“三大球”5天5赛 青岛“票根经济”释放乘数效应

原标题：“三大球”5天5赛，“体育城”玩转“票根”

□青岛日报/观海新闻记者  许诺

“体育之城”大力发展“票根经济”

●3月初，青岛围绕“面朝大海，春暖花开”主题，整合推出六大系列216项重点活动，其中特别强调了“文旅商体展联动优惠”，而体育赛事正是这场春日消费盛宴中最重要的“引流器”之一

●目前青岛“票根经济”商家联盟已扩容至700多家商户，涵盖餐饮、住宿、景区、购物乃至租车等多个领域

●从单一的门票收入向全产业链的“票根经济”延伸已成为青岛体育消费的一种新常态

3月18日至22日，短短5天时间里，国信体育馆、青岛大学体育馆、青春足球场、西海岸大学城体育场、天泰体育场5座体育场被5场赛事次第“点亮”——青岛崂山啤酒男篮、青岛兴轮呦呦男排、青岛海牛、青岛西海岸、青岛红狮，5支承载着城市荣光的队伍先后在这座海滨城市的主场亮相。

CBA、中超、排超三大顶级职业联赛在青岛轮番开赛，不仅为球迷带来饕餮盛宴，更标志着青岛继上海、北京、天津之后，成为全国第四座“足、篮、排”三大球顶级职业联赛全覆盖的城市。

5天5赛，青岛用密集的赛事节奏和火热的球市，于春日里展现着这座城市深厚的体育底蕴与成熟的办赛能力，也让“体育+”所催生的经济活力在城市中涌动。

从“五朵金花”到“第四城”：

看见竞技体育的“青岛厚度”

3月18日晚，CBA常规赛第27轮，青岛崂山啤酒男篮重回主场，迎战江苏男篮。一场33分的大胜，止住了此前的连败局面，在季后赛门票争夺愈发激烈的情况下，球队稳住了自己的排名。赛后，主教练刘维伟说，“这次虽然是周中比赛，但2000多名现场观众给我们带来了强大的信心。青岛球迷对我们不离不弃，从主场到客场，球队都能感受到他们的存在，这也是我们球队前进的最大动力。”

仅仅24小时后，青岛大学体育馆内，首次闯入排超联赛四强的青岛兴轮呦呦男排迎来了与保定队的半决赛首回合较量。作为四强中唯一一支没有外援的“全华班”球队，这支以山东男排为班底的年轻队伍，在进入排超的首个赛季就展现出惊人的韧性，他们的每一次拦网和扣杀都牵动着球迷的心弦。

篮球和排球之后，足球赛事将一周的体育氛围推向了高潮。3月20日晚，22305名球迷涌进了青春足球场，为主场首秀的海牛队加油助威。尽管最终不敌浙江队，但赛前为功勋球员郑龙举行的退役仪式向全国球迷展现了青岛“足球城”的底蕴。

3月21日，郑智挂帅的青岛西海岸队在大学城体育场迎来主场首秀，面对深圳新鹏城队，全队众志成城拿到赛季首胜。3月22日，经历“大换血”的青岛红狮在天泰体育场开启新赛季中乙的征程，年轻球员的努力让球迷们看到了球队的希望。

天泰体育场的观赛人群中，不乏张健、袁生等“老海牛”球员。“5天5赛，这在青岛体育史上都是罕见的。”张健感慨道，“青岛已经从单纯的‘足球城’，变成了真正意义上的‘体育之城’。”

5天5场比赛，其历史意义远不止于竞技本身。随着青岛兴轮呦呦男排加入并成功晋级四强，青岛成为全国继上海、北京、天津之后，第四个同时拥有中超（足球）、CBA（篮球）、排超（排球）三大球顶级职业俱乐部的城市。这是青岛体育发展史上的里程碑时刻。

从“看比赛”到“游青岛”：

“票根经济”释放乘数效应

根植青岛32年，2026年也是青岛海牛重返中超联赛的第四年。自2023赛季落户青春足球场以来，已吸引超110万人次观赛，直接带动周边食、住、行、游、购等综合消费超5亿元，等效城市广告价值已超过6亿元，直接或间接带动近万个就业岗位，创造出显著的社会与经济效益。

3月20日恰逢周五，在市区工作的球迷邢书琨结束了一天的工作后，开车直奔青春足球场。“顺路还要捎上两个朋友一起去看球，这已经是这几年的常态了。”邢书琨告诉记者，作为一名海牛拥趸者，能有球看就是一种幸福。比赛散场后，邢书琨与几位球迷仍意犹未尽，他们相约来到熟悉的饭店，将球迷间的交流延续至场外。

一天后的西海岸大学城体育场内，来自深圳的球迷们在看台上拍照打卡。“听说这座体育场是距离大海最近的中超主场，这一次也是跟随深圳队一同来感受一下。”球迷王先生表示，“西海岸俱乐部非常暖心，不但为我们特意设立了客队球迷休息室，免费配备茶歇，而且给我们提供了观看比赛的相关优惠。比如，我们凭这张门票可以享受体育场周边多家酒店的住宿优惠，在多个景区和餐厅都可以享受打折服务。”

