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2021 03/03 22:21
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即墨古城展示全新风貌 “墨小牛”为何如此牛?

信网3月3日讯 连续登上央视《东西南北贺新春》特别节目、牛年央视春晚、央视元宵晚会,即墨古城吉祥物——“墨小牛”凭啥这么牛。

2月26日,央视元宵节晚会现场,群星合唱《卖汤圆》,一开场,即墨古城吉祥物“墨小牛”又给了全国观众一个惊喜:它先是出现在艺人李文启、孙茜的手中,随即两只大大的人偶版“墨小牛”现场送汤圆,最后群星聚集在舞台中央,包贝尔、娄艺潇等人手一只“墨小牛”,向全国观众送出元宵节的吉祥祝福。由此,诞生仅数月的“墨小牛”在央视平台上实现了“连中三元”:央视《东西南北贺新春》特别节目、牛年央视春晚《牛起来》、央视元宵晚会《卖汤圆》,这是即墨文化符号在央视平台三连中,也意味着即墨古城IP经受了亿级频次平台的考验,开启了即墨文化IP的全新之旅。

长相气质,纯正的即墨血统

参照天猫、熊本熊、京东小狗等形象IP ,即墨古城此前尚无形象代言吉祥物,以统领、凝结古城的文化元素。2020年3月开始,古城运营团队与国内优秀设计团队合作,提出了五个吉祥物备选方案,经由专家顾问团充分讨论,遴选出这款“墨小牛”:它整体形象从“墨”字转化而来,主题红色色调,寓意“火牛”的色彩,腰间护甲的“墨”字选自即墨古城县衙广场“即墨原点”图案,尾巴上还带着一团火簇,很容易就让人联想到了两千五百年前田单火牛阵护佑即墨城的火牛。按照设计者的初衷,“墨小牛”有别于一般吉祥物的呆萌风,天生带有威严、责任的气质,兼具麒麟瑞兽的形象。

“墨小牛”诞生3个月后,即驶上IP推广的快速路,成功引起央视关注,在与全国众多城市比拼中,即墨古城最终与河北崇礼、广西百色一道成为央视《东西南北贺新春》特别节目会场,“墨小牛”顺理成章有了亮相央视的机会,继而,“墨小牛”进入央视春晚导演组视野,经过五次彩排审查之后,一首《牛起来》让飞行款“墨小牛”与刘德华、王一博、关晓彤一起登上了牛年春晚。从腊月二十九晚上的央视《东西南北贺新春》特别节目的初亮相,到大年三十下午央视长达四个小时的《春晚GO青春》网络直播,到央视春晚《牛起来》中的横空出镜,再到成为央视元宵晚会的吉祥物嘉宾,与众位艺人一道为现场观众送元宵,连续登上春节期间央视最重要的三大综艺舞台,“墨小牛”瞬间成为“网红”,一时风头无两。

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图片来源: 即墨网信办

来自官方的统计数据显示,由于“墨小牛”引发的关注,它的抖音话题在春节假期累计了1477.8万的播放量,而“墨小牛”形象更是覆盖了三十亿人次的收看,成为春节期间最有传播效力的文创IP之一。

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图片来源: 即墨网信办

绝技神功,禀赋即墨科技基因

2月11日除夕,和刘德华、王一博、关晓彤同台,飞越央视演播大厅的“墨小牛”惊艳了全国观众。很多人在问,《牛起来》为什么是青岛市即墨区选送?

其实,《牛起来》由青岛市即墨区选送,是“墨小牛”形象与即墨高科技团队融合的产物,也是青岛精品节目登上央视春晚舞台的新范例。也就是说,登上央视春晚舞台的,不光是来自即墨的“墨小牛”,背后还有以“华视正阳”为代表的即墨科技企业的鼎力支持。

注册在即墨的“华视正阳”拟投资两千万美元,致力于推动即墨文旅产业升级和新旧动能转换,全面参与即墨文旅产业发展及IP打造与IP产业发展。“墨小牛”也是该公司在即墨采撷的第一个人文时尚符号,并把这个符号通过央视平台展现给全国观众。

该公司负责人张哲语介绍,此次“墨小牛”上央视春晚有两大看点,其一是非遗技法与航天复合材料的结合,其二是刘德华身在香港却以XR的方式“空降”到央视春晚现场,与王一博、关晓彤互动献唱《牛起来》。这个创意作品里,刘德华的演唱时长约为一分半,是该公司技术团队1月20日奔赴香港,用二十多个小时录制完成了刘德华负责的唱段,再利用Zero Density虚拟演播室系统,通过北京-香港录制与控制的方式,采用全4K+HDR的信号格式,将刘德华的图像在春晚现场完美构建,几百个软件工程师为刘德华拍摄内容添加大量的图像效果,和刘德华的歌声、动作配合起来,加上虚拟的内容,“AR化”的刘德华和关晓彤、王一博实时演出的场景叠加在一起,就成了“XR”,实现刘德华“空降”春晚现场,与关晓彤和王一博同台表演的画面。张哲语介绍,XR技术包括了增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、混合现实(MR)等多种形式,视觉效果远超裸眼3D。

