灼言 | “网红村”背后的乡村振兴山东实践

原标题：灼言 | “网红村”背后的乡村振兴山东实践

山东的乡村最近有些“出圈”。

淄博东东峪村，一锅免费的大锅菜炖出了市内外游客的“下乡热”；滨州张高村，四百余年种植历史的水杏不再提篮叫卖，“电商+采摘”让年产值突破千万；临沂王庄村，漫山的樱桃从“地头价”升级为“电商价”，果农变成了主播。

流量似乎在一夜之间眷顾了这些村庄，可把镜头推近会发现，它们没有一个是凭空被流量砸中的“幸运儿”。流量放大的，是它们原本就有的扎实产业根基、过硬产品底气。

产业有根，流量才能沉淀为口碑。在流量经济时代，很多人都想成为“网红”，很多村庄都想成为“网红”村，于是花钱请团队、拍段子、做事件营销。可如果不顾地方实际，罔顾群众需要，游客兴冲冲地赶来，发现没什么可看、没什么可买，或者网友下单了当地的“土特产”，却发现品质忽高忽低。这样的“红”根本走不长。而在山东的这些村落，东东峪村那锅大锅菜是凝聚乡情的日常载体，烟火气里沉淀的是真实可感的乡村温度；张高村的水杏自清雍正年间即为宫廷贡品，数百年品种迭代与标准化种植，构成了品质的硬支撑；王庄村有百年樱桃，有沂蒙老区的烟火气，红色研学、采摘体验、民俗作坊串珠成链，游客来了，既能到旧址里听历史，又能到园子里摘果子，还能在老街上买点土货。正是这些“背后功夫”，让瞬间涌入的注意力有了实实在在的落脚点。产业有根，热度才接得住、留得下、转化得了。

组织起来，好资源才能变成好产业。这些网红村的破局之道，离不开组织创新。张高村成立水杏香椿专业合作社，280多户村民统一标准、统一销售，物流公司直接把快递点设在了村里，农民不再为运费和时效发愁。王庄村则更进一步，夏蔚镇整合资源成立“樱桃崮里”联合社，推行“联合社+企业+农户”的联建联营模式，甚至把闲置的老粮所用地盘活，建起了双山共富产业园和电商直播基地。组织起来的力量有多大？昔日提篮叫卖的农户，如今统一销售、统一议价；过去看天吃饭的果农，现在抱团共担风险。更重要的是，村集体收入有了稳定的来源，修路、通水、改善人居环境就有了持续投入的底气。网红村的发展不是捧出一个网红人物，而是建起了一套能持续“造血”的组织系统。

人才回流，激活乡村振兴内生动力。在直播间里，操着流利网络语言的年轻人向全国网友介绍樱桃品种；在东东峪村的大锅菜现场，“大锅菜书记”朱全祥把乡村烟火气搬上屏幕。手机变成新农具，直播间成为新农田，内容创作成为新农活。新农人和返乡青年扎根乡土，打破传统农民的固有标签，化身懂市场、善经营、会触网的“乡村经营者”。他们用年轻化的语言讲述乡村故事，用数字化的渠道推销乡土好物，让山野好物走出齐鲁、走向全国。创意被激活，产业被重塑，人才的回流，不仅为乡村产业注入创新思维与市场活力，更让乡村有了生机、有了希望，为乡村振兴筑牢了最根本的人才根基。

丰富体验，农文旅融合打开新空间。单纯售卖初级农产品，附加值低、竞争激烈、增收空间有限。跳出卖初级农产品的低端竞争，农文旅融合是山东乡村提质升级的关键一跃。在滨州，每年三月张高村千亩杏林如云似霞，游客前来踏春赏花，而到了五月中下旬的水杏采摘季，游客便从“看花人”变成“摘果人”。其中，古风NPC与游客对诗猜谜等创意玩法的融入更让传统采摘节变得年轻化、游戏化。在临沂，王庄村的樱桃王擂台赛上，果农捧出自家最大的樱桃现场比拼，游客围观喝彩，俨然一场乡村嘉年华。在济南，双泉庄村的“鲤想村”里，荷田水铺、鲤乐咖啡、松颂花园农场错落分布，非遗手作、拓印体验让游客流连忘返。从“卖果子”到“卖体验”，产业逻辑实现了跃升，游客来了，不仅带走农产品，还会在农家乐就餐、在民宿住一晚。这种“接二连三”的融合发展，通过产业链延伸、价值链提升、利益链共享，让农民更多分享产业增值收益。

乡村既要善于“借势”流量，更要锻造“接得住、用得好”流量的内在功力。这背后，产业扎根是根本，组织聚力是保障，人才回流是关键，融合增值是方向。

下一个网红村会在哪里？答案不取决于算法，而取决于那里的人们，是否已经开始默默耕耘。

文/张艺凡