快时尚品牌成城市商业的补充 为市场注入新元素

原标题：快时尚品牌成城市商业的很好补充 为市场注入新元素

服装款式变化多样，时尚有个性

快时尚发源自20世纪的欧洲，它的显著特点是：快速、时尚、平价、款多量少。

一些时尚博主、服饰网红最拿手的穿搭拍摄就是在各大快时尚品牌的试衣间，有数不尽的新款、国际大牌的同款、明星同款任你穿搭。记者走进汇悦城的H&M、UR等试衣间，里面至少都有10多个试衣间，一到周末试衣间里都是人满为患，试过的衣服堆积如山放在一边，需要两三个人整理半天。

据悉，国际知名的快时尚品牌有瑞典的H&M、西班牙的ZARA、日本的优衣库、美国的GAp等，国内知名的快时尚品牌主要有MJstyle、UR、拉夏贝尔，以及香港的I.T，目前进驻江门的有H&M、优衣库、MJstyle、UR、拉夏贝尔。“快时尚品牌主要的消费人群以20—35岁的年轻消费者为主，之所以叫快时尚品牌主要因为这些品牌的服装款式快速设计、快速推出，从设计到推出只需要7—14天，一些快时尚品牌号称有4000多种款式，比较契合一些对质量要求不高，但追求时尚的90后、00后消费者。”江门奥园广场总经理苏锐锋表示。

90后、00后敢于表现自我，痛恨被束缚，不屑于跟别人同流;年轻一代追求的已经远不只是一个品牌的LOGO，更不会单纯地为品牌LOGO买单;另一方面，当今时尚已彻底民主化;消费者如今拥有各种各样的渠道，能以各种各样的价位获取最新的时尚款式。之前快时尚品牌Zara、H&M这些品牌凭借每两周时间就能将店面陈列的款式全部更新一遍的速度，以及复制大牌时装最流行的时尚元素等手段风靡世界。

“快时尚品牌是城市商业业态的很好补充，它可以活跃商业氛围，为市场注入新元素，特别是一些国际知名快时尚品牌的进驻，会给城市消费带来很好的活力。”从事服装生意的蔡女士告诉记者。

性价比高，受年轻消费者喜爱

和很多服装品牌动辄上千元的定价不同，快时尚服饰品牌在产品设计、价格定位、营销策略上更“懂”消费者的需求，比如MJstyle打造生活方式集合店，店铺面积通常在1000平方米以上，产品包涵服饰、家居、饰品等诸多方面，使消费者的多重体验需求得到满足，记者对比了一下价格，它们服装价位主要在100—300元之间，加上款式新颖，深受消费者喜爱。“因为性价比高，受年轻消费者喜爱，快时尚品牌可谓是商场的流量支撑。”苏锐锋告诉记者。

进入2018年，快时尚行业扩张放缓迹象明显。据相关统计数据显示，今年一季度，包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、Forever21、GAp在内的多家快时尚品牌在内地新开门店数量与2017年、2016年相比新店数量大大减少，下降幅度分别约为40%、38%。不少品牌在一季度将精力从新店扩张上转移，纷纷祭出“大招”，推出“新物种”、黑科技门店、加码电商……力图保持并提升在快时尚市场的竞争力。

记者获悉，快时尚新店基本都选址于购物中心内，一个是这些品牌的面积都比较大，只有大型购物中心能提供较大场地，另外快时尚品牌也能给购物中心带来人气，双方互补发展，比如汇悦城的H&M、UR、拉夏贝尔，万达广场的优衣库、以纯，江门奥园广场的MJstyle等等。

质量和服务是吸引客户的法宝

随着互联网和电商的冲击，线下实体商业遇冷，“快、准、狠”的快时尚行业同样受到了冲击。业绩下滑、竞争加剧、库存积压、门店关闭、品牌同质化严重，陷入困境的快时尚品牌想继续保持国内市场的优势和地位，就需要加速转型与时俱进，找准应对措施。

“快时尚服饰品牌发展到现在也有十几年时间，如何保持快速发展的势头是各品牌要解决的问题，随着大家对原创设计的追求加大，一些个人设计师品牌的崛起，也会给快时尚品牌带来一些冲击。”苏伟锋表示，在各大快时尚品牌当中走得最稳的当属优衣库，其以质量和服务取胜，衣料上强调舒适，质量有保证，经久耐穿，维持了比较稳定的客户群。

服装也代表一种生活哲学，不管是“快时尚”，还是“慢时尚”，时尚仅是一个相对模糊的概念，品质才是其中核心，没有人能给时尚下一个确切的定义，也许你心中感觉到“美”了，这就是时尚。