别看情怀，看大数据
今年开年第一场大型个唱，梁静茹卖得无比火爆，现场最后都开始加座，也挡不了歌迷的热情。然而随后的莫文蔚演唱会票房一般，让很多歌迷大惑不解。从情怀上讲，莫文蔚比梁静茹要高很多，她身上既有周星驰的光环，也有李宗盛和滚石音乐的影子，还有张亚东的加持，为什么卖不过梁静茹?豆瓣上那些膜拜莫文蔚的歌迷哪去了?
A先生在青岛票务市场浸淫多年，他认为，衡量一个歌手到底有没有市场，更多的是看数据，“梁静茹五年前就很火了，2010年春节前后，梁静茹在首体演唱会就已经卖爆了。艺人到底火不火，看百度指数。歌手的微博微信贴吧都有数据;从数据来看，到底莫文蔚与梁静茹差多少，粉丝活跃度到底够不够，都能看到。 ”大数据可以反映艺人人气的动态，也是演出商邀请艺人做演出的重要参考数据。2000年前后，青岛在演出商里是全国数得着的黑洞城市之一，天王天后演唱会在青岛动不动就赔几百万。然而近年来由于有了准确的大数据，使得这种盲目投资的项目少了很多，“现在的演出很少有一下子赔几百万的状况。粉丝经济不是一天两天的事情，通过一段时间的数据积累，某位明星当下的人气数值、未来能火到什么程度，都可以算出来。IP内容的投资是相当理性的，一个演出到底有多火，可以算出来。在数据方面，文化投资已经是非常有基础的行业，因为消费者的时间只有那么多，每晚也只能看一场演出，演出比拼的就是数据。 ”
投放精准，粉丝群精准
演出商都承认，现在演出找赞助商太难了。从前一场歌星演唱会，百万赞助早早就位，给演出商腾出很大的运作空间;甚至有多家赞助商抢着冠名同一场演出的情形，这种盛况已经好久不见了。此次岳云鹏青岛专场，“周六周日”跟赞助商上实地产的合作，堪称新媒体时代冠名操作的标本案例。该公号负责人介绍，“这次赞助商的要求里，除了传统的宣传，还要求一些互动活动，思路非常清晰。在我们的新媒体互动平台，上实的粉丝增长非常好，这是指标性的东西。从我的角度讲，赞助商的要求一点都不过分，不过这种新媒体思路对演出商要求就高了。传统演出商没有资源，在新媒体领域的意识和操作能力上达不到，因而演出的赞助越来越难拉。 ”而启唐文化尝试新媒体思路，也是这个演出市场霸主在传统思路之外的全新尝试。
此次三小时门票售罄，也让“周六周日”反思这其中的缘由是什么。 “岳云鹏这场我们完全是新媒体的玩法，用微信公众号的矩阵，结合几个推手;售票之前完全没有一分钱投放，我们甚至没有通过大麦网卖票。在传播层面上，我们启动了11个小岳岳的粉丝群，每个群都是两三百人，都是岳云鹏粉丝，非常精准。新媒体传播的手法，就是把它的人群聚集到这里，然后通过话题发酵，爆发力非常强。为什么三小时票都卖完了，只能用多渠道发力来解释。 ”[编辑：光影]
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