原标题:“行走的GDP”,秋冬季演唱会来了
进入9月,青岛演唱会市场迎来新一轮“行走的GDP”:秋冬档,刘若英打头,张学友收官,超过10场重量级演唱会在青岛上演。
日前,刘若英的“飞行日”演唱会、林俊杰的“JJ20”演唱会、周华健的“少年侠客”演唱会亮相青岛,为歌迷们带来视听盛宴。接下来,还有王若琳的“爱的呼唤”演唱会、张学友的“60+”演唱会……几乎每一场都自带“爆款”光环。
岛上曲终人不散,笙歌热舞还复来,青岛演唱会贯穿全年、热度不减。2024年的青岛秋冬季演唱会,集中了全年最具票房号召力的大牌歌手,林俊杰、张学友的演唱会属于稀缺品类,而刘若英、周华健拥有众多经典金曲和深厚的歌迷基础。
如何为重量级演唱会匹配相应的城市服务资源?如何将“演唱会旅游”从暑期拓展至秋冬季?如何打造更具吸引力的“演唱会之城”?接下来,将是一场接一场的动态试水和互动考验。
增加城市吸引力
2024年,全国演唱会市场“井喷”,这让青岛演唱会市场迎来高峰期,而在暑期档的结尾,歌迷们收获了张学友演唱会等陆续推出青岛站的消息。对于歌迷来说,要“吃饱”也要“吃好”,因此在暑期档演唱会的“饕餮盛宴”之后,演出商和承办方开始把眼光放到项目本身,力图打造超出期待的演唱会精品。
从李健到梁静茹,四面台在今年的青岛演唱会市场上惊艳亮相。一方面,四面台让观众的视觉体验更佳,原本处在“边角位”和“侧脸位”的歌迷如今可以直面歌手,唱跳型歌手、偶像团体歌手可以通过四面台全面展现舞蹈实力,灯光、舞美技术也能通过四面台得到充分发挥;另一方面,顶流歌手演唱会的“原版”往往是四面台设计,像是香港红磡体育馆作为演唱会“圣地”,数十年来一直坚持四面台,挪到三面台后缩减了初始设计,也让歌迷体验“缩水”。四面台演唱会在青岛兴起,带给各地歌迷超值的视听体验。
按照以往市场规律,秋冬档期演唱会项目主要落户在温暖的南方。今年,张学友演唱会等在秋冬档期落地青岛,着实让歌迷惊喜。“全天候看演唱会、全年看演唱会,由此可能形成市场的新格局。当然,这背后也是对消费需求优质供给的积极反馈。”有演出商指出,秋冬季演唱会与文旅结合需要相关行业突破思路,设计符合歌迷口味的文旅玩法,让“演唱会票房”延伸成为“文旅GDP”。
目前,立足2024年演唱会市场,成都、太原、海口已经成为“演唱会之城”的强力争夺者,演唱会与美食、科幻、古迹景点等多重元素相结合,形成各具特色的优势。“在多链条、多环节的连锁反应下,演唱会带来的经济效益不容小觑。如何更好地释放演艺产业效能已是一道重要课题。良好的市场环境、便利的出行、周到的安排、热情的服务、特色鲜明的风土人情,这都是增加城市吸引力的重要筹码。”一位演唱会业内人士说。
算好“三本账”
演唱会“火”了,但“火”的却不只演唱会,还有衍生而来的诸多文旅消费新场景、新业态。这些在业内人士的视域里,主要概括为“三本账”。
一是从流量到产业的“经济账”:演唱会能够拉动直接经济消费(演唱会门票、现场设备租赁等),专家预测,未来两年国内“演出经济”的市场规模有望突破千亿元,除了餐饮住宿、交通出行等,音响灯光的租借、激光设备的生产等相关行业都在期待站上演艺经济的新风口。
二是从观演到观城的“品牌账”:演唱会是吸引客群跨城流动的重要“磁场”。作为一种文化娱乐活动,演唱会通过强大的“磁吸力”吸引了大量观众跨城流动,这种集中性观演又带动了荧光棒、手环、手牌、彩色脸贴和文化衫等应援品销量猛增,构建了出行、住宿、餐饮等一幕幕新的消费场景。
正如演出商所言,一场大型演唱会表面看只有票务收入,实际却与举办地的餐饮服务、交通住宿、观光旅游等诸多产业紧密相连。它不仅丰富了观众的业余文化生活,也为举办城市带来了显著的经济效益。
当前,跨城观演日渐风靡。有调研报告显示,跨城观演比例达60%以上。可见,“跟着演唱会去旅行”正在成为新潮流,而那种利用周末或小长假看演出并顺带“解锁”旅行副本的模式,被称为“演唱会特种兵”。在中秋节假期,有歌迷就表示:“到青岛看刘若英演唱会,同时会在青岛打卡‘宝藏景点’。”
三是从招引到护航的“诚意账”:一场演唱会要拥抱“行走的GDP”,离不开当地相关部门的精心策划、筹备与支持,而对歌迷而言,感受到的就是城市的“诚意”。
今年5月初,嗨Me·青春音乐节在即墨举行,天公并不作美。然而,即墨却在网上收获这样的声音:“淋雨后的那一碗姜汤,暖胃更暖心”“下雨时,现场发放免费雨衣,还有暖宝宝”……
显而易见,办演唱会要算“经济账”,更要打好“感情牌”,以真心呵护乐迷真情,才能实现“曲终人不散”。
“演唱会需要通过优质体验、硬核服务和人性化管理,让‘头回客’变‘回头客’。”有专家指出,秋冬季并非是青岛旅游的旺季,可以考虑结合演唱会“量身定做”一些特色文旅活动,比如“嫁接”景区、街区等,做好接驳路线推介、演唱会衍生场景设置、宠粉福利引流等服务,让“人从众”的景象演变为一个个具体的经济增长值。
青岛日报/观海新闻记者 米荆玉
[来源:青岛日报 编辑:李源菁]大家爱看