千元国产羽绒服引爆热门话题 原料涨价推高成衣价格

信网11月15日讯（记者 赵彦阅）这个冬天，你愿意花多少钱购买一件羽绒服?凛冬已至，羽绒服这类冬季单品也迎来了销售旺季。近日，网易严选上架了一款定价千元的羽绒服，引爆了“你能接受千元以上的国产羽绒服吗?”这一话题。信网（热线0532-80889431）通过对比市面上大部分品牌羽绒服发现，千元价位已是十分普遍，只有少数国货品牌还保留了几百元的定价。这一现象除了与品牌附加值等因素有关外，今年原材料和面料价格上涨也是羽绒服市场整体价格上调的重要原因。此外，越来越多的国货羽绒服积极探索新发展路径，走出国门，打出中国品牌，创造更大的市场潜力。

国产羽绒服定价千元引热议  品牌方称“12只大鹅才能做一件”

近日，淘宝平台的网易严选旗舰店上架的一款定价为999元—1399元的中国大鹅羽绒服在网络上引发热议，“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”冲上微博热搜，不少网友在话题下面吐槽如今羽绒服“太贵了”，认为国产羽绒服应该给消费者提供更具性价比的产品。但也有不少人认为，只要羽绒服的质量和价格相匹配，价格高点也无妨，国产不应与低价划上等号。

对此，网易严选官方也发布公告解释了这款中国大鹅羽绒服的定价：因新品上架要求高，挑选的都是历经365天自然长大的走地鹅，选取大鹅胸腹部的朵状绒毛，12只大鹅才能做一件羽绒服，制作工艺复杂，一件1000多元的羽绒服，光成本就要900多元。

截至发稿，信网在淘宝平台看到，这款羽绒服销量900+，位居天猫双十一“远红外发热羽绒榜”第十二名，产品评论区内也有不少已经购买了同款衣服的消费者给出了好评。

“先看羽绒是鹅绒还是鸭绒，鸭绒是白鸭绒还是灰鸭绒，一般来说鹅绒的要比鸭绒的贵不少，还要看绒含量和填充克重，越高的保暖效果越好，相应的价格也会更高一些。”大学生小李介绍了自己在挑选羽绒服时必备的几个步骤。她表示，自己想趁着双十一购入一款兼具时尚又保暖的羽绒服，挑选前就会在网上做好功课，为的就是能在自己消费能力范围内，买到品质最好，性价比最高的羽绒服。

市场定价普遍千元  原材料和面料涨价导致成衣价格上涨

“记忆里国产羽绒几百块就能买到，这两年百元价位的越来越少。虽然羽绒服这种大件买一件名牌的能穿好几年，平均每年折算一下也不贵，但对于刚工作的我来说还是会肉疼。”刚毕业参加工作没多久的王女士说道。

信网通过对比市面上的羽绒服售价发现，即便是在“双十一”这种特殊的优惠节点上，不论国产还是国外品牌，也不论是波司登等专做羽绒服的品牌，还是耐克、阿迪等运动品牌，或者是太平鸟、杰克琼斯等快时尚品牌，羽绒服定价千元以上甚至接近万元已非常普遍。

比如，声称穿七八年也不过时的国外大牌加拿大鹅，上万元的价格让人“望而生畏”。常规设计款式的迪桑特、始祖鸟起步价数千元，老牌国产羽绒服波司登，如今售价也已达数千元。网购平台上除鸭鸭、雅鹿、雪中飞、优衣库等个别知名品牌还存有普遍几百元价格区间的羽绒服外，剩下的多为一些山寨同款。不知不觉间，羽绒服好像已经步入了高价时代。

一位从事羽绒服销售行业的业内人士表示，随着消费者审美能力的提升和受时尚流行趋势的影响，羽绒服早已脱离了单一的保暖功能，时尚的颜色、面料以及立体的剪裁款式更能获得消费者的青睐。除了品牌的附加价值外，今年羽绒服存在涨价情况主要是受行情影响，原材料和面料价格都上涨了，拿货价比往年高，涨价也是迫不得已的事，“销售旺季来临，羽绒服价格有可能还会继续上升。”

老品牌探索发展新路径  业内人士认为国产羽绒市场前景广阔

在消费者以往的印象里，羽绒服大多数是暗淡的黑白灰，保暖是唯一要求，好不好看并不重要。但如今的商场里，不同款式和颜色的羽绒服已经让人挑花了眼，而且随着品牌设计理念的更新，不少国货品牌还登上了国际时装周的T台——在今年的米兰时装周上，波司登以“更多样、更时尚、更轻暖”的设计理念，颠覆既往对羽绒服的认知，将新一代轻薄羽绒服带入国际时尚视野。

除此之外，一些国产羽绒服品牌也琢磨起新一代消费者的心思，以明星代言的方式启动全新的品牌传播战略。例如，有五十多年历史的国货品牌鸭鸭在11月8日上午官宣了品牌首席代言人王一博，到当天中午品牌的淘宝店铺的粉丝量就增长了好几万，“王一博同款羽绒服”的价格保持了与先前一致，但销量却有了明显增长：冲锋衣式羽绒服销量从1000+增至2000+，工装外套销量从300+增至1000+，聚划算销量从91件增至1000+。

据业内人士介绍，国内的皖西白鹅被公认是做羽绒服的上好材料，绒子大小约是普通鹅的三倍，在蓬松度、清洁度等各项指标上成绩都十分亮眼，制作工艺更是没得说。“有了好的原料和制作工艺，再搭配上更多潮流、时髦的设计，相信更多的优质国货可以被更多人看见，创造更大的市场潜力。”