卖戒指卖耳钉的“小玩意”店 弃步行街进大商场

原标题：一层中冒出五家“小玩意”店 “微百货”进综合体 卖戒指卖耳钉卖面膜卖抱枕

一层楼中有5家饰品集合店

小到钥匙扣，头绳、发卡，大到办公室摆件，抱枕，帽子……这些“小玩意”对女性具有相当的吸引力。

在此之前，这些“小玩意”的店铺一般集中在步行街，不过，近日记者发现，它们已搬进了一众综合体中。

在经四路的一家商场中，一层楼中有五六家类似的店铺。它们的特点是“小玩意”集合，只要是日常生活你需要的，都能从中找到，并且，有的店铺还嫁接了护肤彩妆，也就是将一些“网红”的面膜、口红等都放入其中。第二个特点便是价格够便宜，这类杂货店内小单品的价格一般在10-20元左右，即使是面膜、口红，也只是大牌的“高仿品”，价格也不过几十元。

“综合体和商场里的饰品店，也都是定位相对高端的，并且，只做饰品。”济南白领方静告诉记者，此前，在综合体内，也就不过三家之内的饰品店，多是以售卖耳钉、手串等饰品为主，价位也会定的比较高。

在经四路的这家商场里，一家名为“三福”的饰品集合店客流众多，方静说，这家店原来多是在步行街中有独立门店，比如在芙蓉街就有一家，“这家店的特点就是东西特别多，种类全，又特别便宜，没想到，这种店铺竟然出现在商场里了。”

源于实体零售业受到线上冲击，2011年开始，关店潮席卷各地。在城市综合体和商场中，服装行业、餐饮行业都因此受冲击，品牌更迭速度非常快。

不过，在最近的济南综合体和商场中，兴起一众新的现象：各类饰品集合店冒出来，有的综合体中，一层就有5家同类店铺。

有业内人士指出，此类饰品集合店被称为“微百货”，在服装鞋包等传统零售行业受冲击的当下，微百货因何立足?

售卖的是有质感低价的商品

这些饰品集合店为何会突然冒出在高大上的商场中，其又会吸引何种族群?

一家名为“the green party”的饰品集合店店员告诉记者，18-35岁的年轻群体是微百货的主要消费群，其中又以女性居多。店内的物品大多新奇有趣，且有设计感，价格又便宜，也就是说，等个人的功夫就能进来逛一逛。

济南饰品经销商宋先生告诉记者，饰品集合店能够进驻综合体主要有两方面优势：经营内容和经营模式。在经营内容方面，饰品集合店主推吸引年轻群体的新奇时尚的个性单品，同时五花八门的商品也提供给了消费者更多的选择空间;在经营模式方面，饰品集合店撕掉了最后的一层纸，即零售终端价格的虚高，一是渠道的陈旧与沉重，二是品牌商对价格的贪婪控制，把这两点打掉，价格空间就会出现了。在这个意义上，竞争的要点也许真的不在线上或线下，而是工厂到店铺的距离。

“其实，在业界，饰品集合店被称之为‘微百货’。”宋先生说，这些微百货店开拓了消费新领域，售卖的是有质感低价的商品。这跟电商的定位相同，不过跟电商相比，线下微百货的商品看得见摸得着，因此更受消费者欢迎。

高仿傍大牌等问题被吐槽

跟传统百货相比，微百货为何能价格做到跟网购同价?

一位从业者告诉记者，微百货多由工厂直接下订单开发，此外，流转速度快，提高资金和销售的效率，降低成本。不过，在采访中记者也了解到，“一分钱一分货”也并非虚言。微百货中的东西便宜，但也有很多被消费者吐槽之处。

比如，在其中买日用品比较实惠，如漱口杯、收纳盒、拖鞋等等，但化妆品和食品很多人表示不敢买：“总觉得这么低价格买不到好东西，抹在脸上，吃到肚子里的东西还是谨慎点好。”

高仿也是让消费者们吐槽之处。比如，有消费者称，曾经误买了面膜，看外观以为是品牌货，不过，打开用之后发现并不是真正的品牌货，只是高仿品。

此外，不少微百货会称其商品从日本、韩国等地进口，但消费者不难发现，店内大部分商品均在国内生产。记者在一家店铺的一件商品上看到，品牌商标注的是“日本东京”，代理商为广东某公司，但有意思的是，其还注明了“made in China”。□女报记者 赵世彩 实习生 刘帅