起售价为8999元。而到了Magic V6，虽然起售价同样维持在8999元（12GB+256GB），但当消费者选择与V5同规格的16GB+512GB版本时，价格已从V5时代的9999元上涨至10999元，涨幅高达1000元。

这一价格变化并非孤立事件。据央广网报道，近日，记者在北京某大型商场走访发现，VIVO某高端机型已涨价500元。

对此，多位接受采访的专家表示，OPPO、VIVO与荣耀的涨价是全球半导体供应链利润重新分配的一个缩影。

“目前OPPO官宣涨价、荣耀新机同步提价，已经释放出行业成本压力传导的明确信号。”新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅指出，结合当前存储芯片产能向AI服务器倾斜的背景，这大概率会成为行业性集体涨价的起点，后续VIVO、小米等品牌的中低端产品线很可能跟进调整。

科方得咨询机构负责人张新原也认为，这一行为“可能预示着行业性集体涨价的趋势”。

驱动涨价的直接“推手”是元器件成本的惊人涨幅。袁帅提供的一组数据显示：过去一年间，LPDDR5X移动端运行内存的平均采购成本涨幅超过120%，UFS 4.0闪存芯片涨幅也突破90%，存储芯片整体成本涨幅达到了过去五年的峰值。更严峻的是，部分批次的存储芯片采购价甚至出现了超过终端产品定价的“成本倒挂”现象。

北京社科院副研究员王鹏用“成本驱动型加价周期”来形容当前的行业态势。他强调：“存储、SoC及电池等核心元器件的涨幅远超终端零售价的上调幅度，手机厂商已无法通过内部降本增效对冲外部压力，涨价成为维持经营现金流的被动选择。”

半导体已开始结构性地产能转移

涨价的深层根源，在于AI引发的半导体产能结构性重构。

国家发展改革委价格监测中心2月28日发布的数据显示，截至2026年1月份，全球存储芯片两大主要产品DRAM（内存）和NAND闪存价格均创下自2016年有统计数据以来的最高值。以主流型号DDR4 8Gb颗粒为例，部分型号的现货价格从2025年低点的3.2美元飙升至15美元，累计涨幅高达369%。

“随着生成式AI与大模型训练需求的爆发式增长，存储芯片已从传统的消费电子元器件跃升为战略性基础设施资源。”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，这种产业地位的跃迁必然带来价值链的重构。

最重要的是，AI服务器对高端存储芯片的需求是普通服务器的8-10倍，而一颗高端HBM芯片的利润，能顶上几十上百颗普通消费级内存芯片。在利润驱动下，三星、SK海力士、美光等存储巨头纷纷减产消费级产品，全线押注AI高端存储。

对此，袁帅分析指出，2026年Q1，全球存储芯片产能中向AI服务器倾斜的比例已经超过45%，而2025年同期这一比例仅为22%。手机存储芯片的产能占比则从38%下滑至24%。AI的“挤出效应”已导致手机存储芯片的交付周期从平均2周延长至8周，部分厂商甚至出现断供。

“这种‘挤出效应’并非短期的供需错配，而是长期的结构性转移。”袁帅预测，未来AI服务器对存储芯片的需求占比可能会稳定在50%以上，手机存储芯片的产能占比将长期维持在25%左右的水平。

王鹏同样认为，这并非短期供需失衡，而是半导体产能的“结构性战略转移”。算力中心对高性能存储的虹吸效应，迫使手机端进入“减配”或“高价”的博弈期。

手机利润挤压与市场洗牌在即

成本暴涨的冲击波正以摧枯拉朽之势席卷产业链。

最先扛不住的是魅族。2月27日，魅族在官微发布公告，回应近期“手机业务停摆”等问题时坦言：“近年来，国内手机市场竞争激烈程度超乎想象……但近来内存价格的持续暴涨让下一步新产品的正常商业化变成了不可为。”

不过，有行业分析师认为，千元机作为刚需品类，其市场根基依然稳固，但在存储成本大幅攀升、部分机型利润空间被严重挤压甚至陷入负毛利的背景下，手机厂商大概率会采取减配保价或主动收缩产能的策略。

值得注意的是，OPPO此次正是选择了从A系列、K系列等中低端产品线“开刀”，而暂不调整承载品牌形象的Find与Reno系列。这一差异化策略深刻反映了厂商在成本压力下的权衡。

“中低端产品线的用户对价格敏感度虽然高，但对品牌溢价的依赖度更低，厂商可以通过小幅度涨价来快速传导成本压力。”袁帅分析称，而旗舰机型作为品牌形象的核心载体，一旦涨价可能会影响高端市场的拓展节奏。这种策略本质上是将成本压力分摊到对价格敏感度相对可控的产品线，用渐进式调整来消化压力。

浙大城市学院副教授、文化创意研究所秘书长林先平也认同这一逻辑：中低端机型利润空间相对较薄，对成本波动更敏感，先行调整有助于快速缓解压力；而旗舰系列是承载品牌形象，厂商可能通过暂时维持价格来稳定市场份额。

王鹏则将其形象地比喻为“走量抗风险品种”与“品牌蓄水池”的区别。厂商宁愿阶段性牺牲利润，也要确保在高端市场的竞争位次不因价格波动而受损。

对于未来格局，专家们普遍认为，涨价潮将加速手机行业的“马太效应”。

袁帅预测，这一轮涨价很可能成为市场格局洗牌的催化剂。苹果、三星等拥有强大供应链议价能力的品牌，会凭借稳定的零部件供应和成本控制能力，进一步巩固中高端市场的份额。而对于缺乏自研芯片或垂直整合能力的国产中端品牌，生存空间将被进一步压缩，部分中小品牌可能会被迫退出市场。

王鹏也强调，涨价潮将加速“强者恒强”的局面。林先平则补充道，行业集中度或因此提升，国产中端品牌必须在成本控制和产品创新之间艰难平衡。

手机涨价的拐点何时到来？

对于消费者而言，他们最关心的是这波涨价潮将持续多久。

小米创始人雷军近日接受媒体采访时坦言，由于AI需求的暴涨，内存存储价格飙升，对手机等相关业务影响很大。Counterpoint Research预测，今年3月份以后，中国市场新品手机的平均售价将较2025年同档位机型上涨15%至25%。

关于存储芯片的价格周期，袁帅给出的预判是：上涨周期预计会持续到2027年Q2。随着存储芯片厂商扩产计划的落地和AI服务器需求增速的放缓，价格会在2027年Q2达到峰值后逐步回落，但很难回到2025年之前的低价水平，未来将维持在一个相对高位的区间。

不过，与袁帅的观点相比，张新原较为乐观。他认为，预计价格上涨趋势将持续到2026年中后期，之后随着新增产能释放可能逐步趋稳。

林先平则更为谨慎，认为受供需关系、产能投资、技术演进等多重因素影响，难以准确预测拐点。

所以，以OPPO、荣耀为代表的手机涨价，并非简单的短期市场行为，而是全球半导体产业链深度变革在消费端的必然投射。在AI算力需求持续膨胀、上游核心元器件成本高企的背景下，智能手机行业正步入一个价格中枢上移的新周期。

对于消费者而言，过去几年“高性价比”频出的时代或许正在渐行渐远；而对于手机厂商来说，一场围绕供应链掌控力、品牌溢价能力与成本控制能力的深度洗牌，才刚刚拉开序幕。

[来源：海报新闻 编辑：孙宝震]