听花酒被315晚会曝光 山东线下多家门店已暂停营业

信网3月17日讯（记者 谷正原 耿润）最高卖58600元一瓶的听花酒，被央视3·15晚会曝光涉嫌虚假宣传等问题后，各省市市场监督管理部门已经连夜展开行动调查核实。山东省烟台市线下体验店的工作人员向信网表示，在被央视点名后，已经暂停营业，至于何日恢复，暂无具体时间。经信网核实，青岛市内无在业的听花酒经营场所，目前在多个电商及二手交易平台均已查询不到听花酒相关讯息。

听花酒涉嫌虚假宣传被央视315点名

自2020年开始，一款名为听花酒的“高端商务白酒”出现在消费市场上，短短3年时间广告铺天盖地，两款白酒售价为普通版5860元/瓶，精品版58600元/瓶。其体验店的工作人员曾向央视记者表示，听花酒的核心是调动身体自调理，激活腺体调动身体自调理，具有抗肿瘤、提升免疫力、改善深度睡眠质量、保障男性勃起等功能，处于绝经边缘的客户喝了能回春。国家《食品生产许可管理办法》明文规定，“酒类”属于食品。《中华人民共和国食品安全法》也明文规定，“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”。

听花酒自问世以来，一直伴随着争议及极高的关注度，不管在线下还是线上，广告投放量都极大。3月16日下午，信网记者搜索多家听花酒合作媒体此前发布的宣传报道，发现相关链接基本都已被删除。对此，信网采访了一位酒水行业的资深从业者，对方表示，酒水企业过度营销的风险在于，一旦陷入虚假宣传的舆情风波中，基本得不到公众的同情，反而还会加剧消费者的反感。

听花酒在山东省的多个门店均已暂停营业

据企查查平台显示，听花酒由宜宾听花酒业出品，青海春天经销。听花酒的生产方宜宾听花酒业发展有限责任公司，位于四川宜宾市，在全国多个省市有线下体验店和经销办公场所。其中在山东省的济南市、潍坊市、烟台市、聊城市、东营市等多个地市均设有线下门店。

信网了解到，位于山东省聊城市东昌府区内的听花酒聊城体验店开业于今年的1月18日，经销商在经营不足两月后，已暂停营业。信网尝试联系该店，但其公司法定代表人已将电话关机。随后，信网在各电商及二手交易平台搜索听花酒关键字，均无法查询到任何相关信息，此外，听花酒的微信公众号也已经被停止使用，原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。山东省烟台市线下体验店的工作人员向信网表示，在被央视点名后，门店已经暂停营业，至于何日恢复，暂无具体时间。

信网就有关听花酒相关问题，咨询了青岛市市场监督管理局，工作人员表示，经核实，青岛市内无在业的听花酒经营场所。信网了解到，该酒需在获得总部加盟许可后，才可进行线下经营，山东省内的线下门店均注册有独立公司。

听花酒总部回应已开启全面自查整改

一位白酒经销商向信网表示，由于听花酒在青岛地区并无销售， 市场热度不算特别高，喝过的人也不多。信网在短视频平台上检索发现，多位白酒测评博主在评测视频中表示：“听花酒的香气像普通多粮浓香的香气，没有什么特别的地方，入口有一定的醇厚感，对舌面的刺激性比较大，生津感较强。”“我并不认同听花酒减害增益的宣传观点，这个酒有种浓香的感觉，但我也能喝出酱香，喝完有种清凉感，给我的感觉比较复杂。”

至于听花酒宣传的提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效，博主们认为，效果因人而异，无法立竿见影的体会到。

同时，信网了解到，《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张焦虑、增强体力等功效，听花酒的宣传明显违反了该法规。

3月16日，听花酒官方微博发布声明称：“我司高度重视央视3·15中报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。在央视3·15报道中，听花酒工作人员向客户介绍产品时，提及了听花酒健康功能和客户案例，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的，这种行为是错误的。我司已经连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。对此，向公众及广大消费者致以诚挚的歉意。”