正月初一至十五 “海上看青岛”客源加速向全国拓展

原标题：“海上看青岛”近悦远来，客源加速向全国拓展

在青岛新春文旅热力地图上，“海上看青岛”点亮着一个又一个极具活力的坐标。正月初一至十五，青岛旅游集团海洋旅游联合运营体累计接待游客18.43万人次，迎来“开门红”。尤其是“史上最长春节假期”期间，联合运营体总航次达2168次，同比增长87.38%；载客14.71万人，同比增长89.07%；实现收入同比增长122.79%，迎来爆发式增长。

整体来看，丙午新春青岛海上旅游客源结构呈现“多点开花、层次分明”的特点，客源市场从区域化向全国化加速拓展，进一步夯实青岛海上旅游“北方第一、全国前三”的市场地位。

客源结构多元化，全国游客“海上看青岛”

今年新春，青岛海上旅游游客接待量创新高，客源结构呈现鲜明的多元化趋势。奥帆中心的日落橘子海、积米崖码头的浮光跃金、东大洋海上穿越大桥……海鸥相伴之下，每一种不同的精致都让这座城市更添了一抹灵动的色彩。

北京、上海、浙江、陕西、贵州……社交媒体平台上一条条分享的IP地址，折射着“海上看青岛”的多元吸引力。“我们特地选了奥帆中心体验海上旅游，沿途青岛的精华景点尽收眼底，而且天公作美，从海上看青岛确实别有一番风味。”春节假期，北京游客刘先生特地带着家人打卡青岛海上旅游，相册里留下了许多关于这座山海之城的记忆。

而从整个新春海上旅游产品的游客结构来看，各码头客源呈现差异化分布，充分体现出青岛海上旅游的多元吸引力与市场定位。

在奥帆中心，这里的省外客群占比高达74.43%，以华东、华中及一线城市为主；青岛轮渡、青岛湾栈桥码头省外客群占比超六成，主要辐射华北、华东地区；积米崖渔人码头、东大洋游船码头则以省内客群为主，占比超70%，集中于青岛及周边城市。从年龄结构看，奥帆中心、轮渡、栈桥客群集中在18—40岁，占比超90%；积米崖、东大洋客群以24—50岁为主。

由此来看，“海上看青岛”已形成“多点开花、层次分明”的客源格局，这种各具特色的市场定位，让“海上看青岛”从单一产品走向多元生态，释放出更加充沛的市场活力。

“一码头一主题”，海上旅游产品场景升级

今年春节假期，海上旅游实现爆发式增长，这样的澎湃活力从何而来？

依托独特的海洋资源禀赋，青岛旅游集团紧扣市场需求，坚持产品创新与品牌传播同向发力，持续扩大“海上看青岛”品牌影响力。尤其是围绕“追鸥逐浪”这一核心主题，海上旅游产品助力实现从岸边观鸥到海上追鸥的场景升级，创新推出“一码头一主题”系列产品，广受市民游客欢迎，市场反响热烈。

其中，奥帆中心以“马上有钱·上午钻石海 下午黄金海”为主题，白天推出不同时段海上观光体验，夜间上演“海上灯光秀”，初一至初七还增设中国鼓表演，营造浓厚节庆氛围；青岛轮渡主打“跨海大桥+追鸥”体验，满足游客投喂海鸥与近距离观赏胶州湾跨海大桥的双重需求；西海岸积米崖渔人码头聚焦“醉美西海岸”“醉美橘子海”网红打卡场景，吸引众多游客拍照分享；东大洋游船码头推出“海上穿越大桥+胶州湾小海鲜节+畅玩青岛科技馆”融合体验，乘船即赠红岛蛤蜊或生蚝等本地特色海味；青岛湾栈桥码头则以“鸥浪奇航，乘船入画”为主题，解锁“万鸥齐飞、海上打卡栈桥”的全新视角，为游客带来沉浸式新春体验。

回顾春节假期，青岛旅游集团还以“鸥遇青岛·马上精彩”为冬游主题，统筹推出23项系列活动、53个特色产品以及45条精品路线，青岛奥帆海洋文化旅游区接待游客合计39.25万人次，同比增长15.41%。通过将马年生肖、非遗元素、国潮风格与青岛海洋特色、奥帆城市地标有机结合，让广大市民游客在青岛度过了一个兼具传统年味与时尚潮流的“海派国潮新年”。

与此同时，青岛旅游集团还积极推动“交通票根+海洋文旅”的融合模式，正月初一至正月十五期间，青岛旅游集团“海上看青岛”票根经济优惠累计3.41万人次参与，通过一片海、一段航程，向海内外展示青岛诚意满满的欢迎场景。

擦亮“三颗明珠”，构建全新海上旅游格局

3月的青岛，即将迎来春暖花开的动人时节。而在这幅动人的春意画卷中，海上游船犁开的浪花，是最令人期待的笔触。

为迎接春游的黄金时段，青岛旅游集团立足海洋资源优势，积极丰富旅游产品供给，于3月正式推出一系列贴合春季市场的海上旅游新项目，为广大市民游客带来别具一格的春日航海体验。“三八”国际妇女节来临之际，精心策划“女神节”主题活动，邀请女性游客在海上乘风破浪，推出极速兜风快艇包船体验、派对艇包船体验等活动；面向研学客群，青岛旅游集团倾力打造的“全城少年科普季·海陆免费研学游”活动于2月25日至3月31日期间精彩呈现。活动期间，凡12周岁及以下的儿童均可免费乘坐豪华游船，于“追鸥逐浪”间穿越壮观的胶州湾大桥，并畅游青岛科技馆，巧妙串联起科技、生态与海洋三大科普主题，让知识与乐趣在旅途中生根发芽。

面朝大海，人们对青岛海上旅游的发展更多了一份期待。2026年，依托小型邮轮、海岛度假与环胶州湾目的地集群“三颗明珠”，青岛旅游集团将全面丰富海上旅游场景，构建全新海上旅游大格局。具体来说，布局邮轮旅游，健全海洋旅游产业结构；发力海岛旅游，打造具有本地特色的海岛IP；加密航线布局，串联胶州湾核心资源，形成互联互通的海上旅游网络；拓展“海洋+”产品矩阵，融合啤酒、音乐、海鸥等元素，构建全时消费场景，并实施精细化内容运营，提升营销效能；构建消费新场景，培育复合业态增长极。

今年，海洋旅游联合运营青岛模式将首次走出青岛，落地外市。青岛在海上旅游领域的创新探索，将实现从实践探索到标准引领的跨越，为全国海洋旅游高质量发展贡献可复制、可推广的“青岛智慧”。

青岛日报/观海新闻记者  马晓婷