继今年经历了销量暴跌、四大工厂停产恢复之后,北京现代日前迎来了第900万辆产品下线,同时全新瑞纳正式上市。站在总产销900万辆关口的北京现代,能否在今年剩下的时间里实现逆袭?北京现代面临的难度和压力前所未有。
数据显示,1-7月,北京现代累计销售351292辆,同比下滑40.8%。对比年初制定的125万辆销量目标,截至7月完成率仅为28.1%。据悉,北京现代已经将此前125万辆的目标下调为80万辆。
回顾北京现代的前15年,该企业成为在建厂后最快投产、国内实现累计产销100万辆用时最短的汽车企业。为了在中国市场的表现更进一步,比照大众汽车的布局,现代汽车同时提前上马两大工厂,将产能从135万辆提升至165万辆的规模。然而,近两年随着吉利、长城等中国品牌整体品质的大幅提升,大众、别克等合资品牌整体售价的下沉,北京现代之前的市场已成车企兵家必争之地,遭遇着“腹背受敌”的窘境。
值得关注的是,此次上市的北京现代全新瑞纳售价为4.99万-7.39万元,老款的最低价成了全新瑞纳的最高售价。业内普遍担心,全新瑞纳以4.99万元价格入市,对北京现代品牌的伤害将难以估量。
北京现代副总经理、销售本部副部长吴周涛表示,“从企业来说,我们内部有走量的车和走利润的车,瑞纳的定位就是走量的车,我们不是想着要和自主品牌对着干”。
不过,在累计900万辆下线现场,以一款走量的车型上市,也预示着北京现代开始从挽救销量开始,重拾性价比优势,针对现代品牌在华现状进行的一系列改革和调整也即将展开。
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