青岛以深化改革激发文旅消费潜力 深度融合百业

原标题：青岛以深化改革激发文旅消费潜力

深度融合，做好“文旅+百业”“百业+文旅”

□青岛日报/观海新闻记者  蔺君妍

发展壮大文旅产业，是激发消费需求、促进经济转型、培育新增长点的关键举措。

青岛作为知名的滨海度假旅游城市、国家历史文化名城，山海交融、人文荟萃，自然风光与人文底蕴兼具，拥有“红瓦绿树、碧海蓝天”的城市风貌，“冬无严寒、夏无酷暑”的气候条件，“融汇东西、丰富多元”的文化底蕴，具有发展文旅产业的突出优势和良好基础。近年来，青岛认真贯彻落实上级推进文旅融合发展的部署，相继出台《促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》《促进文化和旅游消费行动计划》等政策文件，通过强化顶层设计、完善政策体系、提升产品供给、培育新兴业态等一系列举措，因地制宜培育发展文旅新质生产力，推动产业发展态势持续向好、城市旅游品质持续提升。青岛成为2024—2025年上合组织旅游和文化之都，入选“2024年全国游客满意度十佳城市”，去年接待游客人数达1.4亿人次，旅游收入突破2100亿元；今年1—9月，接待入境游客（含港澳台）44.19万人次，同比增长43.5%。

海洋是青岛旅游最大的特色。青岛深度挖掘海洋文旅资源，推出一系列改革创新举措，持续提升基础设施水平和服务能级，不断丰富“海上游”特色产品供给，擦亮青岛海洋旅游“名片”。聚焦沿海缺少高标准客运码头的情况，青岛成立了海上客运码头整治工作专班，科学制定“改造一批、新建一批、规划一批”梯次发展目标，系统推进码头集群布局优化。继青岛湾栈桥码头一期工程于2024年5月投入运营后，今年4月15日，二期工程启用，码头客船泊位从2个增至6个，综合接待能力提升近10倍，彻底改变了以前“小散乱”的客运码头乱象。打造海上联合运营青岛模式，推动全市63家海上客运企业、214艘船艇开展联合运营，完善“一程多站”式海上旅游线路格局，开辟了“夜游浮山湾”“橘子海”等海上航线。今年1—8月，青岛海洋旅游客运联合运营体共计发船5.17万航次、载客340.84万人，同比分别增长35%、72.3%。

青岛山、海、城、湾、岛浑然一体，在近海海域分布着120个大小不一、各具特色的岛屿，为青岛发展海岛旅游提供了广阔空间。今年以来，青岛深化海岛旅游开发攻坚，按照“一岛一特色”原则，加快灵山岛、小管岛、田横岛等海岛资源开发，打造“跳岛游”产品，系统谋划推动海岛旅游高质量发展。今年5月，灵山岛陆岛交通码头试运营，为海岛游航线开拓打下基础；7月29日“好客山东·半岛1号”海上游首航活动举行，航线从积米崖或星光岛码头出发，串联起灵山岛、斋堂岛、琅琊台风景区；8月7日，“星光岛—灵山岛”航线、星光岛观光航线首航；8月23日，“灵山岛一日游”首航，首日接待游客约400人次……伴随着系列措施持续推进，青岛正加快打造兼具自然野趣与人文温度的海岛旅游目的地。

当下，以“节会经济”“赛事经济”“演出经济”为代表的新兴消费形态，日益展现出强大的产业带动力和品牌吸引力。青岛各领域结合各自特色，系统开展文旅营销活动，将“一月一主题”文旅消费促进活动贯穿全年。围绕上合组织成员国艺术节、青岛国际啤酒节、海军节等重点活动，推出系列文旅促消费措施；第二十届华表奖颁奖活动期间，一系列旅游资源结合影视艺术实现创造性转化、创新性发展，吸引众多游客前来“打卡”；“为一场比赛奔赴一座城”，2025青岛马拉松拉动综合消费超1.3亿元；开展“欢乐四季”文化惠民活动2.7万余场，圆满举办谭盾音乐周，组织青岛交响乐团等市级院团开展惠民及公益演出100余场……截至目前，全市共举办大型演出28场，累计吸引观众64万人次。一场场异彩纷呈的节会、一项项活力四射的赛事、一幕幕底蕴深厚的演艺，为城市持续注入文旅新动能。

在文旅产业加速迈向深度转型与能级提升的关键阶段，以大项目为引擎推进高质量发展，已成为深化文旅产业供给侧结构性改革、培育新增长极的重要路径。今年以来，“丝路千古情”大型演艺项目、东方伊甸园等一系列具有牵引性和示范性的重大文旅项目相继落地，文旅产业竞争力、影响力和带动力不断提升。持续打造“海誓山盟”海洋婚恋旅游品牌，常态化举办里院喜剧节，创新推出《寻梦沧海》《海上有青岛》2部大型旅游演艺，2024年吸引游客30万人次，营收超3000万元。同时，上新了极地海上摩天轮、“奇幻海世界”元宇宙乐园等一批文旅新场景，不断满足游客多元需求。

面向未来，青岛将持续深化文化和旅游领域改革，健全文旅深度融合发展体制机制，做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，统筹推进高质量文旅经济、增强高水平文旅供给、丰富高品质文旅体验、促进高效能文旅治理，充分激发文旅消费潜力，着力打造文旅产业发展新高地，加快建设国际滨海旅游目的地。