专家学者齐聚时尚周把脉青岛时尚大有可为

2017-08-23 08:40:33

责任编辑：芃芃

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原标题：众专家学者齐聚时尚周把脉青岛时尚大有可为

美丽中国,时尚青岛。8月22日下午,作为首届中国青岛国际时尚周的重要环节——2017首届中国青岛国际时尚周产业论坛拉开帷幕。众多时尚产业界重量级嘉宾聚焦时尚主题,把脉时尚产业,共同为青岛的国际时尚产业出谋划策。在他们眼中,青岛拥有时尚的基因和血脉,在发展时尚产业方面大有可为,未来青岛必将打造时尚经济新高地。

时尚产业凝聚区域品牌魅力

中国人民大学文化艺术策划研究所副所长、北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏对时尚产业有着非常深刻的认识,当天他结合自己的工作经历及众多案例进行讲解,给大家上了一堂生动的时尚课。“没有认知一切方法都等于零,所以研究时尚产业必须要先明确文化和时尚产业的关系。”王鹏认为,中国的文化产业核心带有时尚产业性,文化产业的核心是创新,时尚是大众的,是创意创新内容来提供的产品和服务,“在生活当中,时尚的不一定流行,流行的一定是时尚的。”

“时尚是一种引领,时尚产业必须是‘内容为王’。”王鹏说,目前中国的时尚产业发展得还不是很好,主要在于发力点集中于单一的产品,而没有形成产业,这也是研究时尚的人需要思考的。“我们在理解时尚的时候,一定要从广义的角度去看。时尚具有前沿性,时尚可以引领任何东西。时尚可以是一种思想,也可以是一种精神。”在王鹏看来,时尚产业的流行依赖于人们的认知度、接受度和走心度。他举例说,为什么《战狼2》会火,是因为电影引起了人们的共鸣,让人们有体验感和参与感。

在谈及时尚产业凝聚区域的品牌魅力时,王鹏说,青岛在发展时尚产业方面有着得天独厚的优势,青岛市的建筑、人文和文化都有着时尚的轨迹,“当然区域品牌的发展具有时间性,时尚产业的发展需要5到8年的一个过程。”王鹏表示,区域品牌的建立需要对时尚产业进行提前策划,而策划离不开融合和移位。“这里的策划需要涵盖文化性、故事性、交响性、意义性、共情性、娱乐性、创新性等诸多要素。”在他看来,青岛发展时尚经济有一定基础,但仍需多方面发力。

建立青岛自己的时尚符号

时尚到底是什么呢?在青岛大学经济学院左文琪博士的眼里,时尚在古语里就是“漂亮的衣服”,在对时尚的定义中,“时”是一种长度,时间的长度定义了时尚的长短;“尚”可以理解为一种高度,在古代为衣裳,在现代就是对美的崇尚和理解,多指流行的东西。左文琪研究的是符号经济学,在她看来,符号经济学和时尚经济学联系紧密,人们对时尚的追求,简而言之,就是一种从马克思主义哲学唯物主义的消费观到精神理念追求的过渡。

“时尚并不是一种快速盲目的追求,而是一种定位。如果时尚快速消亡,是一种短暂文化的冲击;如果留在历史长河中,那就是一种习惯。”她拿人们最熟悉不过的微信举例说,在没有微信之前,人们的社交方式可能还停留在电话、短信层面,你可能不知道你的朋友吃了什么美食,也不知道谁又去哪里度假了。“网络时代,让微信和朋友圈成为一种时尚,甚至成为必不可少的生活必需品。”从这个意义上来说,微信已经不是时尚,而是一种生活必需品。时尚和符号是互相结合的,时尚为符号提供了展现文化的平台,符号也给时尚提供了一个奠基。

对品牌的追求和忠诚度,对时尚和符号的向往,在奢侈品上得到了淋漓尽致的体现。左文琪说,目前众多奢侈品大牌多是国外品牌,国内的时尚产业需要将自己的文化注入品牌,将文化和品牌结合好。“在这一点上,青岛啤酒、海尔、海信等都做得比较好”。

此外,在城市特色方面,青岛也应该建立自己的时尚符号。“人们提到法国就想到浪漫,提到瑞士就想到美景”,左文琪基于对青岛商圈及时尚产业的调研数据,对青岛时尚产业发表了自己的看法。“青岛和大连、天津有着相似性,但是也有独特性。青岛有很多的符号,比如‘红瓦绿树碧海蓝天’,比如五月的风。在未来青岛发展时尚产业、打造时尚之都的过程中,一定要发展城市品牌符号和小吃符号等。”

打造时尚科技新风口

“青岛做时尚是最有底蕴的,也是最有未来的。”爱国者集团副总裁吴超龙认为,不管是自然景观和地域文化,青岛和时尚都是非常融合的。在他看来,时尚和科技、品牌都有很强的关联性。“比如迪奥秀场,以前仅有少数人可以看到,通过直播等科技手段无限放大后,让所有的人都有机会看到。”从这个层面讲,科技是时尚的助推器,它可以让所有人有机会参与到时尚发展中,让每个个体全权掌握自己的购物体验。“在网上购物以往只能看到别人的评价,来决定是否适合自己。现在通过科技在家就能体验到衣服穿在自己身上的效果,科技让时尚拉近了和人的距离。”