王先生的经历正是青岛当前力推的“票根经济”的生动写照。3月初，青岛围绕“面朝大海，春暖花开”主题，整合推出六大系列216项重点活动，其中特别强调了“文旅商体展联动优惠”。而体育赛事正是这场春日消费盛宴中最重要的“引流器”之一。

“一张票根游青岛”不再只是一句口号。据统计，目前青岛“票根经济”商家联盟已扩容至700多家商户，涵盖餐饮、住宿、景区、购物乃至租车等多个领域。在刚刚过去的这个“赛事黄金周”里，无论是国信体育馆周边的餐饮商圈，还是青春足球场附近的城阳区商业综合体，抑或是西海岸大学城体育场旁的滨海景区，都明显感受到了球迷带来的消费热潮。

这种“体育+文旅+消费”的新场景正在将赛事流量转化为实实在在的经济增量。2025年，青岛承办中超、CBA等高水平职业赛事88场，吸引了超过60万名球迷现场观赛，而带来的直接经济效益约20亿元，拉动效应高达54亿元；体育产业总产出从“十三五”末的628亿元跃升至1074亿元，年均增长11.3%，体育产业增加值占全市GDP比重从2.12%上升到2.38%。

5天5场密集赛事，无疑是2026年的“开门红”。更重要的是，它展示了青岛体育消费的一种新常态——从单一的门票收入向全产业链的“票根经济”延伸。办赛事，已经不能只“赚门票”，还要创造即时消费场景，形成集中式、连锁式的体育消费拉动；也不能只停留在场馆内，还要“流”向景区、街区、商圈等城市的各个角落，要积极融入全市“票根经济”联盟，拓展消费场景，延伸消费链条。

从“赛事高地”到“产业高地”：

探索体育强市的未来之路

5天5赛，不仅检验出青岛的场馆设施和赛事组织能力，更展示了这座城市发展体育产业的雄心。

在3月19日召开的2026年青岛市体育工作会议上，市体育局明确提出，今年将全面释放体育消费潜力，推动体育消费从场馆消费向场景消费升级，从赛事驱动向全时全域延伸。在“十五五”开局之年，青岛锚定更高的目标：到2030年，体育产业总规模要达到1500亿元，体育产业增加值占GDP比重提升至2.7%，人均体育消费突破4600元。

这一目标的底气来自青岛扎实的体育基础。作为全国足球发展重点城市，青岛在16个重点城市综合量化评估中位居第一，职业足球保持“一城双超”格局，校园足球和群众足球蓬勃发展。与此同时，青岛还拥有得天独厚的海洋体育资源，成功入选国家第一批高质量户外运动目的地建设名单。

更难能可贵的是，近几年，青岛各区市体育工作呈现出百花齐放、高质量发展的局面——

市南区率先出台区域体育设施专项规划，打造体育休闲岸线，创办特色时尚体育赛事活动；

市北区后备人才培养成效显著，第十五届全运会、第六届市运会的金牌数均位居全市第一；

李沧区起源于刘家下河社区的青岛市社区足球锦标赛入选山东省首批群众“三大球”精品赛事；

崂山区持续推进校园体育场馆建设，全区42所中小学中有22所配建体育馆、12所配建游泳馆，并承接国际柔道大奖赛、世界沙滩排球锦标赛等国际高端赛事；

西海岸新区引进世界羽联青岛交流中心、中国羽协训练基地等全市重点体育项目，培育3支男女足职业俱乐部，获评全省促进体育消费扩容升级成效明显地区；

城阳区获评全国全民运动健身模范区、国家体育产业示范基地等荣誉称号，建成全省首座专业足球场，承接2026世界杯亚洲区预选赛等高端足球赛事；

即墨区打造体育用品制造产业集聚区，推动成立“活力即墨”体育联盟，释放产业发展动能；

胶州市积极举办上合组织国家体育赛事活动，推动如意湖水上运动基地建设，引进举办省级、国家级水上赛事；

平度市完成竞技体育学校整体搬迁，办学规模翻倍；

莱西市获评山东省促进体育消费和赛事经济试点城市，累计承办省级以上赛事100余场。

5天5赛，看似偶然，实则必然。它是青岛多年来深耕职业体育、完善产业链条的必然结果。国信体育馆、青春足球场、大学城体育场、天泰体育场……一座座现代化的体育场馆不仅是比赛的场地，更成为周边区域发展的“发动机”。围绕这些场馆，运动休闲、餐饮娱乐、文化创意等多种业态加速聚集，正在形成一个个独特的“体育商圈”。

从“足球城”到“体育之城”，青岛正以奔跑的姿态，书写着属于自己的体育强市新篇章。而对于广大市民和游客来说，在青岛，“看比赛”正在成为一种内容更加丰富、体验更加美好的生活方式，这里不仅有红瓦绿树、碧海蓝天，更有永不落幕的体育激情。

[来源：青岛日报 编辑：秦璐]