“以旧换新”激发家电市场活力 山东龙头企业如何打好换新牌

原标题：闪电深1度|“以旧换新”激发家电市场活力，山东龙头企业如何打好“换新牌”？

商务部等14部门近日发布《推动消费品以旧换新行动方案》，提出未来几年将在全国范围内开展汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”。在此前不久，山东也印发了《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，明确畅通消费品更新换代链条，让更多高质量耐用消费品进入居民生活，推动家电消费实现提档升级。

一系列与家电相关的以旧换新新政的落地，给家电市场带来巨大的增量空间。山东家电行业龙头企业纷纷推出重磅举措，寻求在家电更新换代浪潮中的新增长点。

记者梳理发现，在补贴力度上，山东的家电龙头企业皆展现出了大手笔。海尔集团在其2024年以旧换新促销政策中表示，将在全国投入10亿元，其中山东省投入2.2亿元。海信集团在省内以旧换新的补贴超过1亿元。还有澳柯玛集团，其计划拿出3亿元以旧换新补贴，其中在山东投入6千万元。

值得一提的是，此轮以旧换新行动，山东家电龙头企业十分注重推动节能减排、绿色发展，在低能耗、新技术上的推广上积极行动。以小鸭控股集团为例，其在山东的以旧换新补贴为1000万元，明确皆用于绿色家电换新补贴。小鸭控股集团推出的150个型号产品，涵盖了洗衣机、空调、冰箱、烟机灶具等多个类别，其中一级能效占比在80%以上，单台补贴最高1000元。此外，海信集团和澳柯玛集团也明确了各自以旧换新补贴中，一级能效占比在80%以上。

此前有业内人士表示，开展消费品以旧换新还面临一些困难问题，比如回收拆解体系的建设、流通堵点的破除等等。记者观察发现，山东的家电龙头企业显然已经有了应对方案，推动释放换新潜力。

位于青岛市区的不少社区里，社区居民已经体会到了贴心的以旧换新服务。不少家电企业为用户提供旧家电免费上门拆机服务，让市民省心省力。当地海尔售后服务人员在接受当地媒体采访时表示，海尔家电为用户提供免费上门、免费拆卸、免费搬运的一站式服务，打造高效、便捷的换新体验，让消费者用起来更放心。而对于换下来的旧产品，海尔家电再循环互联工厂将会统一拆解，很多材料会再次被循环利用。

记者梳理发现，这并不是我国首次大规模开展“以旧换新”。2009年，我国曾实施一轮家电以旧换新、节能惠民等补贴政策，拉动家电消费上万亿元。也正是紧紧抓住了上一轮以旧换新的政策机遇，以海尔、海信为代表的山东家电企业纷纷崛起。如今，面对新一轮家电以旧换新政策的出台，山东家电龙头企业在健全回收体系、提高补贴力度等方面深化布局，通过一环扣一环、贯穿全链条的发力，有望为全省家电产业发展打开更为广阔的空间，同时还将更好地提振消费、切实增强全省经济发展动能。

闪电新闻记者 贺晓菲  报道