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2021 07/26 07:41
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青岛晚报
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亚麦
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青岛鸿星尔克门店像赶大集 货品几度卖空紧急补货

原标题:青岛网友用“野性消费”支持良心企业

“鸿星尔克为啥火了?”这两天,不少人都在议论。

一则“5000万元物资驰援河南”的消息,将国产运动品牌鸿星尔克意外送上热搜。

“感觉你都要倒闭了,还捐了这么多。 ”在其官方微博下,网友的评论让人又好笑又心疼。截至7月25日12时,这条微博获赞952万。

昨日,记者探访岛城部分鸿星尔克线下专卖店,对比之前,多店的销售额倍增。记者联系上鸿星尔克方面了解到,青岛区域门店最近销量增长明显,尤其是台东步行街的鸿星尔克专卖店,单店单天销售额超过过去半个月的总销售额,有顾客一口气买下了3万多元的该品牌运动鞋。

线下门店销售异常火爆

货品几度卖空紧急补货

7月25日上午10时许,记者在台东步行街鸿星尔克专卖店看到,并不算大的店面里,有三四十名顾客正在选购。收银台已排起长长的队伍,一些消费者手中甚至拿了四五件产品等待交款;店内的货架上,很多品类已售罄,地面上摆满了产品的盒子,工作人员在忙碌地打电话补货。

“这么火了,还有特价4折,挺良心的。 ”顾客李女士表示,她就是看到网上热议找来的,“支持国货,支持良心企业!”店内顾客大多和李女士有着同样的想法。“其实已经很久没关注这个国产品牌了,被这两天的热搜唤醒了记忆,记得我读中学的时候,妈妈也给我买过这个品牌的鞋,我印象中穿了挺长时间的。 ”80后消费者魏先生说。

“昨天下午有一名男性顾客,一口气买走了两三千元的鞋。 ”工作人员介绍,这两天一开门,就有不少顾客直奔鸿星尔克专柜,一整天里,该专柜客流就没断过。

该工作人员表示,这种“火热”的情况已经很久没有看到,预计当下一天销售额能超过之前半个月,目前店内只有三名工作人员,根本忙不过来。

记者随后探访了临近的安踏、李宁等同类品牌店,店内消费者较少,相比之下,鸿星尔克确实因“捐款”迎来了高光时刻。鸿星尔克青岛区域相关负责人介绍,目前该品牌在青岛只有几家店,出现较大幅度增长的还是台东店,“由于国产运动品牌较多,之前鸿星尔克也没有什么优势,所以销量一般。 ”该负责人表示。

线上的火更旺

网友期待他们能实现“逆袭”

在线上,截至7月24日,鸿星尔克单个直播间的销售额已经突破9000万元,如果算上其它直播渠道,破亿已经是不争的事实了。

飞瓜数据实时显示(24日10时4分),鸿星尔克三个直播间的销售额分别为9086万元、5282万元、2291万元。

当然这里还没有算上鸿星尔克淘宝直播的销售额。数据显示,鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间23日的销售额超过4000万元。

据说鸿星尔克还创造了抖音直播间的历史最高点赞纪录。数据显示,鸿星尔克品牌官方旗舰店抖音直播间收到的点赞超过3.5亿。要知道在之前,这个直播间可能也就是几十或几百人。

直播间的粉丝也飞涨,三个直播间分别一日涨粉329.5万、148.1万、64.9万。而大量网友还在疯狂涌进直播间,销售额和粉丝数还在不断上涨。尽管鸿星尔克一直在劝说“请大家理性消费,不要刷礼物”,但网友们购买的热情还在不断发酵。有网友表示:“刚醒就没货了,我要投诉你们。”主播无奈举着牌子写着:“我们真的卖空了,一件也拍不了。”另一直播间鸿星尔克天猫官方旗舰店打出牌子:“暂时没库存,正在紧张补货。”

事实上,在这之前,鸿星尔克一直不温不火。在很多人看来,甚至感觉它要倒闭了。这也是其捐赠5000万之所以能引起广泛关注的原因所在。

在鸿星尔克天猫官方旗舰店,记者看到,最贵的一款“奇弹银魂联名科技运动跑鞋”售价379元,而店内销量最好的一款男士网面透气休闲鞋,售价仅99元。

如今,在鸿星尔克的直播间和微博评论中,众多网友也纷纷为鸿星尔克“出谋划策”。

据悉,在刚刚过去的2020年,鸿星尔克营收为28.43亿元,不足同期安踏的十分之一。这次慷慨捐赠物资支援河南,鸿星尔克品牌也重回大众视野,他们能凭借这次机会实现“逆袭”吗?我们拭目以待。

观海新闻/青岛晚报 记者 薛飞

[来源:青岛晚报 编辑:亚麦]
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