60万首曲目能否弥补网易云音乐版权短板？

原标题：60万首曲目能否弥补网易云音乐版权短板

虽然用户数量突破4亿，但是网易云音乐在发展的过程中却不能忽视来自音乐版权的硬伤。12月4日，网易云音乐宣布成为音乐服务公司 Kobalt Music在中国大陆地区的数字音乐战略合作及版权分销合作伙伴，合作完成后，网易云音乐将获得Kobalt Music多达60余万首的录音及词曲作品版权，随着这些合作内容的注入，网易云音乐是否能有效弥补自身在音乐版权上的短板?

公开资料显示，网易云音乐此次获得的音乐版权中，涵盖了知名音乐人(及其厂牌)MPL和MXM，其中MXM涉及的作品覆盖多位国际艺人，如Taylor Swift、Adele和Katy Perry等。与此同时，网易云音乐还将获得由Justin Bieber、Maroon 5、猫王等知名歌星演唱的作品。此外，这项合作协议的作品业也覆盖了许多亚洲歌手，如张靓颖、蔡依林、周笔畅等，并包括韩国音乐作品公司EKKO Music，囊括的艺人有BIGBANG、 EXO、F(X)、少女时代和Super Junior等。而Kobalt Music则是跻身全球音乐版权前五强的音乐公司，现为2.5万名词曲作家、600家出版商和2万名独立艺人提供音乐出版、邻接权和厂牌服务，英美两国的TOP100金曲中平均40%与Kobalt Music有关。

在业内人士看来，优质的音乐版权是音乐平台内容的基础，而充足的曲库数量则往往是用户选择音乐平台的第一要素。此次网易云音乐获取的60余万首音乐版权中，有诸多是在国内外均有较高知名度的艺人，这些具备流量的内容能有效提升音乐平台的用户黏性。但随着国内音乐版权市场的不断规范，未来音乐版权争夺依靠的不仅是资金实力，平台服务和用户体验将成为音乐平台拼搏的第二战场，并决定谁能抢占更多用户的使用时间，提升用户活跃度。

事实上，网易云音乐一直在通过多种方式弥补版权短板。2016年11月，网易云音乐正式启动独立音乐人扶持计划——“石头计划”;今年11月，网易云音乐与亚洲数字音乐品牌KKBOX达成战略合作，致力于打造全球最大的华语音乐宣传平台，共同发掘和推广优秀的华语歌曲和华语音乐人;网易云音乐也表示未来将专注于产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等方面，为用户提供更优质和丰富的音乐体验。

“除了版权分销，音乐平台也要注重增强自身的造血能力。”行业评论人黎新宇指出，音乐细分市场正逐渐形成，例如民谣、摇滚、电子音乐等较为小众的音乐，消费力并不次于通俗的流行音乐，随着发声渠道的增多，大量独立音乐人资源也被盘活，这些内容的积累对于音乐平台来说是非常有价值的，“所谓版权短板，不是仅体现在数量上，而是由于缺乏相应的版权内容导致平台无法与用户联动开掘更大的商业价值，所以对于网易云音乐来说，获取音乐版权只是第一步，围绕版权为用户提供相应的个性化服务，才算是将短板变成长处”。(记者 卢扬 王嘉敏)