在线阅读平台快速增长欲上市 升级打造文娱产业链

原标题：在线阅读平台快速增长欲上市 升级打造文娱产业链

“用电子书看了早前热播剧集《欢乐颂》、《我的前半生》的原著，发现内容与剧集相比另有一番味道。”与CiCi一样正在成为在线阅读支持者的网民越来越多。记者从“网络文学+”大会上获悉，中国网络文学用户规模在去年已达3.33亿。巨大的市场需求让在线阅读市场变得活跃，7月末，掌阅科技在上海证券交易所主板挂牌上市的申请首发获通过;较早前，阅文集团也递交了香港上市申请;亚马逊kindle则和内容提供商咪咕展开深度合作……种种迹象显示，在线阅读有望成为继游戏、影视之后又一个爆发的泛文娱领域。

付费阅读接受度日渐走高

两个在线阅读平台在同一个月相继获得IPO审核，引起了市场关注。记者从掌阅科技和阅文集团方面了解到，公司业绩向好是他们有信心上市的关键。阅文的招股书显示，2016年版权运营收入达2.47亿，相比较2014年而言，版权运营收入增速达204%。截至2016年末，阅文集团拥有530万位作家，840万部文学作品。有分析指，阅文集团的预期市值将超过100亿港元。掌阅招股书披露，公司2014年、2015年和2016年的营收分别为4.19亿元、6.39亿元和11.97亿元，净利润分别为5745万元、2956万元和7720万元。

在线阅读吸金能力大增，与大众对付费阅读接受度越来越高不无关系。公开资料显示，无论掌阅还是阅文，数字阅读服务业务的收入模式都是用户在其平台充值虚拟货币，并以此消费购买图书、杂志等数字内容。官方数据显示，掌阅科技在2016年的充值用户达到2400万。从事文案策划的雷女士近几年都是用kindle看书，“一本电子书的价格一般是一本纸质书价格的1/4，虽然电子书缺乏质感，但胜在随时都能看。”

平台上作家分成“盆满钵满”

付费阅读有多火?掌阅早前提供的数据显示，其平台68%用户为25岁以下青年。其中，高中生平均一年阅读消费52元，大学生平均一年消费72元，毕业3年青年平均一年消费102元。年轻消费者愿意在阅读上花钱，网络文学的市场规模自然水涨船高。Frost&Sullivan的报告显示，2016年网络文学市场规模为46亿元，占中国文阅市场总规模的11%。

目前各大阅读平台都有签约作家，自由作家可以向平台投稿，以分成方式合作。网络文学作家“黑夜与孤城”公开发帖表示，经过三年多的写作，他在阅文的月收入已从最初千元到如今突破4万元。毕业于北京电影学院的阿丹接受记者采访时表示，随着网络文学普遍被接受，靠写作维持生活的她可以有多渠道赚钱。“之前在公司做文案一个月几千元薪水，现在我专职在家写作，向多看、阅文等平台投稿，稿费分成超过两万。”

阅文公布的数据显示，2016年，阅文共发出稿酬近10亿元。2016年90后活跃作家增幅超50%，新签约作家中90后占45%。

借IP作品打造泛娱乐产业链

巨人影业制作部一位负责人告诉记者，网络文学迎来爆发，主要是因为一部好的文学作品可以变成一个好的影视剧本、好的游戏剧本以及周边。公开资料显示，《芈月传》、《琅琊榜》、《步步惊心》、《全职高手》等近年多部热播电视剧和动画均是从网络文学衍生出来的，网络文学作为原始IP，其商业价值越来越大。依托于此，逐渐开发出影视、游戏、动漫、电影等周边产品的泛娱乐模式。目前，阿里巴巴、腾讯等都将旗下泛娱乐产业链与在线文学紧密相连。

作为腾讯旗下的在线阅读平台，阅文集团借助腾讯的资源已掌握了大量的头部IP，2016年百度排名中国十大最高搜索率网文中的9部来自阅文。阅文集团CEO吴文辉明确表示，未来将以原创内容部、出版内容部以及运营部三大板块为核心。而在上周五举办的第二届腾讯创业节上，腾讯公司移动互联网事业群副总裁侯晓楠表示，腾讯已经打通资讯、文学、影视、音乐、漫画、游戏、电竞、直播等内容产业的全产业链。目前在QQ阅读等多个腾讯自有渠道商，都可以看到阅文的内容。

掌阅方面则透露，公司正逐步从单一数字阅读平台向综合数字阅读企业转变，以数字阅读平台为基础，逐步构建内容创作、内容分发、内容衍生开发(影视、游戏、周边产品等)等多板块的业务布局。

阿里文学CEO黎直前认为，影视、游戏等作为网络文学的下游产业，相互之间可以互动影响。据其透露，优酷在播出《春风十里不如你》和《军师联盟》时，都与阿里文学开展了内容联动，观众在追剧的同时也能观看原著小说。播放期内，原著小说访问量提升了40%。