青岛啤酒：做强中国“质”造发展中国“智”造

2017-08-12 07:35:14

来源：青岛早报

责任编辑：三人目

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原标题:青岛啤酒：做强中国“质”造，发展中国“智”造

全球举杯共分享青岛啤酒远销100个国家暨一带一路市场拓展发布会在青举行

盛夏万物并秀之际，一场全球共享、诠释中国品牌品质的盛会璀璨绽放。8月11日，全球100多个国家的消费者齐聚青岛，共同为青岛啤酒远销100个国家暨一带一路市场拓展发布会举杯欢庆。

“不得不说，青岛啤酒从来没有让我失望过。 ”“运动后的乐趣，是在泳池里享受青岛啤酒。 ”……当来自不同国家、有着不同肤色和语言的消费者，共同为青岛啤酒举杯点赞时，中国品牌应有的模样跃然纸上。 2017年是值得被历史镌刻的一年，青岛啤酒远销100多个国家的战绩，已然成为“中国质造”走出去的代表，也是全球化跑道上加速奔跑的中国品牌名片之一。《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示，青岛啤酒是唯一一个在发达国家比发展中国家更被熟悉的中国品牌。

现场>>>

100个国家消费者齐聚青岛

“快给我拍张在凯旋门下喝啤酒的照片，我要发到朋友圈。 ”“那边的荷兰风车好有特色，配青啤最搭了。”……昨日上午，距离活动开始还有近一个小时，发布会现场早已有不少嘉宾提前到来。记者看到，主办方在活动现场精心布置了各国标志性建筑，美国自由女神、英国大本钟、法国凯旋门、荷兰风车等国际性地标，让众多与会嘉宾不出“国门”，一站式领略世界各国的风光，不少外国友人也纷纷驻足留念。

在昨日的发布会现场，一群穿着不同特色服装的外国友人不时举杯欢庆、合影留念。通过交流，记者了解到，为庆祝青岛啤酒远销100多个国家的战绩，青岛啤酒在今年6月发布了全球举杯共分享——青岛啤酒“全球代言人计划”，面向全球100个国家和地区，公开征集100位消费者“代言人”。发布会上，甄选出的全球百位消费者代表从青岛啤酒公司总裁黄克兴手中接过全球共分享的代言奖牌，标志着青啤 “全球代言人”正式亮相。发布会在百人组成的交响乐团演奏的《全球经典国乐组合曲》启幕，青岛啤酒首席品牌官黄晓明，与来自全球上百个国家的青岛啤酒消费者代表、经销商代表组织一场最强啤酒欢聚。

权威发布>>>

青岛啤酒：唯一在发达国家比发展中国家更被熟悉的中国品牌

在发布会上，中国外文局对外传播研究中心发布调研报告《中国品牌与中国国家形象调研报告》。该报告围绕中国国家形象、中国企业海外形象等话题，自2014年以来持续开展了专业、规范、科学的国际调查，积累了大量一手数据，形成了比较科学的形象评价体系，客观、全面展示了动态的中国形象和品牌形象。

报告显示，青岛啤酒是海外受众最为熟悉的中国品牌之一。综合最近三年的调查数据发现，青啤、联想、华为等中国品牌，在海外均拥有较高的知名度。而在食品、饮料、酒水、餐饮类产品中，青岛啤酒排名第一。 2017年5月10日-6月30日新华网英文版、中新网face-book平台开展的《谁是最知名的中国品牌》调研投票专题调研数据显示，在海外受众了解的中国品牌中，青岛啤酒认知排名为第一。

在消费者认知度方面，在部分国家青岛啤酒认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。近三年的调查均显示，青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展中国家。特别是在2014年的调查中，青岛啤酒成为所有品牌中唯一一个发达国家的熟悉程度超过发展中国家的品牌。

“100”背后>>>

高品质铸就中国品牌底气

青岛啤酒行销世界100个国家的底气究竟来自哪里?

调研报告显示，海外消费者对青岛啤酒的认可基于良好的消费体验。青岛啤酒产品销售、品牌传播、消费者体验、粉丝互动结合的“四位一体”品牌推广模式对消费者认知产生了重要的拉动作用。在调研中的反馈显示，消费者基本源于通过产品消费体验强化了品牌认知。几十年来，青岛啤酒凭借清爽、新鲜的独特口感，成为全球消费者舌尖畅快的满足，在世界的卖场上树立了中国制造可信赖的高品质形象。在这背后，是青岛啤酒视质量如同企业的自尊和生命，114年只为酿造好啤酒，以“慢、专、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到极致，颠覆了外国消费者对中国食品的“有色眼镜”。

“从青岛啤酒走出国门第一天开始，出口就不仅仅是为了卖产品，更重要的是创品牌。青啤的国际化战略是‘高品质、高价格、高可见度’三高战略为基准的国际化，从来不打价格战、求量求快，而是扎扎实实做品牌，扎扎实实做产品。 ”青岛啤酒公司总裁黄克兴表示，百年青啤的发展，始终秉持着独有的“四个基因”，包括品牌引领、品质为基、创新驱动、文化为根。 “直到今天，‘品牌带动下的发展’仍然是青岛啤酒持续坚持的发展战略。我们相信，只有把品牌树起来，才能立得住，打得远，才能真正让民族品牌在全球扎根、繁荣。 ”

