山东探索交通与文旅融合新路径 推动产业协同发展

原标题：接住“春日流量”，更要“四季留量”

眼下春光宜人，踏青赏春的游客络绎不绝。接住这波“流量”，山东不断探索交通与文旅融合的新路径，为产业协同发展注入动能。

收费站变身引客“入口”

赏九色系牡丹盆景争奇斗艳，品牡丹花茶，看非遗代表性传承人现场制作牡丹瓷、面塑等文创产品……你是否能想到，这些丰富的体验，来自一座收费站？

长期以来，收费站作为高速公路的“卡口”，多以收费通行、应急保障为核心功能。在2026年菏泽国际牡丹文化旅游节（以下简称牡丹节）期间，菏泽收费站则展示了交通与旅游“碰撞”出的新可能。

将收费站办公场所一楼进行整体改造，“搬进”通行服务、文旅宣传、便民服务、联勤联动四大功能，去年年底，菏泽市首个高速公路开放式驿站——“山高·驿”会客厅在菏泽收费站开通使用，成为一个集服务、文旅、便民于一体的新型枢纽。

菏泽收费站距离牡丹核心观赏区域曹州牡丹园不到2公里，是众多自驾、团队游客进入菏泽的第一站。“我们不再把收费站仅仅看作‘过路点’，而是要让它成为游客了解菏泽、走进山东文旅的第一扇窗口。”山东高速菏泽发展有限公司收费运营中心副主任殷伟达说。

节庆期间，“山高·驿”会客厅发挥文旅推介、便民服务功能，相关主题活动吸引众多游客驻足。“今年牡丹节，我们还免费开放菏泽收费站、公司本部办公场所360余个车位，协调摆渡观光车，联合公交公司新增收费站至曹州牡丹园的免费公交线路，缓解景区停车难问题。”殷伟达介绍。

接住这波春日赏花流量，不只依靠一座收费站，更靠交通多维度发力融入文旅。节前，菏泽发展公司策划“沿菏宝高速赏牡丹芳华”主题服务，以菏泽收费站为核心枢纽，主动对接菏泽市文旅局、各牡丹景区、高速交警及气象部门，深化“一路多方”联动机制，细化保障措施，多渠道发布出行提示和赏花信息，编制专属赏花出行指南。此外，他们还策划推出五场主题抖音直播，聚焦曹州牡丹园和菏泽收费站两大场景，在牡丹园带领网友云端游览千亩花海，推介便民保障措施、科普高速安全行车知识，累计观众达85.1万。

以花为媒，交旅“双向奔赴”，让一方人气旺起来。4月10日至12日，菏泽收费站“山高·驿”会客厅累计接待游客6000余人次，菏泽发展公司所属收费站入口客车通行量达49030辆、出口客车50844辆，通行量稳步提升，有效带动春日旅游车流增长。

花期过后何以形成“四季留量”

春光短暂，只有挖掘“春日流量”的内涵，找到客流从“单次观光”到“反复体验”的突破点，才能在“春日经济”的花期结束后，收获长期的经济效益。

在菏泽收费站，除赏花外，旅客还能发现更多文旅“宝藏”。日常，“山高·驿”会客厅展示菏泽“一都四乡”城市名片、牡丹文化及晋冀鲁豫四省文旅资源。会客厅还设置农产品与文创展台，推介牡丹籽油、花蕊茶等产品，助农惠农。

“在跨省合作方面，公司联动晋冀鲁豫四省23家高速单位、31家景区签订交旅融合战略协议，覆盖14条高速、300余个收费站，打造‘三小时黄金旅游圈’。”殷伟达介绍。跨省协作，不仅将可触达客源推广至更大范围，更推动沿线景区推出实打实的优惠。“目前，河南万仙山、山西晋城司徒小镇等景区均有针对山东游客的优惠票价。”殷伟达说。

以新形式诠释地方文化，激活了服务区消费新场景的潜力。清明时节，一场现代与传统碰撞的“风筝节”在潍坊西服务区举行。数只风筝次第升空，既有经典非遗风筝，也有潍坊一家航空科技公司带来的仿生蝴蝶、凤凰等智能飞行器，在云端灵动盘旋、灯光闪烁，传统风筝与无人机科技同台共舞。放飞活动期间，服务区内非遗文创展区，琳琅满目的风筝摆件、风筝玩偶等周边产品吸引了旅客选购，服务区相关文创产品销量较日常增长20%。

以路串景，唤醒“沉睡”资源

一路通，百业兴。不仅高速服务区、收费站成为引流文旅的“入口”，旅游公路也释放出交旅融合红利。

清明假期，“桃韵天路 味满乡间”第十五届安丘辉渠桃花节暨齐鲁天路自驾游活动，吸引省内外游客纷至沓来，共赴春日之约。桃花节期间，当地还推出了民俗文艺展演、农产品展销等多元活动，让游客在赏花之余更感受到地方特色。

群山、梯田间，齐鲁天路安丘段蜿蜒而行，一路平坦。这些年，安丘依托沿线“梯田”特色景观，打造旅游线路，逐渐叫响“安丘天路”的名片。

路畅了，产业发展的大门打开了。草莓，安丘大姜、大葱，辉渠小米等特色产业连片壮大，好产品吸引来八方游客。沿线草莓采摘带火配套民宿、农家乐生意，新农人利用短视频推介、销售当地地标好物，形成“采摘+文旅+电商”新业态。

当赏花季、采摘季过去，旅游路怎样才能“一直红”？提升旅游公路的吸引力，齐鲁天路安丘段不仅靠“一时风光”。

近年来，沿线安丘味道馆、获鹿山谷、峪见·自然里等一批农文旅重点项目相继投入运营或提档升级，天路沿线相继举办全国机车嘉年华、辉渠桃花节、石埠子樱桃节、柘山老子文化节等特色文旅融合活动。节会引客、业态支撑，让齐鲁天路安丘段不仅串联起沿途秀美风光，更成为承载农文旅融合发展的“黄金走廊”，年吸引游客200余万人次，拉动消费6亿余元。

以路串景，更多散落山水之间的文旅资源正在被“唤醒”。

全长31公里的淄博齐长城风景廊道，将面包店、民宿等青年创业项目紧密“编织”进自然与文化资源，让千年古村绽放出新光彩。走进曲阜市，尼山环湖路宛如一条玉带环绕圣境，石门康旅慢城路网穿行于青山绿水之间，在这里，“一路多支、连网成片”的旅游交通网络已然成型。以公路为脉络，尼山圣境周边村庄的文旅功能提升改造全面推进，鲁源村等村庄村容村貌焕然一新，成为功能齐全、特色鲜明、宜游宜居的重要文旅服务节点。