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虚假宣传?吉利豪越宣传引用飞机形象被指侵权

2020-07-22 09:42:11
来源:中国经济网
责任编辑:三人目

原标题:吉利豪越涉嫌侵权传播 尚未作出公开声明

豪越涉嫌侵权宣传并非第一次发生,根据涉事方公布的消息:今年3月,吉利汽车在未经允许的情况下,在宣传豪越汽车时使用了“运20”飞机形象;4月1日,吉利汽车发布“容易令人误解的”—豪越与“运20”存在合作关系的微博;7月,吉利汽车官方微信再次使用“运20”飞机形象。

崔东树表示,吉利汽车在做豪越的宣传创意时存在疏忽,有打“擦边球”的嫌疑。车企在宣传过程中重点突出产品卖点本无可厚非,但屡屡涉及侵权宣传无疑会惹人生厌,甚至给消费者留下不诚信的印象,进而影响到品牌口碑,截至目前,尚未看到吉利官方的回应。

“经核实,中国航空工业集团有限公司以及我中心均未授权贵公司(吉利汽车)使用‘运20’飞机形象,也未与贵司‘吉利豪越’品牌汽车开展过联名宣传。”近日,中国航空工业文化中心发布《关于立即停止侵权行为的通知函》指出,贵司未经授权,擅自使用“运20”商标及外观形象进行广告宣传的行为,既侵犯了中国航空工业集团有限公司的合法权益,又误导了消费者吉利豪越汽车将与“运20”飞机合作,属于虚假宣传。

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中国航空工业文化中心发布通知函

对此,吉利汽车内部人士在接受经济日报-中国经济网记者时表示,“在处理了,一切以官方声明为准。”

豪越涉嫌侵权宣传并非第一次发生。今年3月,吉利汽车在未经允许的情况下,使用 “运20”飞机形象宣传豪越,并配以《握指成拳、共克时艰,吉利豪越与运20共同开发陆空一体化战略运输时代》。同时,吉利汽车还发布了“吉利豪越”汽车的宣传视频,在其中设计了“运20”变身吉利豪越的镜头。

此外,4月1日,吉利汽车在“愚人节”当天发布微博,“有人问小吉说:#大豪越是不是‘运20’无缝变身来的?今天这个日子,我还能说啥,答案:你猜!”,让人很容易误解为,豪越与“运20”存在合作关系。

中国航空工业文化中心表示,“我中心于2020年4月15日至5月15日期间与贵司就上述侵权事宜进行沟通,并要求贵司停止侵权行为。贵司暂时停止了相关侵权行为。”

然而,7月初,吉利汽车官方微信公众号发布《大豪越100种场景使用说明书之大大大工作室》的汽车宣传片,其中再次违规侵权使用了“运20”的飞机形象。由此,中国航空工业文化中心发布了《关于立即停止侵权行为的通知函》。

对此,乘联会秘书长崔东树表示,吉利汽车在做豪越的宣传创意时存在疏忽,有打“擦边球”的嫌疑。业内人士分析认为,“运20”采用宽体设计,方便运载大量超宽、超高的货物,同时具备在复杂情况下执行长距离航空运输的能力,吉利豪越核心的竞争力就是大空间,二者的产品特色有许多相似之处,因此豪越借势“运20”做营销。

作为吉利汽车旗下中大型SUV车型,豪越在亮相之初就打出自带“2.2米大床”的标语,并将其定义为大大大空间SUV,认为豪越在大视野、大空间、大场景等方面拥有“躺赢”的硬核实力。

与此同时,豪越也被吉利汽车寄予众望。吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧在新车上市发布会上表示,融合了吉利所有成熟科技的大豪越,就是人本科技造车理念的集成者,豪越开启大空间SUV全民普惠的时代,让中国用户真正的躺赢。

如此大张旗鼓的宣传豪越,或许与吉利近期的销量压力有关。数据显示,今年上半年,吉利汽车累计销售53万辆,同比下降19%,仅完成全年任务量的38%。6月底上市的吉利豪越,无疑扮演着提升销量的重要角色。

“偷鸡不成蚀把米”,豪越涉嫌虚假宣传的行为不仅不利于销量提升,甚至可能影响到品牌形象。中国航空工业文化中心提出,吉利汽车立即停止所有侵权载体的传播,删除所有侵权载体的内容;正式向中国航空工业集团道歉,对外澄清吉利豪越品牌与运20并无联名宣传关系,同时在吉利汽车官方媒体平台发布。此外,还要求吉利汽车在收到通知函后7日内积极停止侵权行为,并将处理情况书面回复。

事实上,吉利汽车并非第一次涉嫌虚假宣传,此前星越也发生过类似事件。在星越发布之前,吉利汽车官方发布消息称,下属天文兴趣小组在中国科学院云南天文台丽江观测站,发现了一颗小行星,并向国际天文学联合会申请,用其新款车型‘星越’的命名该小行星。

中国科学院云南天文台丽江观测站很快“辟谣”,并发布消息称,“吉利公司员工只是去参观和做科普活动,并没有参与任何观测小行星的项目”。如此看来,用星越命名小行星之事实属无稽之谈。

在宣传过程中,车企重点突出产品卖点本无可厚非,但屡屡涉及虚假宣传无疑会惹人生厌,甚至给消费者留下不诚信的印象,进而影响到品牌口碑。希望吉利汽车能够尽早说明“豪越涉嫌虚假宣传”事件的来龙去脉,消除由此产生的影响,经济日报-中国经济网也将持续关注。(经济日报-中国经济网 记者姜智文)

[来源:中国经济网 编辑:三人目]
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