青岛市政协委员谈用好消费“新业态新模式新场景”

原标题：激发消费新动能 塑造发展新优势

青岛日报/观海新闻记者  周晓峰  周建亮

消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“温度计”。

今年是“十五五”的开局之年，扩大内需、提振消费对于稳固经济基本盘、开创发展新局面具有关键意义。当前，从中央到地方，一系列促消费政策正协同发力，促进消费潜力不断释放。在此背景下，如何把握新趋势、用好消费“新业态、新模式、新场景”，将其转化为推动高质量发展的强劲动能，成为各方关注的焦点。围绕数字消费、线上消费、老字号消费等议题，市政协委员们展开了热议。

聚焦“数字消费”新浪潮

当前，消费市场不断升级，新技术、新需求不断涌现，消费领域的创新发展成为备受关注的焦点。其中，数字消费是以互联网、大数据、人工智能等技术为基础形成的新型消费模式。从直播带货到即时零售、社区团购，再到智慧街区，数字消费已全面融入日常生活场景。

市政协委员，市委党校管理学部副主任、青岛市新质生产力研究基地主任李光全建议，大力发展数字消费，引导智能机器人、可穿戴设备、智能家电等消费，运用人工智能、虚拟现实、增强现实等信息技术丰富消费场景。发展智慧零售，提高数字化营销水平，引导即时零售、社交电商、直播电商等新业态新模式健康发展。

市政协委员、青岛老尹家海参股份有限公司董事长尹宝昌同样关注数字消费。他建议搭建产业数据共享平台，推动平台向青岛实体企业开放可安全共享的数据，比如用户偏好、需求趋势、区域分布等信息，支持即墨服装产业优化款式设计、崂山家电产业研发智能产品、农产品种植户调整种植计划。

“作为一种消费新业态，直播带货、电子商务等带动线上消费较快增长。”尹宝昌表示，让直播带货回归“赋能实业、服务消费”的本质，既发挥其渠道优势，帮助青岛一二产拓宽市场、提升价值，又坚守质量与诚信底线，构建良性循环的市场生态。这不仅能推动即墨服装、特色农产品等优势产业转型升级，更能为青岛打造北方直播电商标杆城市、实现经济高质量发展注入持久动力，为全国传统产业数字化转型提供“青岛样本”。

拓展“场景辐射”新空间

消费新业态、新模式、新场景往往具有较强辐射性和跨区域性，一个成功的消费场景，既能促进本地文旅、交通、住宿等关联产业发展，又能带动周边消费。

“今后扩大消费和实施消费投资的主要方向是着力延伸中心城市消费辐射半径，扩大消费增量。同时强化空间载体建设，为用好消费新业态、新模式、新场景提供有力支撑。”李光全建议，加快推进青岛市中央商务区、金家岭金融区等各类产业商业功能区建设进程，改善设施条件和投资软环境，重点引进国内外大财团、大公司的总部或分支机构入驻，吸引多元资本在青岛创业。同时，加快会展基础设施建设和会展品牌培育，不断提升青岛啤酒节、海洋节、电博会、软博会、服装周等主要会展品牌的国际国内影响力。积极发展首发经济，推动创新和丰富服务消费场景，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造一批商旅文体健融合的消费新场景，培育一批新型消费龙头企业。

对于拥有众多老字号的青岛，将消费场景创新与城市文旅资源深度嫁接，是促进消费升级的重要抓手。

市政协委员、青岛灯塔味业有限公司副董事长蔡晓丹认为，老字号长盛不衰的秘诀在于精准抓住每个时代的发展脉搏。当下，促消费的关键是将老字号转型为“新国潮”，通过创新吸引年轻消费者，创造新消费体验。

围绕老字号如何变身“新国潮”以促进消费，蔡晓丹提出了产品创新、场景升级、数字营销、政策赋能四管齐下的建议——在产品创新方面，开发便携即食、文创联名款、限定礼盒、非遗主题盲盒等，通过情感连接和趣味体验，吸引年轻消费者；在场景升级方面，设置“前店后坊”开放式体验模式，让消费者可参观、可体验，在中山路、台东等历史商业街区打造老字号一条街，结合历史风貌建筑形成新打卡地，将文化认同转化为消费动力，借文旅融合拉动整体消费；在数字营销方面，积极利用直播等方式讲述品牌历史，在重要节点通过线上发放消费券、开展专题促销活动，激活线上线下流量；在政策赋能方面，设立“协同创新中心”，提供设计、技术、营销等支持，组织老字号参与进博会、消博会等，提升影响力。