可以说,高科技将融合最新的流行风向,最新的时尚需要通过科技来体现。吴超龙认为,科技正在深度改变我们的生活,比如共享单车、虚拟现实、智能家居、无人驾驶汽车、人工智能……吴超龙说,科技是驱动力,时尚是指明灯。“不管是产品研发还是品牌落地,亦或是做一个秀场,都有机会去推动这个世界的发展。”吴超龙认为,这些行为都要迎合用户的需求,而随着市场的变化,用户的需求和心智在不断提升。“可以说,时尚告诉我们未来的方向在哪里,我们要顺势而为。”所以,科技推动物质文明的发展。科技是第一生产力,而时尚引领精神文明的进步,“在这个消费升级的时代,时尚科技产业大有可为。”

青岛发展时尚产业恰逢其时

“消费升级使得市场对个性化的时尚产品需求日益旺盛,致使标准化、大众化产品已开始对其丧失吸引力。导致得改革开放风气之先的青岛等沿海城市迫切需要发展转型,时尚产业便是转型方向之一。”济南大学商学院教授黄兴年从产业价值链视角看青岛时尚产业发展路径及面临的挑战,他认为,如今的时尚产业主要是模仿西方设计风格与承袭西方文化特色,但这种跟风模式难以成就青岛的时尚产业。“毕竟模仿不符合富裕群体的个性化需求偏好,自然难以得到市场的认可。”

青岛发展时尚产业恰逢其时,黄兴年说,首先,中国消费者对时尚的追求和对时尚产品的购买力超出预期;其次青岛具有发展动漫、电子以及纺织服装时尚产业的得天独厚的条件和基础。不过,青岛发展时尚产业也面临严峻的市场竞争与现实困境。“中国时尚市场基本被国外品牌所垄断,消费者对国产时尚产业及其产品还缺乏应有的信心和信任,严重制约着中国包含青岛的时尚产业及其产品的发展空间。”而单纯从青岛的角度来说,青岛规划的时尚电子等产业仍然缺乏坚实的市场基础和人才支撑,“整体水平低下,还缺乏应有的市场竞争力与号召力,青岛时尚产业的发展还受到国内对手的围追堵截。”

青岛要想发展好时尚产业,首先要制订青岛时尚产业发展规划,实施时尚企业促进政策,建立时尚产业发展风险投资基金,大力实施品牌战略,培养一批龙头企业和时尚品牌,制定有利于设计产业外包化发展的特殊政策。“要做大、做强、做精青岛的时尚产业,必须以时尚产业发展的关键环节为突破口,从宏观、中观、微观层面入手,打通产业发展瓶颈,促进时尚产业集聚,提升其科技含量。”黄兴年教授从各个方面进行深入分析,为岛城时尚产业发展把脉支招。

■圆桌论坛

时尚大咖点赞时尚周

在当天下午的圆桌论坛上,众多时尚大咖聚焦“时尚艺术和品牌价值”等话题,发表了自己的高见。北京服装纺织行业协会专职副会长、北京时装设计师协会秘书长王文生高度赞扬了首届中国青岛国际时尚周,“我很为青岛时尚产业的从业者开心,之前从来没有看到这种地方政府支持、主流媒体参与的以时尚为主题的活动。”

新丝路时尚机构副总裁、中国第一界模特冠军、中国模特教母汪桂花则表示,青岛从来不缺少美好和智慧,时尚周作为一个新的起点,必将助力青岛的时尚事业再次开启一个新的历程,获得更大的收获。“时尚无处不在,相信今后时尚界人士也深感压力巨大、动力巨大,相信青岛的时尚产业会发展地更好。”

2017首届中国青岛国际时尚周运营掌舵人张生先生则告诉记者,2017首届中国青岛国际时尚周的成功举办,不仅助推了青岛时尚经济的发展,还将助力青岛时尚产业早日得到完善。未来,在众多智囊的努力下,青岛的时尚经济必将加速发展。

区域品牌的发展具有时间性,时尚产业的发展需要5到8年的一个过程。区域品牌的建立需要对时尚产业进行提前策划,而策划离不开融合和移位。

——中国人民大学文化艺术策划研究所副所长、北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏

目前众多奢侈品大牌多是国外品牌,国内的时尚产业需要将自己的文化注入品牌,将文化和品牌结合好。

——青岛大学经济学院左文琪博士

时尚告诉我们未来的方向在哪里,我们要顺势而为。科技推动物质文明的发展。科技是第一生产力,而时尚引领精神文明的进步,在这个消费升级的时代,时尚科技产业大有可为。

——爱国者集团副总裁吴超龙

消费升级使得市场对个性化的时尚产品需求日益旺盛,致使标准化、大众化产品已开始对其丧失吸引力。导致得改革开放风气之先的青岛等沿海城市迫切需要发展转型,时尚产业便是转型方向之一。