黄克兴还提到，在全球，青岛啤酒参与的是充分、开放的比赛，有些国家啤酒品牌就达上千种。在这样的竞争中取得优势，依靠的就是产品最本质的价值——好喝，即品质为基。同时，青岛啤酒之所以114年长盛不衰，与时代特征互动，自我颠覆，不断创新，是青岛啤酒不断保持新鲜度和活力的动力之源。无论是不断创新的产品口味，以特色化、差异化、个性化引领消费升级新需求;还是不断创新商业模式、管理模式，借助“互联网+”，“+”出百年青啤新味道。创新，构筑起青岛啤酒可持续发展的新力量。

意义>>>

国际化开启中国啤酒业新征程

作为世界第二大经济体、第一大贸易国，中国正成为推动实现“新全球化”的先行者、实践者和引领者。 2017年青岛啤酒远销全球100个国家和地区，扛起中国品牌在全球“高品质、高价值、高可见度”的大旗。

“青岛啤酒销往全球100多个国家，这不仅是全球消费者用味蕾投票，对中国食品品质的认可与肯定;更汇聚了他们对中国品牌的消费信心，提升中国品牌全球影响力，在国家设立‘中国品牌日’的大背景下，意义重大。”中国轻工业联合会副会长贾志忍在发布会现场表示，当前，全球啤酒行业正迎来差异化、品牌化消费的时代，谋求“转型升级”，打造全球化、高端化品牌，正成为这一时期的关键词。作为百年企业，青岛啤酒以品牌高端化为方向，市场国际化为目标，创新驱动新供给，不论是新产品的推出，还是商业模式的探索，引领中国啤酒行业在消费升级时代的新表现、新作为，为轻工行业这一国民经济的传统优势支柱产业，提供了转型升级样本。114年来，青岛啤酒力拓、深耕国内国外两个市场，不断增强全球资源的配置能力，致力于全球化品牌的打造。 “全球举杯共分享”将开启青岛啤酒国际化战略、高端化品牌的新征程，也将成为中国啤酒行业发展的新里程碑，为社会创造可持续的价值贡献，提升中国啤酒行业的全球影响力。

巨轮起航>>>

青岛啤酒布局“一带一路”市场拓展

布局“一带一路”，青岛啤酒的战略化发展蓝图已经展开。 2016年，青岛啤酒在斯里兰卡首都科伦坡成功举办 “青岛啤酒斯里兰卡之夜”上市活动，拓展斯里兰卡市场，不仅进一步提升了青岛啤酒在南亚地区的品牌影响力，为青岛啤酒布局“一带一路”奠定重要的基础。

作为本次全球举杯共分享发布会的“重头戏”，青岛啤酒公司现场开启“青岛啤酒远销100个国家暨一带一路市场拓展发布会”启动仪式。

“市场无国界、品牌有归属。青岛啤酒要做‘品牌强国’的不懈实践者。”青岛啤酒公司董事长孙明波表示，“百年青岛啤酒，就要以一瓶啤酒的‘中国功夫’中，扎根中国制造，做强中国‘质’造，发展中国‘智’造。以‘中国产品走出去，中国品牌走上去，中国文化走进去’，在持续巩固提升海外传统优势市场的同时，沿着一带一路国家积极开拓新市场。 ”

【花絮】

黄晓明变“酒保”现场“卖”青啤

“大家好，我是青岛的黄晓明，我哈酒，你们随意。”昨日，作为青岛啤酒首席品牌官，操着一口青岛话的黄晓明再次空降发布会现场。在发布会上，黄晓明不但帅气十足地发布了青岛啤酒全新包装产品，更讲述了自己在不同国家拍戏时与青岛啤酒的故事。值得一提的是，“晓明哥”化身青啤欢聚吧“酒保”，现场实力“推销”青岛啤酒。

“我给你推荐这款非常经典的青岛啤酒，非常好喝、口味适中。按照我们青岛的规矩，要不就不喝，要喝就干了。 ”化身“酒保”的黄晓明，为乌克兰美女推荐了一款特色青岛啤酒，并受到这位美女的好评，“青岛啤酒真好喝，我喜欢喝啤酒、吃蛤蜊，还有吃螃蟹。 ”

【声音】

“青岛啤酒，最好的啤酒品牌”

“青岛啤酒，干杯! ”——中国网友旭日东升

“全球化=中国啤酒，法国衬衫，维京胡子和日本发髻。 ”——意大利网友

filippomelloni

“青岛啤酒，中国最好的啤酒，味道平衡，在甜和苦之间，更趋向于甜味的谷物味道，非常好喝! ”——巴西网友primayam

“青岛啤酒真是个神圣的啤酒宝藏! ”——厄瓜多尔网友sandyvega5

“在世界上令人惊讶的地方——长城，喝青岛啤酒! ”——西班牙网友

antoniotevio

“在青岛喝青岛啤酒，是开始这个疯狂之旅的完美方式! ”——丹麦网友Mark

“是的，我们在俄罗斯圣彼得堡，欣喜地看到产于青岛口感独一无二的啤酒”