打造多个时尚休闲潮流之地 青岛壮大首店落地载体

原标题：“首店”经济，就是这么“火”

□青岛日报/观海新闻记者 衣 涛

如果青岛商贸也有热搜榜，最近一段时间，榜单上最热门的话题或许就是“宜家开业”了，其热度甚至一度超过举城同庆的 “2020八八青岛购物节”。有市民吐槽为证——“深圳路竟然堵车了，换作平时这会儿都在家看电视了。”

火爆人气背后衍生出几个问题：刚刚开业的宜家，为啥这么火?宜家在青岛会一直火下去么?

后一个问题现在探讨还为时尚早，但这并不妨碍我们思考第一个问题——刚刚开业的宜家，为啥这么火?

一站式购齐、体验式消费、产品口碑好……人气火爆的背后或许涉及方方面面，但不可否认，“刚刚”也是一个关键词：这是宜家刚刚落户青岛的首店，不少市民都想去 “凑个热闹”。口碑过硬的首店，对消费的拉动作用无须多言。君不见，喜茶入青时万象城里大排长龙;君不见，盒马入青时大拇指广场人气爆棚……

换一个维度，能够吸引口碑过硬的首店入驻，何尝不是衡量一座城市及项目综合实力与魅力的重要指标?商人逐利，首店这只“金凤凰”极少会舍弃“梧桐树”，转而选择“草窝窝”。

眼下，发力首店经济已成为国内一二线城市的共同选择，青岛也不例外。各区市中，市南、市北、李沧、崂山等抢先发力，吸引国内外品牌在辖区内首发或开设首店。据透露，青岛目前正在开展相关工作，大力发展引领 “国际范儿”“时尚潮”的城市“首店”。

首店布局成风

所谓首店，通常意义上是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国(内地)首店、区域首店;又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。

而首店经济则是指一个区域利用特有资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，并由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态，其本质为首店品牌与区域的价值耦合。

从政府到商业项目，追捧首店已成常态，很多城市都下大力气引进首店。

上海是国内城市中首次提出“首店经济”概念的城市。2018年6月，上海为打造“全球新品首发地”量身定制了9项措施，其中提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准;随后，北京和成都亦开始重视首店的作用。2019年3月，北京市商务局出台《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，包括开启首店服务“绿色通道”、加大资金支持提升品牌引进效率等五个方面;成都同期出台《成都市促进首店经济发展工作方案》和《成都市促进首店小店发展建设国际消费中心城市工作方案》，大力鼓励首店进驻和首发新品。

今年4月，商务部更是发布了《关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见》，明确提出做强首店经济和首发经济，为“首店经济”加码。

大家为何如此看好首店经济?大概率得益于其既能通过首店的聚集带动形成新的消费增长点，也可实现消费结构的升级和城市功能的转型。

不久前，在商务部召开的步行街改造提升工作专题新闻发布会上，重庆市渝中区副区长邓光怀介绍了重庆解放碑步行街改造提升有关情况。作为刚刚入选的全国首批示范街区，2019年，重庆解放碑步行街引入首店首牌25个，首发首秀30多场，街区人流量超过1.6亿人次，带动区域社会消费品零售总额突破800亿元，该街区以不到全市0.05%的面积创造了2.5%的地区生产总值。首店的魅力可见一斑。

首店入驻创造了超越消费者当前认知的商品和服务，不仅满足了需求，更创造了需求。从上海新天地、北京三里屯，到成都春熙路、杭州延安路，许多城市热门商圈人气火爆，都与其吸引首店潮牌的能力密不可分。

在青岛，围绕首店经济的布局同样如火如荼，近年来吸引了一大批品牌首店入驻：

中国(内地)首店，如青岛金王集团全资创立的美妆智慧零售平台众妆优选，目前经营超过200多个进口美妆品牌;如欣叶餐饮国际新品牌欣叶小聚，落户青岛西海岸新区嘉年华澳乐购;还有百洋集团新零售“萌驼慧选”，依托于“前店后仓”的新零售模式和一体化运营，让消费者在家门口就能购买到花王、狮王、贝亲、艾思诺娜、小林制药等与国外同质的平价好物……

区域首店(城市)，如刚刚开业的宜家，青岛首店落户崂山区，甫一开业便吸引了一大波客流;无印良品打造的全新业态——无印良品世界旗舰店，北方首店落户市南区;盒马鲜生山东首店落户崂山区，彼时大拇指广场周边的20万居民，成为山东首批“盒区”房主;中国免税品(集团)有限责任公司的中免免税店，山东首店落户市北区，涵盖香水、化妆品、太阳镜、手表、箱包等免税商品品类;51区家庭娱乐中心，山东首店落户市北区，是一家集游乐场所经营、游乐产品研发为一体的全国连锁型企业……

[来源：青岛日报 编辑：可可]