多元场景联动 文化味融入青岛“游娱购”

原标题：多元场景联动，文化味融入“游娱购”

当啤酒的泡沫漫过世纪广场的霓虹，这一刻啤酒沾染上博物馆的墨香，让狂欢沉淀出文化的厚度，让古老的文明在夏夜的碰杯声中重新“呼吸”；从清凉解暑的文创冰淇淋与回甘留香的崂山茶，到富有青岛特色的冰箱贴，传统文化有了现代表达，实现可触、可感、可带走；“青港澳美食文创嘉年华”为市民游客带来130种美食、64种文创产品和16种酒类，可“一站式”采购港澳经典……

当浓郁的啤酒香气扑面而来时，啤酒节崂山会场不再满足于单一的味蕾刺激与感官狂欢，而是将触角精准地伸向了个性化、多元化，并巧妙融合啤酒文化、节庆文化和城市文化，让消费新引擎充分激活。

非遗文创，让啤酒节故事传得更远

“高峰时一天能有2000多人到店，文创产品销售量达上万件。”在啤酒节崂山会场，有一间名为“崂山礼物”的文创店吸引了不少市民游客，负责人周玉金边招呼着客人边介绍，“销售最多的就是冰箱贴，再就是布偶，这些都融合了满满的青岛元素、崂山元素。”

记者在现场看到，店内的“青岛印象·城市珠宝”系列中，金属条纹勾勒出了青岛栈桥的栏杆、五四广场的风帆、崂山景区的祥云；“崂山十二景”中，崂山的云海、奇石都化作文化符号，融进冰箱贴、茶杯、书签等日常用品中。店内共展销了代表青岛特色及崂山文化的文创精品超过300款，每一款都有着匠心技艺的巧思，其中包含40余款首次发售的崂山主题文创。从实用贴心的冰箱贴、书签、打卡本、开瓶器，到充满趣味的盲盒、布偶玩具，商品兼顾功能与美学，覆盖游客多元需求。

“这些文创产品里出现的青岛地标，这几天我都去过，如栈桥、大学路、五月的风等，带几个冰箱贴回去，送给朋友，很有纪念意义。”从西安来青岛旅游的白先生说。

为满足年轻群体的个性化需求，崂山会场还推出“山情海韵·造物雅集”文创展，汇集“崂山十二景”衍生品、啤酒节主题周边、非遗手造精品等近百种特色商品，并融入崂山特色及非遗技艺，从历史、艺术、文创等多维度串联山海美学与节庆基因。

美食为媒，特色产品触达更多消费者

热气腾腾的港式茶点、清凉爽口的澳门珍珠奶茶、金黄酥脆的葡式蛋挞……作为啤酒节崂山会场的主题活动之一，“青港澳美食文创嘉年华”活动吸引以港企和港澳品牌为主的39家参展企业，为市民游客带来130种美食、64种文创产品和16种酒类。

在现场，不少市民游客穿梭于展位间，或驻足品尝，或拍照打卡，沉浸式感受啤酒节现场的港澳风情。“这种节庆联动模式非常新颖，刚看完啤酒节演出，走几步路就能来尝尝港澳小吃，特别方便，我还给家人朋友挑选了几件伴手礼。”游客王先生说。

这次活动以“美食文化+文创体验”为主题，既让市民游客在畅饮啤酒之余享受多元美食、选购特色文创，也借助啤酒节的庞大客流与品牌影响力，推动港澳特色产品触达更多消费者。同时，活动也是拉动消费、激发旅游市场活力的有益举措，将助推青岛与香港、澳门在文旅、餐饮、经贸等领域合作再上新台阶。

体育赛事，点燃夏夜动感节拍

山海之间、啤酒飘香，跳绳的声音与观众的呐喊声交织成夏夜动感的节拍……这是2025年“奔跑吧·少年”全国跳绳段位挑战赛（青岛崂山站）在啤酒节崂山会场燃情开赛的一幕。

本次赛事共吸引全国32支队伍、近300人参与角逐。作为赛事核心亮点，“九段王争霸赛”采取30秒单摇跳无差别PK，16强小组赛、4强突围赛、终极决战层层淘汰，“电光火石”之间决出速度之王。获得“九段王”荣誉的参赛选手将获得专属分站“九段王”称号和丰厚奖学金，以及通往2025年“奔跑吧·少年”全国跳绳段位挑战赛总决赛的参赛资格。赛事同期还举办了冠军公益课，世界跳绳锦标赛金牌得主现场与市民游客分享实战技巧和宝贵经验。

从非遗文创，到“青港澳美食文创嘉年华”，再到体育赛事……市民游客从啤酒节崂山会场品味出的不仅是啤酒的醇香，更是国际化节庆的多元魅力，进一步擦亮青岛夏日的“醉”强IP。

青岛日报/观海新闻记者  周伟