央视广告招标舌尖3招2.6亿 新闻联播吸金35亿

央视广告招标“舌尖3”抢眼《新闻联播》吸金35亿

央视年度广告招标一直被誉为“中国经济晴雨表”;前天，2015央视年度广告招标会在京举行。《舌尖上的中国3》尽管还没有开拍，就以2.6亿的广告费成为全场焦点，也是史上华语节目里纪录片冠名费的新纪录。当然，招标会的花魁仍然属于《新闻联播》，它以35.3亿的广告价继续称霸，也是央视当之无愧的金矿。

“舌尖”就这么抢手

一部美食纪录片，尽管还没开拍，就能拿到2.6亿广告费，足见该片影响力之大、我国吃货之多。《舌尖上的中国3》初步规划只有7集，其广告标底价只有5000万，结果招标拍卖拍出了1.18亿的价格，加上三个合作伙伴的招标额约1.5亿，其广告资源已有2.6亿。尽管导演陈晓卿已经将他吃过的美食拍的差不多了，但广告商认为，该系列还有足够的潜力可以挖掘，也有足够多的吃货在追逐这部热门纪录片。陈晓卿曾经因为纪录片门庭冷落一度患上抑郁症，如今《舌尖3》如此抢手，他的抑郁应该已经痊愈。

《舌尖3》固然赚钱，《新闻联播》才是真正的金矿。央视为《新闻联播》设计了10秒版广告组合资源，将《新闻联播》结束之后到《天气预报》之前的广告位打包出售，去年这个广告组合拿下了35亿元，今年略有增加，最终以35.378亿的天价被拍下。央视另一大吸金热门“春晚”的表现也不错，直播前的春节贺岁套装广告组合被12家企业主拿下，总计中标额达到了3.1亿多。

央视对手仍然强劲

由于央视今年负面新闻不断，今年央视广告招标比往年低调很多，大部分广告资源已经提前签约认购，招标会时长也比往年缩短了五六个小时。不过这没有影响央视名嘴们的好兴致，撒贝宁、尼格买提、张斌等主持人纷纷自拍，现场气氛热烈。看似央视广告赚钱无数，其实各家卫视对手表现也很抢眼。像是浙江卫视《中国好声音》冠名费2.5亿，对央视的节目形成有力挑战，央视的《星光大道》等综艺节目显然不是对手。

湖南卫视也在央视之前举办了广告招标会，立白洗衣液3亿元继续冠名 《我是歌手》，VIVO3.5亿冠名《快乐大本营》，OPPO以4亿高价冠名全新季播节目《偶像来了》，相形之下，央视的综艺节目毫无存在感。像是 《快乐大本营》2015年冠名加广告资源收入近12亿，让人瞠目结舌，也对接下来各卫视真人秀节目的广告费拍卖充满期待。