天猫“双11” 第3分01秒交易额突破百亿大关

原标题：3分01秒 交易突破百亿大关

11秒超1亿元，3分01秒突破百亿大关(上图)，6分05秒成交额超200亿元……11月11日0时钟声敲响，2017天猫双11全球狂欢节盛宴正式开启。早报记者在天猫双11上海直播现场看到，实时交易的大屏幕上数据不断跳涨，时时刷新往年成交纪录。

破百亿时间缩短一半多

2016年天猫双11成交超百亿元用时6分58秒，而在今年，11月11日零点仅过了3分01秒，天猫双11成交总额已超过100亿元人民币，较上一年时间缩短了一半还多。记者从2017天猫双11全球狂欢节现场了解到，天猫双11全球狂欢节刚开场5分22秒，新的支付峰值诞生：25.6万笔/秒，比去年增长超1.1倍，再次刷新全球纪录。同时诞生的还有数据库处理峰值：4200万次/秒。此外，7分23秒，支付宝的支付笔数突破1亿笔，这相当于2012年双11全天的支付总笔数。

据介绍，双11进入第九年，线上线下全面融合的新零售浪潮已经席卷全球。海内外超100万商家线上线下打通，全球52个核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、3万“天猫优选”村淘点，将为消费者带来全方位的新零售体验。 “在商业力量、科技、大数据驱动下，双11已成为一场全球范围内的社会大协同。”阿里巴巴CEO张勇说。全新的消费趋势、技术革新集中迸发的双11中国现象，就这样以脉冲的方式，每一年引发整个商业社会和全球范围内的共振与共鸣。

“买买买”后更要“快快快”

双11购物狂欢，战场便是各大电商平台。阿里的淘宝、天猫仍是其中的领头羊，京东不甘屈居次席奋力直追，国美在线、苏宁云商背靠上市公司欲在双11斩获佳绩，亚马逊这个“外来户”也加入其中，还有小米商城、一号店、唯品会……众多电商将双11看做全年最重要的大促销活动。业内人士表示，11月11日一天的成交数据排行，就是各大电商实力的排行。

双11购物享优惠，最令消费者煎熬的往往就是物流速度。对此，阿里、京东、苏宁等电商企业在今年双11前均启动了自家的“无人科技”，利用机器人发展智慧物流体系。以阿里为例，记者从菜鸟网络获悉，为实现电视、冰箱、洗衣机等大块头商品高效送达，菜鸟网络联合日日顺等合作伙伴准备好了无人仓等新技术，在大件商品流通领域实现了智慧物流的快速提升。京东将自己的双11称为全球好物节，其活动时间从10月25日就开始了，直到11月12日结束。而此前，早在10月9日，京东物流首个全流程无人仓就亮相上海，这个全流程无人仓建筑面积40000平方米，配备了三种不同型号的六轴机械臂，应用于入库装箱、拣货、混合码垛、分拣机器人打包四个场景。

花絮

12分18秒 双11首单签收

2017天猫双11刚刚启动12分钟，就完成了当天第一个订单的签收。上海嘉定区刘先生11日0点后在天猫超市购买了零食，菜鸟智慧物流从离他最近的仓库发货，实现了分钟级配送。

今年天猫双11第一单诞生在上海嘉定区朱桥镇。刘先生早早在购物车里添加了雀巢咖啡、饼干、坚果等零食。0点刚过，他就完成了付款。订单通过菜鸟智能仓配系统，由机器人和流水线根据算法自动完成拣选和包装。 4分内商品就被贴上菜鸟电子面单后从仓库发出，12分18秒签收成功。当圆通速递的快递员敲响刘先生的家门时，他还在继续血拼。

亮点

线上线下同步“狂欢”

自2009年首届双11以来，发展至今，原本被冠名为“光棍节”的11月11日，俨然已经演变成一场全员购物的狂欢节。近日，记者走访岛城市场发现，今年的双11不再是线上商家的主战场，岛城线下商超同样上演了一场消费狂欢，许多店铺的打折活动早已经提前开始。在市南区多家商场内，除了独立店铺的双11优惠外，商场也策划了“满减”、双倍积分、抽奖等系列活动，来配合促销活动。

如今，电商平台和实体商家已不再因双11而势同水火，而是扬长避短，一起迎接这个购物狂欢节，让人们能真实感受到线上、线下同样的服务。“我们的优惠力度也非常大，像一款原价上万元的空气净化器，限量活动价仅为原来的一半。”台东一家大型商超相关负责人尹先生表示，相比较线上的狂欢，今年在线下，他们尤其注重凸显体验服务的优势。

纵深

双11：经济转型检阅式

2017年双11到来了。这个创立于2009年的 “剁手节”，已经超越了促销的本初意味，成为中国经济转型的盛大巡礼。如阿里巴巴集团CEO张勇日前在上海举行的天猫双11全球狂欢节发布会上所言，双11已经成为每一个消费者、每一个品牌、每一家快递公司、每一个网站和每一个商业体共同的狂欢，已经成为整个社会的双11，成为一场全球范围内的社会大协同。

中国消费和商业新的风向标

如今，不甘被边缘化、不愿坐视市场易手的其他电商和不少实体店纷纷加入进来，线上线下的热烈互动，构成一种奇妙的竞合关系。双11已构成一种商业生态，其价值为所有环节赋能，成为中国消费生活和商业活动新的风向标。它带来的不仅是价廉物美服务优的消费者实惠，它还使遍布城乡的无数大厂小店生机勃勃，带动数千万人就业和数以亿计的税收，更重要的是，它使早已提上议事日程的中国经济转型迈开了坚实的步伐。

来日再回首 现在是开端

双11增强了中国电商的体质。它是对电商技术能力的压力测试。曾几何时，阿里巴巴在双11下单压力下不堪重负，险象环生，技术系统几欲崩溃。正是在一次次淬火中，中国电商的技术平台日益强固。双11还催生了精细化的管理。与其同出一炉，新鲜海鲜市场的“盒马鲜生”，其最大的特点就是快速配送：门店附近3公里范围内，30分钟送货上门。这需要精准把握消费者行为并灵敏配置商家自身资源。

不妨从更宏大的视野看待双11及其依托的中国电商。党的十九大报告指出，中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。双11背后的电商经济带动数千万人就业，是“最大的民生”，千万种商品打折，相当于提高了消费者的购买力，消费升级获得了马力强大的“泵”。

同时，中国电商的基础设施并没有被国人垄断，电子世界贸易平台 (eWTP)意在帮助全球发展中国家、中小企业、年轻人更方便地进入全球市场，物理的国界仿佛消失了。每个人，只要有商业梦想，无论起点多么低，面前都铺就了一条通向理想彼岸的信息高速公路。有此正业，已有和潜在的种族纷争、宗教仇视或可大大消弭，这何尝不有助于结牢“人类命运共同体”的纽带?

双11未来如何演进，现在无法准确预知。也许来日再回首，现在不过是开端。随着新零售、新制造、新金融、新技术、新能源融为一个有机整体，电商的天地只会越来越广阔，其交易产品将突破现今日常消费品为主的格局，甚至大宗商品、成套设备也有望成为平台交易的门类，涵盖产业链的上中下游。到那时，即便双11不再如今日般单峰耸峙，它也会成为一个象征，令人久久地心存敬意。