再回到非遗技法与航天复合材料结合这一亮点,央视春晚亮相的飞行款“墨小牛”采用非遗技法纯手工制作,由大大小小520块航天材料制作而成,内含五个动力单元,虽然身长将近六米,总体重量还不及一瓶矿泉水。

与之师出同门的还有央视《东西南北贺新春》特别节目在广西百色飞出的凤凰,身怀九个飞行动力单元。元宵节之前,这只彩凤凰也飞回了即墨,万家团圆的时节,在市民和游客的欢呼声中,多次在即墨古城上空展翅翱翔。

飞行款“墨小牛”和彩凤凰身上集中体现了即墨“全造型飞行艺术品定制解决方案”专利技术。

在张哲语看来,XR技术在文旅领域的应用非常广阔,未来计划在即墨打造一系列演艺项目,打造一个超越业内著名的Teamlab水准的视觉秀项目,他表示:“我们计划将非遗、飞行技术、XR技术、光影沉浸技术完全融合,打造全新演出场景,根据即墨文化、青岛乐都谷的特色,我们将全新设计剧情,做一个完全有别于以往的大型室外演出。”

“墨小牛”脱胎于即墨的历史文化,自然应带有即墨的产业基因、文创血脉。“墨小牛”意味着即墨在高科技文创企业领域里正式落子。

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图片来源: 即墨网信办

赋能升级,文旅商产业融合

一款“墨小牛”,从物理上拉近即墨古城与央视平台的距离,从行业间连接了文旅商创意与高科技虚拟视觉产业的端口。它提炼、浓缩了即墨古城的人文禀赋和科技内涵,作为牛年伊始最有观众缘的全国性IP,“墨小牛”担起了即墨服装、家纺、老酒、室外演艺项目的升级期待,它的文化附着、场景黏性、科技创新、产业拓展和想象力空间无限大。

在故宫文创年收入达到15亿的产业背景下,即墨古城文创将围绕“墨小牛”进行创新:这只小牛和它的变身款拥有什么样的性情,喜欢什么样的音乐、擅长什么样的舞蹈、喜欢哪种交流方式和社交平台、对即墨当地非遗项目有什么私家推荐,这些拟人化的赋能将让“墨小牛”形象更加鲜活,与即墨文化形成生命力层面的互动。

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图片来源: 即墨网信办

大年初一,“墨小牛”即墨古城旗舰店正式开张,“墨小牛”形象的玩偶摆件、围巾手套服装等系列产品琳琅满目。“从现在的反响情况来看,旗舰店销售非常理想,超出预期。”运营团队负责人介绍。

与此同时,即墨古城在牛年春节迎来了“客流最强档”。从初一到正月十五,古城总计迎接客流77.22万人,这还是在严格的疫情防控、实行高峰预约限流的前提下的数据。古城运营团队透露,春节假期古城峰值人流达到了9.5万人,如果不是防疫手段控制,很容易突破2019年正月初六即墨古城创下的11.5万游客峰值纪录。灯光秀辉煌耀眼,人们在各个街角、公建、店铺、雕塑小品“打卡”留念,巨型“墨小牛”玩偶更成为即墨古城的合影地标之一,人气高涨。通过数据统计,今年春节期间来自潍坊、威海等省内游客显著增多、合家欢小团体显著增多、消费能力单值游客显著增多,说明“墨小牛”引爆的市场热度已经波及到了较大范围。

由于春节档巨大的人流带动,古城餐饮娱乐零售业迎来了爆发式增长。老字号“和丰德”掌门人陈敬国既是即墨餐饮协会会长,也是京剧谭派第七代传人,他透露,和丰德在春节期间每天中午都要翻台四五次,业内都喜迎这一拨春节档福利。他还在酒店一楼设立了小舞台,供京剧票友们切磋交流,兴之所至登台演唱。和丰德的京剧、青啤1903的流行音乐、庞客酒吧的乐队演出,使得即墨古城形成了一条音符河流,热闹非凡的即墨古城也多次出现在央视等各级媒体的新闻报道中。

沉浸在春节档的游客感受到了即墨古城一砖一瓦、步移景异的细节魅力,背后折射出团队的运营功力和管理能力,例如,运营团队对入驻古城商家有着严格的遴选机制,据负责人介绍:“我们的项目突出文旅商融合,文化项目同步植入商业内容,做成复合型业态。我们打造的活动既要有黏性,还要市场化,取得经济效益。”在“郎朗的院子”“娘本唐卡艺术馆”“十三月民谣家”里,游客能深切感受到复合业态的魅力。运营团队透露,即墨古城之前以公益活动、免费音乐季吸引观众,“墨小牛”的出现成为春节档的爆点,未来即墨古城的音乐、演艺、MR体验等都将有“墨小牛”的身影,即墨古城将迎来再升级的新契机。

“古郡正青春,即墨不寂寞”。“墨小牛”高度浓缩了即墨的文化符号,它的出现、升级、赋能不仅可以贯穿始终,还将把城市性格、人文禀赋、产业特色展现在受众面前,构成丰富多彩、无远弗届的文化影响力。

信网见习记者 徐微

[来源:信网 编辑:可可]
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